Введение 3

1. Сегментация рынка как направление маркетинговой деятельности. Позиционирование продукта. Охват рынка 4

2. Анализ сегментации рынка как направления маркетинговой деятельности компании Procter & Gamble 13

Заключение 18

Список литературы 19

Сегментация рынка является одним из основных направлений марке-тинговой деятельности. Разделение рынка позволяет аккумулировать средст-ва предприятия на определенном направлении своего бизнеса и тем самым получить большую прибыль.

Итак, предметом исследования данной работы является сегментация рынка как направление маркетинговой деятельности. Основными объектами исследования можно считать как предприятия и потребителей, так и весь ры-нок товаров и услуг.

Целью данной работы является изучение сегментации рынка как на-правления маркетинговой деятельности, знакомство с позиционированием продукта и сущностью охвата рынка.

Для достижения поставленной цели в работе решаются следующие за-дачи:

- раскрытие основных понятий, связанных с сегментацией рынка;

- уяснение принципов, методов и особенностей сегментации рынка;

- изучение различных направлений сегментации рынка;

- изучение понятия охвата рынка;

- раскрытие основных методов охвата рынка;

- подробное изучение позиционирования продукта;

- применение полученных знаний для освещения темы работы в кон-тексте определенной компании.

Работа состоит из двух глав: в первой главе рассмотрим теоретические основы сегментации рынка как направления маркетинговой деятельности; изучим сущность позиционирования продукта и рассмотрим понятие охвата рынка. Вторую главу посвятим практической работе, то есть на основе изу-ченного материала обозначим сущность сегментации рынка как направления маркетинговой деятельности в конкретной компании.

1. Панкрухин А.П. Маркетинг: Учебник. - М.: Омега-Л, 2005. - 656 с.

2. Данченок Л.А. Основы маркетинга / Московский международный институт эконометрики, информатики, финансов и права. - М., 2003. - 239 с.

3. Маркетинг: Учебник для вузов / Н.Д. Эриашвили, К. Ховард, Ю.А. Цыпкин и др.; Под ред. Н.Д. Эриашвили. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2001. - 623с.

4. Цахаев Р.К., Муртузалиева Т.В., Алиев С.А. Основы маркетинга: Учебник / Р.К. Цахаев, Т.В. Муртузалиева, С.А.Алиев.- М.: Издательство "Экзамен", 2005.- 448 с.

5. Котлер, Армстронг, Сондерс, Вонг. Основы маркетинга: Пер. с англ. - М.; СПб.; К.: Издательский дом "Вильямс", 1999. - 1152 с.

6. Хруцкий В.Е., Корнеева И.В. Современный маркетинг: настольная книга по исследованию рынка: Учебное пособие. - М.: Финансы и статисти-ка, 1999. - 528 с.

7.Беляев В.И. Маркетинг: основы теории и практики: Учебник. - М.: Кнорус, 2005. - 672 с.

8. Маркетинг: общий курс. / Под ред. Колюжновой Н.Я., Якобсона А.Я. - М.: Омега-Л, 2006. - 476 с.

9. Ерёмин В.Н. Маркетинг: основы и маркетинг информации: Учебник. - М.: Кнорус, 2006. - 656 с.

Интернет-ресурсы:

10. http://www.vedomosti.ru/newsline/news/2007/11/12/506688

Примечаний нет.