|
2.1. Типологический анализ изданий на примере общественно-политических журналов "Власть" и "Итоги" и литературно-художественных журналов "Роман-газета" и "Уральский следопыт"
Типологический анализ в процессе позиционирования журнала является обязательным условием создания эффективной модели, а затем и выпуска информационного продукта. Исследователи типологии печати сходятся в одном: тип издания - это некий обобщенный образ ("отпечаток" - в переводе с греческого), повторяющийся в той или иной степени в группе реально существующих органов массовой информации; типология - это метод (а также результат) научного познания, научной систематизации, классификации газет (журналов, телерадиопрограмм) на основе общих для них признаков и свойств. Выделялось различное количество факторов (признаков, оснований, критериев), позволяющих объединять издания в отдельные группы, создавать обобщенные модели ("образцы" - с французского). Думается, прав ростовский ученый А. И. Акопов, предложивший десять оснований при определении типа специального журнала. Он пишет: "...не являясь исчерпывающим, перечень из десяти представленных типологических признаков является достаточным. Ни один из перечисленных признаков, взятый изолированно от других, не может претендовать на роль "достаточного" признака, т.е. полностью описывающего тип периодического издания. Но совокупность десяти признаков дает полное представление о типе журнала, структуре этого типа, всех компонентах, характеризующих тип издания". Одним из десяти признаков является художественно-графическое оформление, или как сейчас говорят дизайн.
Мы рассматриваем данные журналы в системе маркетинга, думаем об имидже редакции, внешними и внутренними составляющими которого являются фирменный стиль, репутация, корпоративная политика, то, видимо, следует учесть, что в ряду составляющих того же фирменного стиля традиционно выделяют не только офис, оборудование, но и товарный знак (логотип), цветовую гамму, фирменный шрифт, фирменный блок, слоган, формат изданий, рекламный символ и др. Значит, дизайн, внешний вид товара-журнала, ее "упаковка" есть элемент фирменного стиля, роль которого в маркетинге СМИ сегодня уже никто не подвергает сомнению. Типы журналов и их модификации различаются мерой оформительского контраста. Следует лишь заметить, что излишняя контрастность вредит - форма подавляет читателя, происходит нивелировка акцентов. Анализируемые нами журналы "Власть", "Итоги", "Роман-газета", "Уральский следопыт" строго выдержанны в требуемых рамках, чтобы не отвлекать читателя от содержания.
Дизайн - разновидность художественно-проектной деятельности, и вторая - проектная - составляющая здесь является обязательной и едва ли не важнейшей. Для анализируемых нами изданий характерно моделирование предмета, художественно-графическое его проектирование. Данные журналы представляют собой оптимальные варианты композиционных, цветографических, эргонометрических, антропометрических решений. Например, журнал "Власть" выглядит лаконично, минимальный набор цветов, все оформлено логично и - красиво, а все, что красиво, - логично. Журнальный дизайн должен быть сначала функциональным, но в его четкости, разумности, простоте проявляется и его особенная красота.
|
На уровень вверх
Купить