|
Товар-первый и самый важный элемент комплекса маркетинга. Товарная политика требует принятия согласующихся между собой решений, касающихся отдельных товарных единиц, товарного ассортимента и товарной номенклатуры.
Актуальность данной работы: с учетом быстрых перемен во вкусах, технологии и состоянии конкуренции фирма не может полагаться только на существующие ныне товары. Потребитель хочет и ждет новых и усовершенствованных изделий. И конкуренты приложат максимум усилий, чтобы обеспечить его этими новинками. Следовательно, у каждой фирмы должна быть своя программа разработки новых товаров.
Компания может заполучить новинки двумя способами. Во-первых, путем приобретения со стороны, т.е. купив целиком какую-то фирму, патент или лицензию на производство чужого товара. И во-вторых, благодаря собственным усилиям, т.е. создав у себя отдел исследований и разработок.
Остановимся на процессе разработки новых товаров. Под "новинками" мы имеем в виду оригинальные изделия, улучшенные варианты или модификации существующих товаров, а также новые марки-плоды НИОКР фирмы-производителя. Одновременно мы рассмотрим вопрос, считает ли потребитель вновь предложенный ему товар новинкой.
Проблемы создания нового товара и внедрения его на рынок нашли свое отражение в работах Минько, Крылова, Хруцкого, Завьялова, Демидова.
Целью курсовой работы является углубленное изучение создания нового товара, рассмотреть теорию внедрения нового товара.
Согласно цели курсовой работы задачей будет:
1) Рассмотреть создание и планирование нового товара;
2) Разработка замысла и его проверка;
3) Раскрыть развертывание коммерческого производства;
4) Описать жизненный цикл нового товара.
Объектом исследования работы является - новый товар
Предметом исследования данной работы является - технология вывода нового товара на рынок
Первая глава носит название "Поиск идей новых товаров" и имеет теоретический характер. В ней раскрываются источники и пути поиска новых товаров.
Вторая глава называется "Создание и планирование нового товара" и имеет теоретический характер. В ней рассматриваются: классификация новых товаров с точки зрения маркетинга; методы планирования и создания нового товара.
Третья глава называется "Разработка замысла и его проверка" имеет ориентировочно-теоретический характер. В ней дан механизм разработки и проверки замысла нового товара.
Четвертая глава называется "Развертывание коммерческого производства" и имеет поисково-теоретический характер. В ней рассмотрен часто применяемый метод внедрения нового товара на рынок - испытание в рыночных условиях.
Пятая глава носит название "Жизненный цикл нового товара" и имеет теоретический характер. В ней описан стандартный жизненный цикл нового товара на рынке.
|
На уровень вверх
Купить