|
Введение
С переходом к информационному обществу изменилось отношение к массовой коммуникации. Новые технологии заставляют нас по-новому взглянуть на процесс МК. Так, в последние годы традиционные формы медийной коммуникации, имеющие огромную разнородную и анонимную аудиторию (например, радио и телевидение), постепенно стали объединяться. В свою очередь, работа прессы сейчас не мыслима без Интернета. Ведь большинство изданий имеют свои on-line версии.
Вследствие этого меняется и характер отношений между СМИ и их аудиторией. Односторонняя МК эволюционирует до более интерактивной или транзактивной связи. Сейчас многие исследователи не рассматривают читателей, зрителей, слушателей как исключительно активную или пассивную массу реципиентов, а называют их полноправными участниками коммуникации, способными избирательно относится к предлагаемой информации. Потому, по мнению американского медиаэксперта Х.Стиппа, при обращении к процессу МК стало неуместным употреблять слово "аудитория", предпочтительнее будет сказать "медиа пользователь". Таким образом подчеркивается активность пользователя. Что касается информации, то в новом медиаобществе она становится товаром, который можно продать или купить.
С развитием новейших технологий и более широким использованием мировой сети обратная связь в СМИ становится значительно быстрее, и тем самым стимулируется вовлечение "потребителей" в творческий процесс создания сообщения. Еще до представления материала в свет автор может узнать отношение людей к выбранной им теме.
В данной работе мы предлагаем рассмотреть постепенное эволюционирование теорий массовой коммуникации, структуру и функции современной массовой коммуникации, ее эффекты и эффективность. Отдельная глава будет уделена прессе, определению ее роли в сисетеме СМИ и принципам работы.
В процессе написания курсовой было использовано большое количество литературы. Особенно полезными оказались учебные пособия Л.Н. Федотовой "Социология массовой коммуникации" (2003) и М.А. Василика "Основы теории коммуникации" (2003).
Также при написании работы автор обращался к интернет сайтам. Много полезной информации было найдено на www.bookap.ru.by, а также fortunecity.com.
Статистические данные были взяты из книги С.В. Дубовика "СМІ постсавецкай Беларусі/ пошук новай рацыянальнасці" (2003).
В итоге цель данной работы можно сформулировать следующим образом: проанализировав массовую коммуникацию как явление, и как процесс, изучить принципы работы прессы на современном этапе.
Для достижения поставленной цели, необходимо решить следующие задачи:
а) раскрыть понятие массовой коммуникации;
б) определить ее структуру и функции;
в) определить эффективность и эффекты массовой коммуникации;
г) выявить место прессы в системе средств массовой коммуникации и обозначить новые тенденции в ее развитии;
д) раскрыть основные принципы работы прессы на примере нескольких общественно-политических изданий.
В данной работе приведены классические теории массовой коммуникации и новые веяния в исследовании феномена. Описаны основные функции МК и ее структура, причем представлены как линеарно-разомкнутый (Ж.Фаже) (классический), так и замкнуто-цикличный, двусторонний, процесс коммуникации.
В практической части работы изучены основные принципы работы прессы и новые тенденции в ее развитии.
|
На уровень вверх
Купить