Введение 2

Глава 1. Актуальность философской верификации феномена Паблик Рилейшнз (PR) 4

§ 1.1. Проблема многообразия понятийной сферы паблик рилейшнз 4

§ 1.2. PR-философия 9

§ 1.3. Отношение отечественных исследователей к PR 11

Выводы по главе 13

Глава 2. PR-технологии как идеолого-коммуникативный компонент имиджа политических лидеров в России: теория и реалии 14

§ 2.1. Эффективное применение PR-технологий 14

§ 2.2. Особенность трансформации региональной политической сферы 16

§ 2.3. Использование набора PR-технологий 19

Выводы по главе 20

Глава 3. Роль и значение современных политических PR-технологий в процессе формирования позитивного имиджа власти на российском и региональном уровнях 21

§ 3.1. Анализ модификации имиджа региональной власти 21

§ 3.2. Роль влияния социально-психологических характеристик на имидж политического лидерства 22

§ 3.3. СМИ и PR-взаимодействие в утверждении имиджа политического лидерства 27

Выводы по главе 30

Заключение 31

Список литературы 33

Понятие паблик рилейшнз, еще недавно малоизвестное и непривычное для бывшей советской политической культуры и ментальности, в последние годы буквально ворвалось в нашу жизнь.

Написаны уже десятки книг на эту тему, публикуются статьи и материалы на страницах журналов и газет, создаются курсы, проводятся отдельные семинары и конференции, устраиваются шумные презентации. В России и других странах СНГ основаны национальные ассоциации паблик рилейшнз.

Словом, данное понятие вошло в моду, стало настоящей визитной карточкой новых времен. И в этом нет ничего удивительного. Весь цивилизованный мир уже не просто привык к нему, но и превратил паблик рилейшнз в эффективно работающие науку и искусство достижения взаимопонимания и согласия между разнообразными субъектами жизни гражданского общества.

Но одно обстоятельство не может не тревожить. Из-за своей "модности" понятие "паблик рилейшнз" часто употребляют к месту и не к месту, вкладывая в него зачастую извращенный смысл.

Отсекается глубинная социально-конструктивная сущность философии института паблик рилейшнз. Внимание концентрируется преимущественно на поверхностных элементах, надводной части этого громадного айсберга науки и искусства налаживания и поддержания взаимовыгодных отношений между организациями и общественностью, когда и организация, и "ее" общественность выступают равноправными, равнозависимыми партнерами. Свидетельством этой поверхностности стало распространенное стремление использовать паблик рилейшнз исключительно как имиджмейкерство, которого мы вдоволь насмотрелись в последнее время на выборах в России.

Подобный подход противоречит принципам социальной ответственности институтов гражданского общества, фактически подталкивая к тому, чтобы относиться к общественности как к объекту обмана, манипулирования исключительно в эгоистических интересах субъектов, благоприятный имидж которых создается любой ценой.

Однако общественность можно одурачивать лишь некоторое время. Долго можно обманывать только определенную ее часть. Обманывать же всю общественность, причем постоянно, не удавалось еще никому. На том стоят честные, социально ответственные представители современного института паблик рилейшнз.

В истории паблик рилейшнз не раз бывали случаи имиджмейкерства, когда попирались нормы морали и этики. Однако рано или поздно это неизбежно заканчивалось плохо. Обращаться к подобной практике как к образцу - непростительная ошибка, свидетельство непонимания истинного призвания системы паблик рилейшнз в ее современном цивилизованном толковании.

Неотъемлемой чертой гражданского общества, к которому стремятся постсоветские государства, является развитие, наряду с государственными структурами, массовых движений, партий, групп по убеждениям и другим особым интересам.

Такое общество тяготеет к децентрализации чрезмерной власти государства, передавая часть своих полномочий органам самоуправления, к налаживанию взаимодействия институтов и организаций с общественностью на основе согласования их позиций, взаимного сотрудничества и пользы.

Наилучшим инструментом достижения такого взаимопонимания в обществе как раз и становятся паблик рилейшнз.

1. Абашкина Е. Косолапова Ю. О теориях лидерства в современной политической психологии // США: экономика, политика, идеология. - 2002. - № 4

2. Андреев С.С. Политический авторитет и политическое лидерство // Социально-политический журнал. - 2000. - № 1-2.

3. Анохин М. Г. Политика : возможность современных технологий : учеб. пособие / М. Г. Анохин, В. С. Комаровский. - М. : РАНС, 2002

4. Архангельская Н. Пиар белый и черный с последующим сеансом разоблачения / Н. Архангельская // Эксперт. - 2003. - № 45.

5. Ашин Г. Политическое лидерство: оптимальный стиль // Общественные науки и современность. - 2003. - № 2

6. Блондель Ж. Политическое лидерство. Путь к всеобъемлющему анализу. - М., 2002.

7. Блэк С. Введение в паблик рилейшнз. Ростов н /Д: Феникс, 2006

8. Буари Ф.А. Паблик рилейшнз, или стратегия доверия: Пер. с фр. М.: "ИМИДЖ-Контакт": ИНФРА-М, 2001

9. Бузин А. Административные избирательные технологии : московская практика : учеб. пособие / А. Бу-зин. - М. : Центр "Панорама", 2006.

10. Вебер М. Смысл "свободы" от "оценки" в социологической и экономической науке // Вебер М. Избранное. М., 1994.

11. Горяинов В.П. Динамика и прогнозирование рейтинга доверия политическим лидерам России // Полис. - 2000. № 4.

12. Катлин, С. М., Паблик рилейшнз. Теория и практика / С.М. Катлин, А.Х. Сентер, Г.М. Брум. - М.: Издательский дом "Вильямс", 2001.

13. Кравченко А. Макиавелли: технологии эффективного лидерства // Социс. - 2003. - № 6.

14. Кужелева-Саган И.П. "Классические" определения паблик рилейшнз: за и против // Сборник материалов "I Межрегиональная научно-практическая конференция PR-Универсум 2004". Томск: Дельтаплан, 2004.

15. Кужелева-Саган И.П. Паблик рилейшнз как кентавр-феномен // Сборник материалов "I Межрегиональная научно-практическая конференция PR-Универсум 2004". Томск: Дельтаплан, 2004.

16. Макаревич, Э.Ф. Философия и идеология связей с общественностью / Э. Ф. Макаревич // Связи с общественностью в политике и государственном управлении / Под общ. ред В.С. Комаровского. - М.: Издательство РАГС, 2001.

17. Малкин Е. Основы избирательных технологий и партийного строительства : учеб. пособие / Е. Малкин, Е. Сучков. - М. : Русская панорама, 2003.

18. Мирошниченко А. В. Выборы : от замысла до победы : (предвыборная кампания в российском регионе) : учеб. пособие / А. В. Мирошниченко. М. : Центр, 2003.

19. Пригожин Л Осмысление механизма политического лидерства сопряжено с труднейшими историческими признаниями. Общественные науки 2001 № 2.

20. Прилутская, О.А. Социальные страхи у населения / О.А. Прилутская. - Оренбург, 1997.

21. Пугачев В. Субъекты политики: личность, элиты, лидерство. - М., 2001.

22. Терновой М. А. "Public relation)) в современном политическом процессе: теория, паттерны, динамика / М. А. Терновой // Вопросы социального управления и социального образования : сб. науч. тр. - Воронеж, 2008. - Вып. 3 (5).

23. Тоффлер, Э. Мои мысли о природе власти. США: Экономика, политика, идеология / Э. Тоффлер. - М., 1992.

Примечаний нет.