|
Аннотация. 2
I. Теоретический раздел. 4
Глава 1. Общие сведения о маркетинговых исследования (сущность, необходимость проведения, классификация и т.д.) 4
1.1.Понятие "маркетинговое исследование". 4
1.2. Необходимость проведения маркетинговых исследований и их результаты. 4
1.3. Сущность маркетингового исследования. 5
1.4. Цель и назначение маркетинговых исследований. 6
1.5. Основные направления маркетинговых исследований. 7
Глава 2. Планирование, этапы и схема маркетинговых исследований рынка. 9
2.1. Схема планирования маркетингового исследования. 9
2.2. Этапы планирования маркетингового исследования 10
2.3. Основные этапы процесса маркетингового исследования рынка. 14
2.4. Запрос на проведение маркетингового исследования. 15
Глава 3. Маркетинговое исследование товарного рынка. 18
3.1. Изучение товарной структуры рынка. 18
3.2. Оценка и анализ конъюнктуры рынка. 18
3.3. Сегментирование рынка. 19
3.4. Позиционирование товара на рынке. 19
3.5. Поведение потребителей, принципы и методы его изучения. 19
3.6. Пример плана маркетингового исследования рынка зерна, муки и макаронных
изделий. 20
Глава 4. Методы маркетингового исследования товарного рынка. 20
4.1. Тестирование употребления продукта 20
4.2. Контекстуальные исследования 22
4.3. Компьютерные имитации 23
Заключение. 24
Список литературы 25
II. Практический раздел. 26
Задание.
Фирма "Весна" специализируется на выпуске женской косметики и парфюмерии в регионе А. Ассортимент выпускаемой фирмой "Весна" продукции достаточно широк и разнообразен (кремы, декоративная косметика, женская парфюмерия, косметические средства для ванной и душа и т.п.). Продукция фирмы "Весна" пользуется популярностью жительниц региона А, реализация косметики приносит твердый стабильный доход, увеличивается доля рынка фирмы в регионе А, постепенно вытесняя основных конкурентов. Наиболее сильным конкурентом для фирмы "Весна" в регионе А является компания "Жемчужина", но данная компания занимается выпуском не только женской косметики, но и мужской парфюмерии, поэтому ассортимент женской косметики несколько ниже, чем у фирмы "Весна". Фирма "Весна", в связи с успешным ведением дел, решила внедрить свою продукцию на рынок региона Х, а также изыскать возможности для выпуска новой для данной фирмы продукции: детской косметики.
1. Разработка плана маркетинга для фирмы "Весна".
2. Оценка новой продукции (детской косметики), выпуск которой фирма предполагает наладить, по критериям, представленным в таблице и сделать выводы о целесообразности выпуска детской косметики фирмой "Весна" в регионе Х на основании вынесенной оценки.
|
На уровень вверх
Купить