ВВЕДЕНИЕ 3

1. ПОНЯТИЕ, СУЩНОСТЬ ТОВАРНЫХ ЗНАКОВ 5

1.1 Понятие и история возникновения товарных знаков 5

1.2 Виды товарных знаков 11

1.3 Роль товарных марок в рекламе 15

2. ТОРГОВЫЙ ЗНАК КАК ОСНОВА РЕКЛАМЫ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ТУРФИРМЫ "КУДА.РУ" 19

2.1 Создание торговой марки фирмы 19

2.2 Преобразование торговой марки в бренд фирмы 21

2.3 Рост имиджа фирмы при проведении рекламных мероприятий 23

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 25

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 26

В жестких условиях современной конкуренции большинству компаний приходится применять немало усилий, чтобы занять лидирующее место на рынке своей продукции, услуг. Зачастую приходится годами отвоевывать место на рынке, применяя различные способы продвижения товаров на рынок. Однако, заняв лидирующие позиции, многие компании получают преимущество имея "раскрученный" товарный знак фирмы, который для многих покупателей является основным критерием при выборе товаров. Во многих случаях товары, имеющие известный товарный знак имеет гораздо высокую цену в сравнении со своими аналогами, однако благодаря марке товаров - объемы их продаж, как правило, не меньше, или даже выше.

Под товарным знаком понимается некоторое обозначение, отличающее определенные товары или услуги, производимые или предоставляемые конкретным лицом или предприятием. Они ведут происхождение от системы личных клейм ("знамен"), которыми помечали свою продукцию средневековые мастера. Дело было не только в неграмотности "потребителей", но и в том, что запоминающийся образ позволял быстро различать продукцию, не вчитываясь в надписи. На этом принципе построена и наука Геральдики.

Со временем эти знаки постепенно оформились в современную систему охраны и регистрации товарных знаков. Такая система помогает потребителям приобретать изделия или получать услуги, в происхождении и качестве которых они могут быть уверены.

Целю курсовой работы является изучение товарной марки как объекта имиджа фирмы.

Задачи работы:

- изучить сущность, историю развития и виды товарных марок;

- исследовать основы использования товарных марок в создании бренда компании;

- разработать предложения по совершенствованию использованию товарных марко в создании бренда компании.

Теоретической и методической основой выполнения работы послужили труды ученых-экономистов, передовой опыт других предприятий, а также личные наблюдения и опросы.

При выполнении работы применялись следующие методы: монографический, статистико-экономический, расчетно-конструктивный, социологический.

1. Барышев А.Ф. Маркетинг, 2007

2. Белоусова С.Н., Белоусов А.Г. Маркетинг. 2-е изд., доп. и перераб. Ростов н/Д. 2006- 139 с.

3. Голубков Е.П. Основы маркетинга, 2004

4. Дашков Л.П. Коммерция и технология. М.: 2006

5. Голубков Е.П. Основы маркетинга. Уч-к. М., Финпресса, 2005г.

6. Голубков Е.П. Маркетинг: стратегии, планы, структуры. М. Дело, 2005г.

7. Градов А.П. Экономическая стратегия фирмы. М., Бином, 2006 г.

8. Диксон Питер Р.Управление маркетингом. М., Бином, 2006г.

9. Дихтль Е., Хершенген Х. Практический маркетинг. М., Высшая школа, 2005г.

10. Касьянова А.П. Маркетинг / С-П: Греда, 2004 г.

11. Ковалев В.В. Управление финансами. Уч. пособие - М: ФБК, 2004 - 160 с.

12. Котлер Ф. Основы маркетинга. М., Прогресс. 2004г.

13. Ламбен Жан-Жак. Стратегический маркетинг. С-Петербург, Наука, 2006г.

14. М. Малкольм, М. Питер. Маркетинг. Иллюстрированный путеводитель по джунглям бизнеса. М., Махаон, 2007 г.

15. Каплина С.А. Организация коммерческой деятельности, 2006

16. Панкратов Ф.Л., Серегина Т.Л. Коммерческая деятельность. М.: Маркетинг, 2007

Примечаний нет.