 |
Анализ школы Льва Кулешова: теория и концепции 2009-35 ( Курсовая работа, 35 стр. ) |
|
Анализ экономических мер государства по достижению общественно-значимых целей ( Реферат, 12 стр. ) |
|
Анализ энтропии как термодинамической функции, ее вероятностных характеристик, мер информации и сложности, что тесно связаны с понятием энтропии ( Курсовая работа, 26 стр. ) |
|
Анализ эргономической безопасности компьютера и методы ее обеспечения ( Реферат, 22 стр. ) |
|
АНАЛИЗ ЭФФЕКТИВНОСТИ ЭКСПЛУАТАЦИИ СКВАЖИН С ПРИМЕНЕНИЕ УЭЦН НА ПОВХОВСКОМ МЕСТРОЖДЕНИИ ( Дипломная работа, 76 стр. ) |
|
Анализ ядерной политики КНДР на современном этапе ( Реферат, 10 стр. ) |
|
Анализа финансовых и товарных рынков ( Контрольная работа, 15 стр. ) |
|
Аналитическая работа при обеспечении информационной безопасности ( Курсовая работа, 25 стр. ) |
|
АНАЛІЗ ТВОРЧОСТІ М. КОЦЮБИНСЬКОГО. НОВЕЛА "ЛЯЛЕЧКА" (Украина) ( Реферат, 16 стр. ) |
|
АНАЛОГОВЫЕ ВОЛОКОННО–ОПТИЧЕСКИЕ СИСТЕМЫ СВЯЗИ ( Контрольная работа, 6 стр. ) |
|
Англоязычные заимствования в русском компьютерном сленге ( Дипломная работа, 70 стр. ) |
|
Андрей Дмитриевич Сахаров ( Реферат, 21 стр. ) |
|
Анимационная индустрия. Культурно-досуговые учреждения, организации, занимающиеся анимационной деятельностью ( Реферат, 12 стр. ) |
|
Анкетирование как метод сбора социологической информации ( Контрольная работа, 11 стр. ) |
|
Анна Андреевна Ахматова ( Реферат, 21 стр. ) |
|
Антенны и устройства СВЧ ( Контрольная работа, 11 стр. ) |
|
Антенные усилители УКВ диапазона ( Курсовая работа, 14 стр. ) |
|
Антимонопольное законодательство ( Реферат, 24 стр. ) |
|
Антифашистський рух опору на Хмельниччині в роки Другої світової війни (Украина) ( Реферат, 21 стр. ) |
|
Антична етика як вчення про добродійність досконалої особистості (Украина) ( Реферат, 13 стр. ) |
|
АРТ - проект "Я - Звезда" ( Курсовая работа, 30 стр. ) |
|
Архитектура сотовых сетей связи и сети абонентского доступа ( Курсовая работа, 20 стр. ) |
|
Архіви та сучасна культура (Украина) ( Курсовая работа, 39 стр. ) |
|
АСАБЛІВАСЦІ ЖЫЦЦЁВАГА І ТВОРЧАГА ШЛЯХУ А.ПІСЬМЯНКОВА (Белоруссия) ( Курсовая работа, 27 стр. ) |
|
Атлантида ( Реферат, 12 стр. ) |
|
|
 |
Тип: Курсовая работа |
Цена: 650 р. |
Страниц: 25 |
Формат: doc |
Год: 2012 |
 Купить
Данная работа была успешно защищена, продается в таком виде, как есть. Изменения, а также индивидуальное исполнение возможны за дополнительную плату. Если качество купленной готовой работы с сайта не соответствует заявленному, мы ВЕРНЕМ ВАМ ДЕНЬГИ или ОБМЕНЯЕМ на другую готовую работу. Данная гарантия действует в течение 48 часов после покупки работы. Вы можете получить её по электронной почте (отправляется сразу после подтверждения оплаты в течение 3-х часов, в нерабочее время возможно увеличение интервала). Для получения нажмите кнопку «купить» выше.
Также работу можно получить в московском офисе, либо курьером в любом крупном городе России (стоимость услуги 600 руб.). Желаете просмотреть часть работы? Обращайтесь: ICQ 15555116, Skype dip-master, E-mail info @ dipmaster-shop.ru. Звоните: (495) 972-80-33, (495) 972-81-08, (495) 518-51-63, (495) 971-07-29, (495) 518-52-11, (495) 971-76-12, (495) 979-43-28.
|
Содержание
|
|
Ведение 3
1. Product Placement, как инструмент маркетингового PR 5
1.1. История Product Placement 5
1.2. Виды Product Placement 7
1.3. Практическое применение Product Placement 8
1.4. Преимущества и недостатки Product Placement 10
2. Product Placement в современном российском кинематографе 17
2.1. История возникновения Product Placement в России 17
2.2. Product Placement в современном российском кинематографе 19
2.3. Product Placement в сериалах 20
Заключение 24
Список использованной литературы 25
|
|
Введение
|
|
В настоящее время наблюдается тенденция к доминированию взгляда, что технологии PR тесно связаны с технологиями и инструментарием маркетинга. Именно поэтому большинство специалистов придерживаются идее существования маркетингового PR.
Маркетинговый PR - процесс планирования, исполнения и оценки программ, способствующих росту продаж и удовлетворению потребителей через передачу достоверной информации и создание благоприятного имиджа компании; идентификации ее продуктов с потребностями, желаниями и интересами потребителей .
Реклама была, есть и остается одним из самых эффективных способов продвижения товара. Но с течением времени прямая реклама все менее эффективна - и маркетологи этого не отрицают. Другое дело - скрытое воздействие на потребителей, когда те даже не подозревают, что ими манипулируют.
Известно, что еще до революции российский купец Петр Смирнов инкогнито заходил в рестораны и заказывал "самую лучшую водку"- разумеется, собственного производства. Если ему отвечали, что такой марки не знают, он громко возмущался и уходил, даже не притронувшись к еде. И на следующий день "Смирновская" появлялась в меню ресторана.
В своей работе я хочу рассмотреть один из инструментов маркетингового PR, который только-только появляется на российском рынке, - Product Placement. Product Placement в русском языке не имеет аналогов, чаще всего его употребляют говоря о скрытой рекламе.
В большинстве случаев Product Placement - это лишь часть большой PR акции, направленной на позиционирование нового товара, услуги или организации в целом.
Итак, в представленной работе будет рассмотрен как зарубежный опыт использования Product Plaсеment в российском кинематографе; будет произведен анализ достоинств и недостатков Product Plaсement, основываясь на примерах размещения определенных продуктов.
|
|
Список литературы
|
|
1. www.pressclub.host.ru (статья Чумикова Т. "ПР как инструмент маркетинга")
2. www.brandmedia.ru
3. www.pronline.ru
4. www.productplacement.ru
5. www.productplacement-nm.ru
6. www.culture.pravda.ru (статья Елены Киселевой "Продакт Плэйсмент - "Бархатная революция"российской рекламы" от 14.03.2003)
7. www.mentor-cinema
8. www.marketingmix.com (Галина Данилова "Оружие массового поражения" от 21.04.2003)
9. www.4p.ru
10. www.terminatorium.narod.ru
11. www.advertology.ru
12. www.mforum.ru
13. www.reklamodatel.ru
14. www.ir-magazine.ru
15. Юлия Фуколова, Юлия Ипатова "Реклама на грани фола"//"Секрет фирмы"(М) №3, 21.10.2002, стр.42-47
16. Александр Цакунов "Главная роль второго плана"// "Ведомости" от 16.07.2003
17. Анна Бажина "Скрытая реклама нарушает закон" //ТВ Дайджест, ноябрь,2003
18. Николай Бункин "Любишь Бонда купи БМВ! Понятие "продакт плэйсмент" в современном кино" // Петербургский рекламист №56 от 01.11.2000
19. Владимир Сочнов "Все на продажу"// ж.Top-manager №18/2002
20. Екатерина Гераскина "Продакт Плэйсмент:вот такое кино!" //Рекламные технологии (Москва), №2,13.03.2003
21. Анна Попова "Отечественные фильмы напомнят скрытой рекламой" //RBC Daily 25.07.2003
22. "Реклама переехала в кино" // еженедельник "Дело" (Санкт-Петербург), №280, 09.06.2003
23. Вячеслав Шептуха "Джинса отстирывается добела"// "Журнал" № 38, от 01.10.2002 , стр.36
|
|
Примечания:
|
|
Примечаний нет.
|
|
|
На уровень вверх