|
Нестабильность сегодняшней экономической ситуации в условиях мирового финансового кризиса подтверждает необходимость серьезного подхода к маркетинговой деятельности предприятия, а также обуславливает значимость постоянного мониторинга текущей ситуации на рынке и оперативных мероприятий по реагированию на изменения.
При реорганизации системы управления маркетинговой деятельностью предприятия необходимо правильно оценить факторы, способствующие и препятствующие стратегическим изменениям. Необходимо принимать во внимание такие факторы, как специфика конкурентного рынка, особенности потребителей и поставщиков и т.д. Успех маркетинговой стратегии предприятия зависит от профессионального уровня и ответственности его руководства.
Вопросы маркетинговой деятельности предприятий в России являются той областью, которая еще недостаточно хорошо развита. Интерес к маркетинговым мероприятиям растет со стороны фирм, предлагающих на рынке как товары, так и услуги. Постепенно усиливается тенденция осознания фирмами потребности в проведении маркетинговых исследований, особенно если инициируется дорогостоящий проект по приобретению нового оборудования или выведение на рынок нового товара или услуги. Но не все предприятия готовы сегодня финансировать исследования ради получения такого нематериализованного продукта, как информация.
Актуальность выбранной темы обуславливается тем, что, несмотря на достаточную теоретическую изученность вопросов управления маркетинговой деятельностью, у предприятий на сегодняшний день возникают проблемы с практическим применением маркетинговых мероприятий, а условия мирового финансового кризиса приводят к необходимости постоянных корректировок маркетинговых мероприятий компании.
Перечисленными выше факторами обусловлена актуальность темы курсового исследования.
Основной целью работы является исследование маркетинговой деятельности предприятия фармацевтической отрасли ОАО "Татхимфармпрепараты", исследование маркетинговых мероприятий, особенностей деятельности и положения на рынке данной организации.
Для достижения поставленной цели в работе должны быть решены следующие задачи:
1. анализ маркетинговой деятельности ОАО "Татхимфармпрепараты", проведение маркетингового исследования положения ОАО "Татхимфармпрепараты" на фармацевтическом рынке;
2. исследование организационного механизма управления маркетинговым развитием компании ОАО "Татхимфармпрепараты";
3. разработка мероприятий по реорганизации системы управления маркетинговой деятельности предприятия.
Таким образом, объектом данного исследования является компания ОАО "Татхимфармпрепараты", предметом - управление маркетинговой деятельностью ОАО "Татхимфармпрепараты".
|
На уровень вверх
Купить