нет

Результаты специализированной отраслевой конференции "РЫНОЧНЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ В МАСЛОЖИРОВОЙ ОБЛАСТИ", приходившей 12-13 мая 2004 года в Санкт-Петербурге, показали, что маркетинг твердых туалетных мыл, являющихся товаром повседневного спроса, а в государственном масштабе относящихся к продуктам стратегического значения, по-прежнему остается актуальной проблемой.

Ситуация на товарном рынке демонстрирует, что более половины его емкости занятого импортной продукцией, т.е. каждый второй кусок мыла произведен вне федерации.

Продолжающаяся развиваться тенденция вытеснения отечественного производителя с собственного рынка, вызвана, на наш взгляд следующими причинами

Существенная зависимость от поставок импортного жирового сырья и других компонентов привела к тому, что экзотические масла, такие как различные виды пальмового масла, пальмового стеарина и кокосового масла стали вынужденно традиционными видами сырья при производстве твердого туалетного мыла. Последнее повышение цен на указанные виды масел в очередной раз продемонстрировало слабость отечественной сырьевой базы и необходимость поиска новых путей снижения себестоимости готовой продукции.

Не совсем корректный подход при выдвижении новой продукции на рынок во многом определен этими обстоятельствами. Снижение затрат на производство мыла достигается существенным уменьшением затрат на научное обеспечение нового вида мыла и его крайне низким рекламным бюджетом.

Как показывают исследования рынка, отечественные производители продолжают делать ставку на естественный интерес потребителя ко всему новому и неоправданно быстро расширяют ассортимент, не поддерживая это расширение финансированием эффективной рекламы.

Примечаний нет.