Введение 3

1. Условия возникновения и разработки брендов 4

1.1 Понятие брендинга 4

1.2. Формирование бренда 7

2. Управление брендом (торговой маркой) 14

2.1. Бренды на российском рынке 14

2.2. Управление брендом на примере ОАО "Новосибирский мясоконсервный комбинат" 20

2.3. Основные пути развития бренда на современном рынке 26

Заключение 29

Список литературы 31

Рост внимания к проблеме формирования и управления брендами российских фирм определяется тем, что именно известные марки становятся необходимым условием устойчивого положения фирмы на рынке, фактором ее конкурентоспособности. Опыт западных стран свидетельствует, что на современном конкурентном рынке по существу идет борьба брендов за их место в сознании покупателей. Товары без марок уступают свои позиции на рынке в самых разных товарных категориях, причем среди российских потребителей большинства товарных групп также увеличивается количество покупателей, готовых приобретать марочные товары.

Все это обусловливает актуальность анализа практического опыта и разработки концепции управления торговыми марками (бренд-менеджмента) в современной экономике в целях определения условий и направлений развития брендов в России.

Целью курсовой работы является обобщение опыта и обоснование научно-методических основ организации управления брендами.

Для достижения намеченной цели были поставлены следующие исследовательские задачи:

" изучение понятий, связанных с брендами;

" изучение основных этапов и процедур разработки брендов, возможность их структуризации в виде сетевых моделей;

" исследование эволюции управления брендами;

" рассмотрение развития и управление брендом на российском рынке;

" на конкретном примере (ОАО "Новосибирский мясоконсервный комбинат") изучение разработки и управления брендом.

Предметом настоящего исследования являются теоретические и методические аспекты управления брендом.

1. Условия возникновения и разрабо

1. Академия рынка: маркетинг. / Под ред. Багиева Г.Л. - М.: Экономика, 1999. - 236 с.

2. Басовский Л.Е. Маркетинг. Учебное пособие. - М.: ИНФРА - М, 2004. - 134 с.

3. Голубков Е.П. Основы маркетинга. - М.: Финпресс, 1999. - 326 с.

4. Дубровский Е.Н. Информационно - обменные процессы как факторы эволюции общества. - М.: МГСУ, 1999. - 96 с.

5. Дьячков Н.Ф. Что такое бренд, или "Свято место пусто не бывает". // Маркетинг и маркетинговые исследования в России. - 1998. - № 5 (17). - с. 33 - 41.

6. Катернюк А.В. Современные рекламные технологии: коммерческая реклама. - Ростов - на - Дону: Феникс, 2001. - 346 с.

7. Муромкина И.А. Особенности использования брендинга на российском потребительском рынке. - СПб.: Питер, 2003. - 132 с.

8. Позиционирование. / Под ред. Стерлина Е.А. - Каунас: "Ritas", 2003. - 208 с.

9. Филюрин А.С. Российские особенности продвижения торговой марки и управление ею. // ЭКО. - 2000. - №5. - с. 170 - 181.

10. Хруцкий В.Е., Корнеева И.В. Современный маркетинг. - М.: "Финансы и статистика", 2004. - 270 с.

Примечаний нет.