|
Реклама прочно вошла в реалии современной российской жизни, став продуктом культуры, ее зеркалом, которое отражает традиции, "верования" и систему ценностей. Наряду с паблик рилейшнз (ПР - служба по связям с об-щественностью), сейлз промоушн (побуждение к совершению покупок) и ди-рект-маркетингом (установление долгосрочных коммуникаций с партнером) она представляет собой один из важнейших элементов комплекса маркетин-говых коммуникаций.
Реклама на современном этапе превратилась в самостоятельный вид деятельности человека - рекламный бизнес. Залогом его успеха, как и любо-го другого вида деятельности, является качественное, профессиональное управление. Применительно к рекламе это понятие можно определить как "рекламный менеджмент" (управление рекламой), который выступает в ка-честве всеобъемлющего фактора эффективности рекламы на современном этапе развития.
Успех современного предприятия на рынке напрямую обусловлен аде-кватностью и качеством реализуемой рекламной стратегии. Наилучшая стра-тегия продвижения позволяет обеспечить компании целевые объемы продаж при оптимальных затратах на рекламу.
Перед разработкой рекламной стратегии необходимо определить цели предприятия: обеспечить плановую загрузку, привлечь определенную кате-горию клиентов, сформировать определенный имидж компании у целевого сегмента и т.д.
Рекламную стратегию и цели, которые перед ней ставят, необходимо рассматривать комплексно, с учетом внутренних ресурсов предприятия, краткосрочной и долгосрочной стратегии развития. В противном случае можно оказаться в ситуации, когда отклик от рекламной кампании превысит физические возможности выполнения заказов.
Реализуемая компанией рекламная стратегия должна отвечать крите-рию целесообразности: полезный эффект от рекламных мероприятий должен превышать затраты на их проведение.
Наилучшего результата рекламная компания достигает тогда, когда она разрабатывается на основе информации, полученной в ходе маркетинговых исследований. Это дает возможность точно определить каналы продвижения и разработать рекламные носители с учетом нюансов, важных для целевого сегмента потребителей (например, акцентировать внимание на определенных ключевых характеристиках товара).
В общем виде мероприятия по реализации стратегии продвижения опи-сываются следующими этапами:
" разработка рекламной стратегии;
" определение каналов распространения рекламы;
" формирование рекламного бюджета;
" разработка рекламных носителей;
" непосредственное выполнение рекламных мероприятий;
" сбор информации о проведенной рекламной кампании, оценка влияния на целевой сегмент, оценка финансовой эффективности рекламы;
" корректировка рекламной стратегии.
Цель исследования - рассмотреть рекламную политику и рекламную стратегию предприятия.
Задачи исследования:
1. Рассмотреть цели и задачи рекламной деятельности.
2. Проанализировать рекламу в системе маркетинговых коммуника-ций.
3. Определить задачи и особенности рекламной стратегии.
4. Изучить особенности рекламной кампания и ее связь с маркетинго-выми целями предприятия.
Объект исследования - основополагающие характеристики маркетин-говой стратегии предприятия. Предмет исследования - определение особен-ностей рекламной политики предприятия.
Структура работы: работа состоит из введения, двух глав, заключения и списка использованной литературы.
Теоретической основой данной работы послужили работы таких авто-ров, как: Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Рогожин М.Ю., Есикова И.В. и других.
|
На уровень вверх
Купить