Введение 3

1. Изучение теоретических основ анализа и прогнозирования рынка 4

1.1. Анализ конъюнктуры рынка 4

1.2. Анализ конкурентной среды 8

1.3. Исследование товаров 10

1.4.Прогнозирование рынка 12

2. Анализ рынка снэковой продукции 16

2.1. Анализ конъюнктуры рынка снэковой продукции 16

2.2. Исследование товара - сухариков 20

2.3. Определение конкурентов компании "Сибирский берег" 24

2.4. Исследование сбытовой сети и системы стимулирования сбыта компании "Сибирский Берег" 27

3. Тенденции развития предприятия "Сибирский берег". Разработка стратегии обеспечения победы в конкурентной борьбе 31

3.1. Прогноз развития компании "Сибирский берег" 31

3.2. Стратегия достижения максимальных результатов в конкурентной борьбе 34

Заключение 37

Список литературы 39

Рынок является центральной категорией любого экономического механизма, которая приобретает все большее значение в жизнедеятельности человека. Поэтому проблема изучения рынка является одной из наиболее актуальных в настоящее время.

Цель курсовой работы - проведение анализа рынка снэковой продукции и определение тенденций дальнейшего его развития для разработки стратегии деятельности фирмы.

Задачи работы:

1. Изучение теоретических основ анализа и прогнозирования рынка.

2. Применение теоретических знаний к практическому исследованию рынка снэковой продукции.

3. Разработка стратегии фирмы по достижению максимальных результатов в работе.

Исследование рынка проводится с целью получения данных о рыночных условиях для определения направления деятельности предприятия.

Объектами анализа рынка являются рыночная конъюнктура, структура и география рынка, конкуренты и другие факторы.

Наиболее важным является применение полученных в процессе анализа и прогнозирования рынка знаний для изучения деятельности фирмы в сложившейся рыночной ситуации. Для этого было также проведено исследование маркетинговой среды предприятия. Источниками сбора информации стали литература, учебные пособия, пособия по практическому маркетингу и сеть Интернет.

1. Березин И.С. Маркетинг и исследование рынка. - М. 1999.

2. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования//Маркетинг в России и за рубежом. - №5, 2000

3. Гурджи И. Проективные методики в исследовании рынка//Маркетинг - №2, 2000

4. Котлер Ф. Маркетинг. Менеджмент. - С.-П., 1999

5. Ламбен Ж.Ж. Стратегический маркетинг. - С.-П.-1999

6. Под ред. Ващекина. Маркетинг. - М . 2003.

7. Реагирование на факторы внешней среды//Практический маркетинг. МИМ 1999

8. Точка зрения потребителя// Практический маркетинг. МИМ 1999

9. Хруцкий В.Е., Корнеева И.В. Современный маркетинг: настольная книга по исследованию рынка. - М. 1999.

10. Черчилль Г.А. Маркетинговые исследования - С.-П., 2000

11. Что продается?// Практический маркетинг. МИМ, 1999

12. www. sibbereg. ru - сеть "Интернет"

Примечаний нет.