|
В последнее время PR или "связи с общественностью" представляются в средствах массовой информации, главным образом, как методы политической борьбы и предвыборных кампаний, "вброса" компромата и т.п. Между тем, технологии PR первоначально возникли в недрах частного предпринимательства как инструмент для улучшения имиджа предприятия и, соответственно, расширения сбыта продукции.
Сегодня многочисленные западные учебники по рыночной экономике обязательно указывают, что PR - это один из важных составных элементов бизнеса, с помощью которого можно добиваться разнообразных стратегических и тактических успехов. Мы рассмотрим как с помощью PR предприятие может добиться успешного запуска нового товара, так и расширения продаж в своем сегменте рынка.
Тема данной курсовой работы ("ПИАР как создание фона продвижению товара на рынке") является очень актуальной именно сегодня, потому что с этим видом деятельности человеку волей-неволей приходится сталкиваться каждый день. Постоянно проходят PR-акции по продвижению определенных товаров, в которые вовлекается огромное количество покупателей. PR-компании во время предвыборных кампаний также моно рассматривать как определенный вид продвижения товара, только в роли товара - конкретный человек (кандидат, партия), а задача не продать - заставить избирателя проголосовать нужным образом.
Объектом исследования является PR как фон для продвижения товара, а предметом PR-кампания по продвижению товара известной фирмы Kodak.
Целью данной курсовой работы является изучение PR-кампании в практическом применении. В связи с поставленной целью были сформулированы следующие задачи:
- изучить общую теорию PR-кампании;
- изучить способы продвижения товара на рынок;
- изучить структуру PR-а;
- изучить планирование PR-кампании;
- изучить особенности разработки PR-кампании;
- изучить процесс исследования рынка компанией "Kodak";
- изучить процесс планирования PR-кампании по выведению на рынок нового продукта - камеры "Advantix";
- изучить процесс реализации PR-кампании по продвижению камеры "Advantix";
- оценить результаты кампании по продвижению нового товара.
|
На уровень вверх
Купить