Введение 3

Глава 1. Сущность и содержание товарной стратегии 5

1.1. Формирование товарной стратегии 5

1.2. Маркетинговая деятельность и жизненный цикл товаров 7

1.3. Оптимизация структуры предлагаемых товаров 9

Глава 2. Исследование товара 13

2.1. Основные характеристики товара 13

2.2. Назначение и область применения товара 16

2.3. Исследование конкурирующих товаров 19

Глава 3. Формирование каналов сбыта и система товародвижения 22

3.1. Определение издержек эффективности системы сбыта 23

3.2. Разработка рекламной программы 24

Заключение 30

Список литературы 32

Приложение 34

В сложном сегодняшнем мире все мы должны разбираться в маркетинге. Продавая машину, подыскивая работу, собирая средства на благотворительные нужды или пропагандируя идеи, мы занимаемся маркетингом. Нам нужно знать, что представляет собой рынок, кто на нем действует, как он функциони-рует, каковы его запросы.

Нам нужно разбираться в маркетинге и в роли потребителей и в роли гра-ждан. Кто-то постоянно пытается нам что-то продать, и мы должны уметь рас-познавать применяемые методы сбыта. Знание маркетинга позволяет нам вести себя более разумно в качестве потребителей, будь-то покупка зубной пасты, замороженной рыбы, персонального компьютера или нового автомобиля.

Безусловно, надо также и позицию продукта влияет репутация и имидж компании в целом.

Позиционирование рынка, заключается в том, чтобы, исходя из оценок по-требителей позиции на рынке определенного продукта, осуществить выбор та-ких параметров продукта и элементов комплекса маркетинга, которые с точки зрения целевых потребителей обеспечат продукту конкурентные преимущест-ва.

Конкурентное преимущество - преимущество над конкурентами,

полученное путем предоставления потребителям больших благ, или за

счет реализации более дешевой продукции, или за счет предложения высокока-чественных продуктов с набором необходимых услуг, но по оправданно более высоким ценам.

При позиционировании продуктов используют такие их характеристики, которые являются важными для потребителей и на которые они ориентируют-ся, осуществляя свой выбор. Так, цена является определяющим

фактором при покупке многих видов продуктов питания, уровень услуг -

при выборе банка, качество и надежность - при выборе компьютера.

При определении позиции продукта на рынке часто используют

метод построения карт позиционирования в виде двумерной матрицы, на

поле которой представлены продукты конкурирующих фирм.

Этот вопрос является актуальным на сегодняшний день, так как товарная стратегия является основополагающей успеха той или иной продукции на рын-ке

Цель работы - рассмотрение вопроса, связанного с товарной стратегией.

Задачи работы:

1. Рассмотреть сущность позиционирование товара на рынке;

2. Провести анализ продукции;

3. Сформировать каналы сбыта и товародвижение продукции.

1. Андреева О.Д. /Технология бизнеса: Маркетинг/ Учеб. пособ. - М.: Бизнес, 2000. - 290 с.

2. Анклис М., Белл Дж. Практический маркетинг. - М.: Логос, 284 с.

3. Голубков Е. П. Маркетинг: стратегия, планы, структуры.- М.: Дело, 2002. - 374 с.

4. Голубков Е.П. Маркетинг: выбор лучшего решения. - М.: Экономи-ка, 2003. - 428

5. Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг. - М.: Высшая школа, 2002. - 386 с.

6. Жаров А.И., Изосимова Н.Н. Стратегия и тактика маркетинга. - М.: Финансы и статистика, 2002. - 363 с.

7. Завьялов П. С., Демидов В. Е. Формула успеха: маркетинг. - М.:: Международные отношения, 2001. -416с.

8. Колер Ф. Маркетинг менеджмент. - Спб.: "Питер Ком", 1998. - 374 с.

9. Котлер Ф. Основы маркетинга. - М.: Прогресс, 2001. - 734с.

10. Маркетинг./Под ред. И.К. Беляевского. - М.: МЭСИ, 2003. -308 с.

11. Маркетинг / Под. ред. Кредисова А. И. - Киев: Украина, 1999. -400с.

12. Марков В.Д. Маркетинг услуг. - М.: ИНФРА-ДАНА, 2001. - 213 с..

13. Роджерс Л. Маркетинг в малом бизнесе. - М.: Аудит, 2001. -351 с..

14. Ромат Е.В. Реклама в системе маркетинга. -М.: Бизнес 2003. - 410 с.

15. Рубин Ю. Обыкновенный маркетинг. - СПб.: Литера плюс, 2002. -329 с.

16. Современный маркетинг /Под ред. Хруцкого В.Е.- М.: Республика, 2001. - 349 с.

17. Тимонин А. М. Маркетинг. - М.: Дело, 2002. -216 с.

18. Феоктистова Е.М. Краснюк И.Н. Маркетинг: теория и практика. - М.: Высшая школа, 2003. - 350 с.

19. Эванс Дж., Берман Б. Маркетинг. - М.: Экономика, 2000. - 290 с.

20. Эванс Дж. Маркетинг. - СПб.: Литера плюс, 2001. -3 42 с.

Примечаний нет.