1. Сущность социально-ответственного бизнеса 1

Социально-этический маркетинг 8

Социально ответственная компания 10

Благотворительная политика 15

2. Анализ перспектив социально ответственного бизнеса в России 18

Честность ведения дел — цель любого государственного регулирования экономики. 23

Список использованной литературы 29

Корпоративная филантропия, спонсорство, меценатство, благотворительность, социальная ответственность бизнеса, корпоративное гражданство, социальные инвестиции… Эти термины столь разнообразны, сколь разнообразна практика участия бизнеса в социальной сфере. Они возникли в разное время и отражают интересы разных сообществ.

При обсуждении роли бизнеса в жизни общества все чаще речь идет о социальной ответственности бизнеса или о корпоративном гражданстве. Обе эти концепции пришли в Россию из практики западного бизнеса, где возникли в середине XX века как реакция на растущие требования, предъявляемые к бизнесу общественностью. Однако вплоть до сегодняшнего дня единого понимания содержания и целей социальной ответственности бизнеса не сформировалось ни в Европе, ни в Америке, ни в России. Вот лишь несколько из определений социальной ответственности бизнеса.

«Корпоративная социальная ответственность означает такое ведение бизнеса, которое соответствует этическим, законодательным нормам и общественным ожиданиям или даже превосходит их».

«Социально ответственный бизнес берет на себя обязательства вести деятельность в соответствии с этическими нормами и вносить вклад в экономическое развитие за счет улучшения качества жизни как собственных сотрудников и их семей, так и всего местного населения и общества в целом».

«Корпоративная ответственность бизнеса есть общественное движение граждан, требующих от компаний принятия на себя полной ответственности за то, как их деятельность влияет на окружающий мир. Потребители, инвесторы и сотрудники компаний начинают осознавать всю мощь современных корпораций и предпринимают попытки использовать эту силу для того, чтобы планета стала лучшим местом для всех и каждого».

«Социальная ответственность бизнеса – это добровольный вклад в развитие общества в социальной, экономической и экологической сферах, связанный напрямую с основной деятельностью компании и выходящий за рамки определенного законодательного минимума» .

Тем не менее, есть несколько составляющих социальной ответственности, которые в большей или меньшей степени учитываются всеми участниками дискуссии. Это ответственность перед деловыми партнерами, перед сотрудниками, перед местными сообществами и населением в целом.

Социальная ответственность бизнеса понимается как широкое понятие, включающее комплексную ответственность делового партнера, работодателя, гражданина и участника социальных отношений. Говоря о корпоративном гражданстве, выделяют два аспекта ответственности – за социально-экономическое благополучие территории, где разворачивается основная деятельность компании, и за общий уровень развития гражданских свобод и экономики в стране и в мире.

Социально ответственная компания работает в соответствии с правовыми и этическими нормами ведения бизнеса, строя свои отношения с партнерами на принципах соблюдения профессиональных стандартов деятельности, финансовой ответственности и т.д.

1. www.wciom.ru;

2. Бусова Н.А. Культурные корни социального капитала // Социс. 1999. № 8.

3. Зверинцев А.Б. Коммуникационный менеджмент. Рабочая книга менеджера PR. СПб, 1997.

4. Зудин А.Ю. Общественная легитимация частного предпринимательства в России // МЭМО, 2000 № 10, 11.

5. Коляда Е. Имидж и репутация – “близнецы-братья”? // Советник. 2000. № 6.

6. Любимов А.П. Гражданский лоббизм. Процедуры и технологии обращений граждан. М., 1998.

7. Любимов А.П. Лоббизм как конституционно-правовой институт / ИГП РАН. М., 1998.

8. Любимов А.П. Профессиональный лоббизм: технологи лоббирования. / Гос. Дума, М., 1998.

9. Маслов В.Л. Спонсорство как инструмент коммуникаций // Маркетинг в России и за рубежом. 1998. № 3.

10. Репутация, выраженная в процентах // Советник. 2000. № 3.

11. Рывкина Р.В. Драма перемен. М., 2005

12. Симпсон С., Туркин С. «Социальное измерение в бизнесе: бизнес, общество, власть», Некоммерческое партнерство «Социальные инвестиции», Москва, 2001.

13. Социальный кодекс группы «ЛУКОЙЛ». http://www.lukoil.ru

14. Тульчинский Г.Л. Public relation: репутация, влияние, связи с прессой и общественностью, спонсорство. СПб, 1994.

15. Туркин С. «Социальные инвестиции в бизнесе. Пособие для менеджеров» Москва: Русский университет, 2003.

16. Туркин С. О преимуществах брака по расчету // Советник. 2000. № 6.

17. Туркин С. Российский бизнес учится социальной ответственности // Советник. 2000. № 3.

18. Чумиков А.Н. Связи с общественностью. М., 2000.

19. Шкардун В.Д., Ахтямов Т.М. Оценка и формирование корпоративного имиджа предприятия // Маркетинг в России и за рубежом. 2001. № 3.

20. Юрасова М.В. Управленческое консультирование: социологические методы и технологии. М., 2001.

Примечаний нет.