|
Ключевым понятием, выражающим сущность рыночных отношений является понятие конкуренции (competition). Конкуренция - это центр тяжести всей системы рыночного хозяйства, тип взаимоотношений между производителями по поводу установления цен и объемов предложения товаров на рынке. Это конкуренция между производителями. Аналогично определяется конкуренция между потребителями как взаимоотношения по поводу формирования цен и объема спроса на рынке.
Стимулом, побуждающим человека к конкурентной борьбе, является стремление превзойти других. В соперничестве на рынках речь идет о заключении сделок и о долях участия в рыночной сфере. Конкурентная борьба - это динамический (ускоряющий движение) процесс. Он служит лучшему обеспечению рынка товарами.
В качестве средств в конкурентной борьбе для улучшения своих позиций на рынке компании используют, например, качество изделий, цену, сервисное обслуживание, ассортимент, условия поставок и платежей, информацию через рекламу.
Конкурентная борьба ведется двумя основными методами: ценовой и неценовой конкуренцией. Ценовая конкуренция используется в основном при внедрении фирмы на новый рынок. Предпочтение сейчас отдается неценовой конкуренции - выделению своего товара из ряда товаров-конкурентов и приданию ему уникальных для покупателя свойств.
Неценовая конкуренция - методы монополистической конкуренции , выражающиеся в поставках на рынок новых разновидностей товаров и услуг, использовании рекламы и т. п. Способах, которые непосредственно не связаны со снижением цен с целью вытеснения конкурентов.
Цена является важнейшим, но не единственным фактором, определяющим величину спроса. К числу неценовых факторов, влияющих на величину спроса, относятся:
- цены других товаров;
- уровень (величина) доходов потребителей;
- вкусы и предпочтения потребителей;
- ожидания потребителей относительно будущего, в том числе прогноз уровня цен и доходов.
Однако целью данной работы является изучение методов ценовой неценовой конкуренции.
|
На уровень вверх
Купить