Введение 3

1. Ценовая политика предприятия 4

2. Установление цен на товары 12

3. Анализ установленной цены 19

Выводы 24

Список литературы 25

В условиях рынка ценообразование является весьма сложным процессом, подвержено воздействию многих факторов и, конечно, базируется не только на рекомендациях маркетинга. Но выбор общего направления в ценообразовании, подходов к определению цен на новые и уже выпускаемые изделия и услуги для увеличения объема реализации, товарооборота, повышения рентабельности производства и укрепления рыночных позиций предприятия является функцией маркетинга.

Цены и ценовая политика - одна из главных составляющих маркетинговой деятельности, роль которой все более возрастает. Цены находятся в тесной зависимости от других переменных маркетинга и деятельности фирмы. От цен во многом зависят достигнутые коммерческие результаты, а верная или ошибочная ценовая политика оказывает долговременное (положительное или отрицательное) воздействие на всю деятельность фирмы.

Объект исследования - ценообразование.

Предмет исследования - особенности установления цены на товар.

Цель исследования - изучить особенности установления цены на товар.

Для реализации этой цели необходимо решить следующие задачи:

- рассмотреть особенности ценовой политики предприятия;

- проанализировать возможные варианты установления цен на товары;

- изучить понятие "анализ установленной цены".

1. Баранников М.М., Воробьев В.А. и др. Основы предпринимательства: Учебное пособие.-Ростов н/Д: Феникс, 2001.-512с.

2. Баркан Д.И. Маркетинг для всех. Беседы для начинающих.-Л.: Ред.-изд. Центр "Культинформ-пресс", 1991.-234с.

3. Бусыгин А.В. Предпринимательство. Основной курс: Учебник для вузов.-М.: ИНФРА-М.,1997.-608с.

4. Галаева А.М. Маркетинг: теория и практика на потребительской рынке.-М.: РосЗИТЛП, 1999.-145с.

5. Дихтль Е., Хертген Х. Практический маркетинг: Учеб. пособие.-М.: Высш. шк., 1995.-432с.

6. Камаев В.Д. и др. Учебник по основам экономической теории (экономика).-М.: "ВЛАДОС", 1994.-384с.

7. Котлер Ф. Основы маркетинга.-М.: "Ростинтэр", 1996.-704с.

8. Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива.-Спб.: Наука, 1996.-589с.

9. Маркетинг (конспект лекций ).- М.: "Издательство ПРИОР", 2001.-208с.

10. Маркетинг / Под ред. Э.А.Уткина.-М.: Издательство ЭКМОС, 1998.-320с.

11. Маркетинг. Учебник / Под ред. А.Н.Романова.-М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1996.-560с.

12. Моррас Р. Маркетинг: ситуации и примеры.-М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1994.-378с.

13. Основы предпринимательской деятельности (Экономическая теория. Маркетинг. Финансовый менеджмент) / Под. В.М.Власовой.-М.: Финансы и статистика, 1994.-496с.

14. Эванс Д., Берман Б. Маркетинг.-М.: Экономика, 1993.-146с.

Примечаний нет.