|
Введение
Цель данной работы – рассмотреть и проанализировать процесс ценообразования.
Предмет исследования – формирование политики ценообразования на мировых рынках.
Когда приходит время борьбы с новыми конкурентами и защиты своей прибыли, крупные, занимающие прочное положение на рынке, компании имеют тенденцию к использованию одного и того же набора ценовой политики: уменьшают издержки или период ввода нового товара на рынок, или же разнообразят предложение товаров, упуская из виду лучшее стратегическое «оружие» – современные ценовые стратегии.
Несмотря на то, что большинство компаний рассматривают ценовые решения как важные, требующие пристального внимания со стороны высшего руководства, чаще всего они либо носят тактический, а не стратегический характер, либо являются ответом на инициативу конкурентов. В этом случае типичная реакция руководства компании следующая: «Давайте снизим цену товара для противодействия конкурентам и посмотрим, сможем ли мы компенсировать эту потерю повышением цены на другой товар». Подобное решение может быть недостаточным для сдерживания конкурентов и часто является причиной снижения объема продаж товара, на который повышается цена.
Эффективная ценовая политика компании должна представлять собой нечто большее, чем резкая ответная реакция на изменение рыночных условий. Любое ценовое решение должно отражать, во-первых, фундаментальную ценовую стратегию, во-вторых, сегментацию рынка, в-третьих, эластичность рынка, в-четвертых, уровень издержек, в-пятых, потенциал конкурента, поскольку знание своих конкурентов позволяет компании с большей степенью вероятности прогнозировать их ответные реакции, учитываемые при разработке ценовой политики, в-шестых, компетентность руководства компании.
1. Цены мирового рынка и внешнеторговые цены
Переход Российской Федерации от командной к рыночной эко¬номике делает особо актуальной проблему ценообразования во внешнеторговой деятельности. Цены, по которым реализуются или приобретаются товары на внешнем рынке, называются внешнетор¬говыми ценами. Их формирование осуществляется прежде всего под воздействием объективного экономического закона соответст¬вия спроса и предложения, выступающего регулятором экономиче¬ских отношений между продавцом и покупателем определенных то¬варов.
Установившийся на мировом рынке на конкретный период вре¬мени
|
|
Список литературы
1. Багиев Л. Ю. Маркетинг: Учебник для ВУЗов. – СПб.: «Издательство СПбГУЭиФ, 1999. с.334.
2. Бочаров В.В.Финансовое моделирование- СПб:Питер,2000.-208 с.
3. Бухгалтерская отчетность и налогообложение в 2000 году. Сборник ИНСЭИ. Выпуск 1.-СПб; Изд-во СПбГУЭФ, 2000 г.
4. Витерс Д., Випперман К. Как продать свои услуги. М., 2001.-108 с.
5. Дайзэн Р. Модели стратегического планирования и аналитические техники. – СПб.: «ПитерКом», 2000. -276с.
6. Дойль П. Маркетинг Менеджмент: Стратегия и тактика. – СПб.: «ПитерКом», 1999.-318с.
7. Ильина Е.Л. Штыхно Д.А. / Маркетинг в России и за рубежом. 2000. №1.-209с.
8. Крылова Г.Д., Соколова М.И. Маркетинг. теория и 86 ситуаций: Учебное пособие для ВУЗОВ. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 1999
9. Михайлова Е.А. Ценовая политика: современные мировые тенденции. Маркетинг в России и за рубежом. №5, 2003.
10. Мак-Дональд М. Стратегическое планирование маркетинга. – СПб.: «ПитерКом», 2000. -148с.
11. Маркова В.Д. Маркетинг услуг. М., 1999.-265с.
12. Сенин В.С. Организация международного туризма. Москва «Финансы и статистика», 2001г.-342с.
13. Соболева Е.А. Соболев И.И. Финансово-экономический анализ деятельности турфирмы: Учебно-методическое пособие.- М.: Финансы и статистика, 2002.-231с.
14. Басовский Л.Е. Теория экономического анализа- М.: ИНФРА –М, 2001 г.-222 с.
|
На уровень вверх
Купить