|
Стратегия маркетинга пива ( Контрольная работа, 10 стр. ) |
|
Стратегия маркетинга хлеб высшего сорта "Уральский новый", произведенный фирмой "ХлебПрод" ( Реферат, 21 стр. ) |
|
Стратегия маркетинговой деятельности ООО "Евросеть" ( Курсовая работа, 44 стр. ) |
|
Стратегия планирования маркетинга ( Контрольная работа, 15 стр. ) |
|
Стратегия планирования маркетинга-реферат ( Реферат, 16 стр. ) |
|
Стратегия по отношению к конкурентам и эволюционный путь фирмы-патиента ( Реферат, 15 стр. ) |
|
Стратегия по отношению к конкурентам и эволюционный путь фирмы - патиента ( Контрольная работа, 11 стр. ) |
|
Стратегия по отношению к конкурентам и эволюционный путь фирмы - патиента Понятие патиентной стратегии ( Контрольная работа, 11 стр. ) |
|
Стратегия продвижения фирмы на рынок.8087 ( Курсовая работа, 36 стр. ) |
|
Стратегия продвижения фирмы на рынок 68н43467 ( Курсовая работа, 36 стр. ) |
|
Стратегия продвижения товара ( Контрольная работа, 25 стр. ) |
|
Стратегия продукта на отдельных фазах его жизненного цикла. 456 ( Курсовая работа, 32 стр. ) |
|
Стратегия продукта на отдельных фазах его жизненного цикла. 3 ( Курсовая работа, 32 стр. ) |
|
Стратегия развития организации6 ( Курсовая работа, 28 стр. ) |
|
Стратегия развития социальной рекламы в России 2007-95 ( Дипломная работа, 95 стр. ) |
|
Стратегия развития социальной рекламы в России ( Дипломная работа, 75 стр. ) |
|
Стратегия развития социальной рекламы в России ( Дипломная работа, 95 стр. ) |
|
Стратегия развития социальной рекламы в России 2007-93 ( Дипломная работа, 93 стр. ) |
|
Стратегия рыночной конкуренции ( Контрольная работа, 14 стр. ) |
|
Стратегия рыночной конкуренции ( Курсовая работа, 38 стр. ) |
|
Стратегия товарной политики МУСП совхоз "Звениговский" ( Курсовая работа, 43 стр. ) |
|
Стратегия управления предприятием рекламного агентства "Асса-Паблишер" ( Курсовая работа, 28 стр. ) |
|
Стратегия формирования конкурентых приемущетв ( Курсовая работа, 37 стр. ) |
|
Стратегия ценообразования: формирование целей, определение последовательности реализации целей. Виды стратегий и их особенности ак64543 ( Контрольная работа, 14 стр. ) |
|
Стратегия ценообразования: формирование целей, определение последовательности реализации целей. Виды стратегий и их особенности ец411 ( Контрольная работа, 14 стр. ) |
|
|
|
Тип: Курсовая работа |
Цена: 650 р. |
Страниц: 35 |
Формат: doc |
Год: 2012 |
Купить
Данная работа была успешно защищена, продается в таком виде, как есть. Изменения, а также индивидуальное исполнение возможны за дополнительную плату. Если качество купленной готовой работы с сайта не соответствует заявленному, мы ВЕРНЕМ ВАМ ДЕНЬГИ или ОБМЕНЯЕМ на другую готовую работу. Данная гарантия действует в течение 48 часов после покупки работы. Вы можете получить её по электронной почте (отправляется сразу после подтверждения оплаты в течение 3-х часов, в нерабочее время возможно увеличение интервала). Для получения нажмите кнопку «купить» выше.
Также работу можно получить в московском офисе, либо курьером в любом крупном городе России (стоимость услуги 600 руб.). Желаете просмотреть часть работы? Обращайтесь: ICQ 15555116, Skype dip-master, E-mail info @ dipmaster-shop.ru. Звоните: (495) 972-80-33, (495) 972-81-08, (495) 518-51-63, (495) 971-07-29, (495) 518-52-11, (495) 971-76-12, (495) 979-43-28.
Содержание
|
Введение 3
1. Общее представление о торговой марке 5
1.1. Марочное название 8
1.2. Качество марочного товара 9
1.3. Необходимость торговых марок 10
2. Как создаются торговые марки 12
2.1. Принципы построения успешных торговых марок 13
2.2. Потенциал торговых марок 14
2.3. Возможности развития 15
3. Добавленная ценность торговой марки 16
3. Добавленная ценность торговой марки 16
4. Мультимарки, расширение товарных линий и марочных семейств 18
5. "Реанимация", репозиционирование и рационализация 24
5.1. "Реанимация" торговой марки 24
5.2. Репозиционирование торговой марки 24
5.3. Повышение эффективности торговой марки 25
5.4. Ликвидация торговой марки 26
6. Экономический эффект торговой марки 27
6.1. Лояльность потребителей торговой марке 28
6.2. Защитные барьеры торговой марки 28
7. Региональные и глобальные торговые марки 29
8. Торговая марка: создать или купить 31
9. Реконструкция и создание отечественных торговых марок 33
Заключение 35
Используемая литература 36
|
Введение
|
Торговая марка - ядро маркетинговой и коммерческой стратегии. Если предложение компании ничем особенным не выделяется в ряду конкурирующих, заинтересуются ли им потребители, будут ли они выбирать товары по принципу "подешевле" или "самое доступное"? Поставщикам, сделавшим ставку на конкурентоспособные цены, удается достичь впечатляющих результатов скорее в исключительных случаях. Цель маркетинга - создание предпочтительной для потребителей торговой марки компании. Если покупатели полагают, что некая торговая марка имеет преимущества перед другими, они и выберут именно ее, и с готовностью отдадут за нее деньги.
При разработке стратегии маркетинга конкретных товаров продавец должен решить, будет ли он предлагать их как марочные. Представление товара в качестве марочного может повысить его марочную значимость, и поэтому подобное решение является важным аспектом товарной политики.
Марочный капитал - это стоимость дополнительных денежных потоков, возникающих благодаря узнаваемости торговой марки компании. Развитие марочного капитала - ключевая детерминанта корпоративной ценности и, следовательно, основная задача высшего руководства компании. Узнаваемую торговую марку берут или сдают в аренду, продают лицензии на ее использование.
Привлекая и удерживая потребителей, успешные торговые марки обеспечивают процветание фирмы. Завоевав с их помощью лояльных покупателей, компания получает возможность укрепить рыночные позиции, поддерживать уровень приемлемых цен и устойчивые потоки денежных средств, что, в свою очередь, повышает цену акций компании и обеспечивает базу для ее дальнейшего роста. Вопрос о торговой марке не следует рассматривать как одну из характеристик исключительно потребительского рынка; напротив, ответ на него имеет огромное значение как для деловых рынков, так и для поставщиков услуг, розничной торговли и рекрутинговых организаций.
Проанализируем торговые марки с точки зрения маркетинга, то есть рассмотрим характеристики "сильной" марки, а также особенности ее создания и развития. Рассмотрим, как торговая марка способствует росту активов и потоков денежных средств. Попытаемся описать наиболее общие проблемы, связанные с торговыми марками.
|
Список литературы
|
1. "Маркетинг менеджмент" под ред. Ф. Котлер, Питер, С-П. 99г.
2. "Основы маркетинга" под ред. Ф. Котлер, Ростинтер, М. 96г.
3. Герчикова И. Н. Менеджмент: учебник для вузов. М., 1994.
4. Дафт Р.Л. Менеджмент - СПб, 2000.
5. Дойль П. Менеджмент: стратегия и тактика / Пер. с англ. Под ред. Ю.Н. Каптуревского - СПб, 1999.
6. Кохно П. А., Микрюков В. А., Коморов С. Е. Менеджмент. М., 1993.
7. Любинова Н. Г. Менеджмент - путь к успеху. М., 1992.
|
Примечания:
|
Примечаний нет.
|
|
|