Введение 3

1. Дизайн упаковки 4

2. Дизайн этикетки 8

3. Промышленный дизайн 9

4. Упаковка и среда 10

5. Минимализм в эстетике упаковки и генетические алгоритмы 11

Заключение 15

Список литературы 16

Эстетические характеристики всегда обладают свойством коммуникации. Если упаковка разработана таким образом, что ее эстетические характеристики ни к кому не обращены, ничего не несут, ни на кого не воздействуют, никем не могут быть восприняты и пережиты, то такие эстетические характеристики к искусству не относятся. Эстетика упаковки воспринимается клиентом в виде особой формы и особым способом. Особенность ее восприятия определяется клиентом субъективно в соответствии с личностным смыслом и личностным познанием. Эстетические характеристики упаковки, таким образом, приобретают в лице клиента особую формулу. Во-первых, клиент определяет свое субъективное отношение к упаковке через формулу "значение упаковки для меня". Во- вторых, клиент вырабатывает обращение к лицам, задействованным в процессе проектирования и использования этой упаковки. В этом случае формула несколько видоизменяется, приобретая открытое выражение "что для меня значит упаковка". Поэтому эстетические характеристики упаковки есть средство, с помощью которого решается задача личностного восприятия ее клиентом, выражения и коммуникации его личностного смысла и видения реальности.

1. Кожанова Е.А. Дизайн упаковки как часть стратегического брендинга // Наука о рекламе. № 2, 2002.

2. Крапко Е.П. История дизайна упаковки// Новости промдизайна, № 5, 2003.

3. Миканова В.К. Теория и практика создания упаковки// Тара и упаковка. № 3, 2002.

Примечаний нет.