книга DipMaster-Shop.RU
поиск
карта
почта
Главная На заказ Готовые работы Способы оплаты Партнерство Контакты F.A.Q. Поиск
Анализ формирования и расходования заработной платы на примере цеха №5 ФГУП НМЗ "Искра" ( Курсовая работа, 39 стр. )
АНАЛИЗ ФОРМИРОВАНИЯ УПРАВЛЕНЧЕСКОЙ КОМАНДЫ В ОРГАНИЗАЦИИ НА ПРИМЕРЕ ОАО "КОКС" (Г. КЕМЕРОВО) (план дипломной работы) ( Контрольная работа, 1 стр. )
Анализ формирования корпоративной культуры на ООО "Телемакс" ( Курсовая работа, 30 стр. )
АНАЛИЗ ФОРМИРОВАНИЯ ИННОВАЦИОННОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ НА ПРИМЕРЕ ЗАО "ЧЕЛЯБИНСКИЙ КОМПРЕССОРНЫЙ ЗАВОД" ( Дипломная работа, 106 стр. )
Анализ формирования и реализация товарной политики в ОАО "Московской винзавод" ( Курсовая работа, 41 стр. )
АНАЛИЗ ФОРМИРОВАНИЯ УПРАВЛЕНЧЕСКОЙ КОМАНДЫ В ОРГАНИЗАЦИИ НА ПРИМЕРЕ ОАО "КОКС" (Г. КЕМЕРОВО) ( Дипломная работа, 127 стр. )
Анализ формирования и развития организационной культуры на предприятие ООО «УралСпецКомплект» и разработка рекомендаций по их совершенствованию ( Дипломная работа, 83 стр. )
Анализ функций менеджмента: планирование, организация, мотивация, контроль на примере фирмы ООО "Триада" ( Дипломная работа, 97 стр. )
Анализ функций руководителя аппарата административного управления в ООО "Импера" ( Курсовая работа, 27 стр. )
Анализ функций управления, рациональность их распределения, возможности повышения труда в аппарате управления и использование высвободившихся резервов за счет снижения затрат на управления 5656нпп ( Контрольная работа, 27 стр. )
Анализ функций управления.093457 ( Контрольная работа, 27 стр. )
Анализ функций управлен ( Контрольная работа, 17 стр. )
Анализ функций управления в ОАО "Российская государственная страховая компания" 2007-42 ( Курсовая работа, 42 стр. )
Анализ функций управления и их разработки на предприятии ООО "Лада". ( Контрольная работа, 19 стр. )
Анализ функций управления ЗАО "Юнита 6854 ( Контрольная работа, 28 стр. )
Анализ функций управления ЗАО "Сапожок" ен7434 ( Контрольная работа, 28 стр. )
Анализ функций управления в ОАО "Российская государственная страховая компания" ( Курсовая работа, 42 стр. )
Анализ функционального содержания менеджмента. ( Курсовая работа, 41 стр. )
АНАЛИЗ ФУНКЦИОНИРОВАНИЯ ПРЕДПРИЯТИЯ ООО "SELA" ( Дипломная работа, 119 стр. )
АНАЛИЗ ФУНКЦИОНИРОВАНИЯ ПРЕДПРИЯТИЯ ООО "SELA"2 ( Дипломная работа, 71 стр. )
Анализ функционирования структурного подразделения предприятия на примере ООО "Ладья" к2442ввв ( Курсовая работа, 44 стр. )
Анализ функционирования структурного подразделения предприятия на примере ООО "Ладья" нг54 ( Курсовая работа, 44 стр. )
Анализ характера и содержание труда менеджера и пути его улучшения в Профессиональном лицее №68 ( Дипломная работа, 74 стр. )
Анализ хозяйственной деятельности предприятия ОАО НК «Роснефть» Сахалинморнефтегаз ( Дипломная работа, 2 стр. )
Анализ хозяйственной деятельности предприятия бытового обслуживания ( Дипломная работа, 64 стр. )

Введение 3

1. Понятие и особенности современного брендинга 5

1.1 Особенности современного брендинга 5

1.2 Этапы разработки бренда 9

1.3 Определение бренда 13

1.4 Активы бренда 16

2. Бренд - менеджмент, как эффективное управление брендом 18

2.1 Создание стиля бренда 18

2.2 Потребительские ценности бренда 19

2.3 Позиционирование бренда 20

2.4 Реклама бренда 23

2.5 Необходимость соблюдения постоянства бренда 24

2.6 Синергия архитектуры бренда 26

3. Современное состояние: преимущества и недостатки управления брендами 31

Заключение 35

Список использованной литературы 37

Управление брендами (бренд - менеджмент) имеет долгую и почтенную историю в маркетинге потребительских товаров. Вероятно, первым случаем применения бренд - менеджемeнта было внедрение мыла марки Camay компанией Procter&Gamble в 1930-х годах. Руководство фирмы опасалось, что развитию новой марки будет препятствовать популярная сестринская марка Ivory. Поэтому руководство одобрило стратегию, при которой менеджеру давались все полномочия по управлению новым брендом, и он должен был конкурировать, в том числе и против сестринского бренда. Стратегия оказалась успешной, и философия бренд-менеджмента широко распространилась в отрасли.

В эпоху информационной экономики и гиперконкуренции все большее значение компании уделяют развитию своих основных нематериальных активов - брендов. Бренды становятся основным источником конкурентного преимущества компаний, способным выделить их продукты на фоне конкурентов и обеспечить непрерывный рост доходов. Бренд - менеджмент - увлекательнейшая дисциплина, т.к. имеет дело, прежде всего, с психологией людей. Это и наука, и искусство, и философия, и образ мыслей, и повседневное поведение компаний.

Таким образом, в брендинге лучше всего отражается творческое начало бизнеса. Современный бренд - менеджмент выходит далеко за рамки маркетинга и касается всех отделов и всех сотрудников компаний.

Цель данной работы - рассмотреть и изучить понятие бренд - менеджмента, бренда, брендинга.

Объектом исследования в данной работе является бренд - менеджмент.

Для достижения поставленной цели необходимо решить ряд задач:

1) рассмотреть понятие бренда, брендинга;

2) изучить особенности брендинга;

3) рассмотреть понятие бренд - менеджмента;

4) изучить преимущества и недостатки бренд - менеджмента.

1. EFFIEктивные бренды // Рекламный мир, 2001, дек.№108. С.10.

2. M.J.Zenor The profit benefits of category management (Увеличение прибылей с помощью управления товарными категориями) - Journal of Marketing Research (JMR). May 1994. Vol. 31. No. 2. P. 202-214.

3. Андрей Стась, Логос - пресс, №11 (651) - 24 марта 2006 г. - Консультант.

4. Домнин В.Н. Брендинг: новые технологии в Росссии. - СПб.: Питер, 2002. С.29.

5. Дэвида Браера - "Как умирает бренд или о том, как не оставить свой бренд на произвол судьбы".

6. Перция В. Брендмейстеры // Рекламные идеи - YES!, 1999.№2.С.11.

7. Рудая Е.А. Основы бренд - менеджмента: Учебное пособие - М.: Аспект - Пресс, 2006.

8. Стась А. Десять заповедей успешного бренд-менеджмента / А. Стась // Бренд-менеджмент. - 2001. - № 1. - С. 19-25.

9. Стась А. Современный бренд-менеджмент - быть лидером или потерять рынок / А. Стась // Рекламодатель. - 2002. - № 17. - С. 9-10.

10. Темпорал П. Эффективный бренд-менеджмент: Пер. с англ. / П. Темпорал. - СПб.: Изд. Дом "Нева", 2003. - 319 с .

Примечаний нет.

2000-2024 © Copyright «DipMaster-Shop.ru»