Введение…………………………………………………………………………...3

1. Теоретические основания маркетинга интеллектуальных продуктов……...5

1.1. Рынок интеллектуального продукта………………………………………...5

1.2. Маркетинговые стратегии коммерциализации интеллектуальных продуктов………………………………………………………………………...12

2. Интеллектуальный продукт как категория собственности………………...15

2.1. Понятие интеллектуальной собственности, ее защита и охрана прав……………………………………………………………………………….15

2.2. Проблемы и перспективы интеллектуальной собственности на современном этапе………………………………………………………………18

3. Анализ практической стратегии маркетинга на рынке интеллектуального продукта…………………………………………………………………………..21

3.1. История и продуктовая линейка компании "Oracle"……………………..21

3.2. Управление интеллектуальной собственностью компании "Oracle"…………………………………………………………………………..23

3.3. Компания "Oracle" на российском рынке интеллектуальных продуктов………………………………………………………………………...29

Заключение……………………………………………………………………….32

Список использованной литературы…………………………………………...34

Данная курсовая работа посвящена теме "Маркетинг на рынке интеллектуального продукта".

Актуальность выбора темы определяется тем, что основной чертой современного социально-экономического развития является интеллектуализация производства. Интеллектуальная деятельность, опираясь на достижение науки и техники, воплощается и выражается в интеллектуальных продуктах. Характерным для интеллектуального продукта является то, что при относительно небольших объемах он стоит весьма дорого и предполагает особую систему обмена. Поэтому актуальными становится исследования особенностей маркетинга интеллектуальных продуктов, объектов интеллектуальной собственности. С другой стороны на современном этапе развития знаний и интеллектуального потенциала интеллектуальные продукты производителей становятся основой эффективного развития и одним из факторов конкурентоспособности национальных экономик, которая обеспечивает им рост и развитие. Исследование и развитие интеллектуального продукта - это задачи приоритетного характера, которые являются актуальными для всех предприятий РФ. Интеллектуальный продукт - это ресурс компании, с помощью которого достигаются более высокие и качественные показатели ее работы, а отсюда и уровень конкурентных преимуществ, который ориентирует компании на более тщательный контроль и изъятие добавочной стоимости от возможностей этого ресурса. Основная проблема инновационной сферы России - неумение превращать интеллектуальный потенциал в конечный продукт, в капитал, который оборачивается на рынке знаний и высоких технологий. Кроме того, интеллектуальные продукты в своем большинстве является суммой разных информационных, организационных и человеческих составляющих. Поэтому актуальность исследования заключается в том, чтобы рассмотреть более детально маркетинг интеллектуального продукта в инновационной деятельности предприятия.

Степень изученности данного вопроса является достаточно высокой. Свои работы проблемам интеллектуальной собственности и маркетинга на рынке интеллектуальных продуктов посвящали такие ученые как Гришаев П.., Мацукевич В., Матюшков Л., Пестунов М.. Сафонов Е., Стерхова С. и др.

Предметом изучения в данной работе является рынок интеллектуальных продуктов как маркетинговая категория, а объектом -маркетинг интеллектуального продукта на примере программного обеспечения компании "Oracle".

Целью написания данной работы является изучение маркетинг на рынке интеллектуального продукта и его особенностей в отечественых условиях.

Исходя из цели написания работы, перед нами стоят следующие задачи:

- охарактеризовать особенности интеллектуального продукта;

- описать маркетинговые стратегии коммерциализации интеллектуальных продуктов;

- рассмотреть историю деятельности и продуктовую линейку компании "Oracle";

- изучить управление интеллектуальной собственностью компании "Oracle";

- проанализировать маркетинговую тактику компании "Oracle" на российском рынке интеллектуальных продуктов.

Для решения поставленных задач в работе использовались следующие методы исследования: анализ и обобщение научной литературы по исследуемой проблеме; изучение законодательных актов, нормативно-правовой документации; экспресс-анализ маркетинговых планов и финансовой отчетности, методы сравнительного анализа, классификации, объяснительных схем.

1. Антонова Е.А., Бендиков М.А. Особенности рынка программного обеспечения и его маркетинга // Прикладная информатика. 2008. № 5. С. 3-14.

2. Баранчеев В.П. Маркетинг инноваций. - М.: Благовест-В, 2007. - 232 с

3. Богуславский М.М., Светланова А.Г. Интеллектуальная собственность в России и ЕС. Правовые проблемы. - М.: Волтерс Клувер, 2008. - 296 с.

4. Гражданский Кодекс РФ. - М.: Эксмо, 2009. - 960 с.

5. Гришаев С.П. Интеллектуальная собственность. - М.: Юристъ, 2009. - 368 с.

6. Дашян М.С. Интеллектуальная собственность в бизнесе. - М.: Эксмо, 2009. - 352 с.

7. Катабринский Т. Трактат о хорошей работе. - М.: Экономика, 1975. -270 с.

8. Конов Ю.П., Гончаренко Л.П. Экономика интеллектуальной собственности. - М.: Экономика, 2011. - 504 с.

9. Красноруцкая Ю.Н. Выход России на мировые рынки наукоемкой продукции и высоких технологий. - М.: Юристъ, 2009. - 88 с.

10. Мацукевич В.В., Матюшков Л.П. Основы управления интеллектуальной собственностью. - Минск: Вышэйшая школа, 2010. - 224 с.

11. Менеджмент интеллектуальной собственности. - М.: Центр развития современных образовательных технологий, 2010. - 392 с.

12. Носова Н.С. Конкурентная стратегия компании или маркетинговые методы конкурентной борьбы. - М.: Анлейс, 2009. - 256 с.

13. Орехов А.М. Интеллектуальная собственность. Опыт социально-философского и социально-теоретического исследования. - М.: Либроком, 2009. - 224 с.

14. Oracle СНГ в шестерке ведущих офисов Oracle в Европе // Информационное обществ. 2006. № 2. С. 145-147 с.

15. Пестунов М.А. Управление конкурентоспособностью на основе анализа спроса интеллектуальной собственности // Вестник Челябинского государственного университета. 2007. № 5. С. 35-44.

16. Поленова С.П. Интеллектуальная собственность: сущность, экономическое содержание, основы правового регулирования // Все для бухгалтера.2007.№ 11. С. 14-21.

17. Сафонов Е. Особенности комплекса маркетинга в интеллектуальной деятельности // Маркетинг. 2006. № 6. С. 60-69.

18. Сенников И.Е. Правовые проблемы защиты субъективных прав на интеллектуальные продукты // Современные гуманитарные исследования. 2010. № 6. С. 169-173.

19. Стерхова С.А. Инновационный продукт. Инструменты маркетинга. - М.: Дело АНХ, 2009. - 296 с.

20. Чудинов Г. Оберегая интеллектуальную собственность // Кадровик. Кадровый менеджмент. 2007. № 4. С. 7-7.

21. http://ru.wikipedia.org/wiki/Oracle - материал из Википедии - электронной энциклопедии

22. http://www.oracle.com/ru/ - официальный сайт компании "Oracle", русскоязычная версия

Примечаний нет.