Введение 3

1. Взаимодействие рекламы и общества 4

1.1. История рекламы как зеркала общества 4

1.2. Влияние рекламы на общество и на личность 8

1.3. Реклама и ценности 14

2. Влияние рекламы на массовую культуру общества 16

2.1. Взгляды ученых на рекламу как отражение массовой культуры 16

2.2. Возможность использование рекламы в процессе эстетического воспитания подрастающего поколения 23

Заключение 29

Список использованной литературы 30

Наступившая эра масс-медиа и электронной информации радикально меняет как среду обитания человека, так и его самого. Новые средства массовой информации, в том числе реклама, уничтожают на планете пространство и время, устраняют все национальные границы, связывая в единую сеть самые отдаленные уголки. Способность к быстрому охвату самых широких аудиторий, владение технологическим подходом проектирования превращает рекламу в важный фактор, трансформирующий всю систему духовного производства. Как средство трансляции культурной информации, она выполняет проективную роль в усвоении личностью (обществом) ценностей культуры в культурном обмене и в своих конкретных общественных типовых проявлениях сама есть проект. Реклама проектирует информацию, а опосредованно - человека и общество. Реклама - до известной степени - обозначает цивилизованность и культуру, способность населения быть обществом, а не толпой. И в этом втором ее значении восстанавливается генетически исходное понимание рекламы как процесса культивирования.

Для того чтобы определить место рекламы в современном социокультурном пространстве, можно отметить, что она содержит огромное количество циркулирующей в обществе релевантной информации, которая несет в себе правдивый или ложный информационный сигнал.

Целью работы является рассмотрение рекламы как зеркала общества: ее действующие морально нравственные нормы, ценности, модели поведения и стереотипы сознания. Исходя из цели, были сформированы следующие задачи:

- рассмотреть историю рекламы как зеркала общества;

- выявить влияние рекламы на общество и на личность;

- рассмотреть рекламу и ценности;

-рассмотреть взгляды ученых на рекламу как отражение массовой культуры;

- выявить возможность использование рекламы в процессе эстетического воспитания подрастающего поколения.

1. Бахтин М.М. Творчество Франсуа Рабле и народная культура средневековья и Ренессанса. М., 1965.

2. Волкова А.И., Пижугийда В.В. Основы психологии рекламы. - Ростов-на-Дону: Феникс, 2006.

3. Доценко Е.Л. Психология манипуляции: феномены, механизмы, защита. - М.: МГУ, 2006.

4. Левинсон А. Заметки по социологии и антропологии рекламы // Новое литературное обозрение, 2006, №22.

5. Левинсон А. Женщина как цель и как средство в отечественной рекламе // Женщина и визуальные знаки. Под ред. А. Альчук.

6. Львов Д. С. Экономика развития. - М.: Просвещение, 2005

7. Ульяновский А.И. Мифодизайн рекламы. СПб., 2005.

8. Трушина Л.Е. Российская массовая культура конца ХХ века. Материалы круглого стола. 4 декабря 2001 г. Санкт-Петербург. СПб.: 2001

9. Туркина О. Пип-шоу (идиоадаптация образа женщины в российской рекламе) // Женщина и визуальные знаки. Под ред. А. Альчук. М., 2005.

Примечаний нет.