18. Целостная оценка эстетических свойств товаров 3

32. Дизайн как наука: предмет, метод, область применения 7

4. Основные категории эстетики 10

Список литературы 17

18. Целостная оценка эстетических свойств товаров

Эстетическими называют свойства товара, обусловливающие его способность удовлетворять духовную потребность людей, вызывать у них чувства удовлетворения, радости, эмоционального подъема. Духовные потребности людей многообразны. Характеризуя эстетическую ценность товаров, учитывают способность товаров удовлетворять эстетические потребности, связанные с чувственным удовлетворением от потребления красивых и приятных предметов потребления.

Категория «красота» связана со зрительным восприятием предмета потребления и используется для выражения общественной ценности в чувственно воспринимаемых признаках формы. Для обозначения превосходной степени красоты (очень красивого изделия) используется термин «прекрасное». Особенность эстетической оценки товаров состоит в том, что понятие красоты относят не только к привлекательности внешнего вида (его геометрической формы, цвета, рисунка), оно связано с возможностью наиболее полно удовлетворять потребность людей. Иными словами, красота товара как потенциального предмета потребления тесно связана с его целесообразностью. Так как форма товара является необходимой частью его содержания, а следовательно, его полезности, то потребителю нравится (или, наоборот, не нравится) и сам товар, и его форма.

Обычно совершенные, целесообразные товары, наиболее полно удовлетворяющие потребности людей, наделены красивой формой. Но возможны противоречия между формой и содержанием, когда внешне привлекательный (обладающий «красивостью») товар проявляет низкие показатели функциональности и надежности.

Товар может считаться подлинно красивым лишь тогда, когда его содержание и форма выступают в органическом единстве.

1. Азгальдов Г.Г. Теория и практика оценки качества товаров. М.: Экономика, 1982.

2. Голубятникова А.Т. Исследование непродовольственных товаров. М.: Экономика, 1988.

3. Желанная А.В. Факторы эстетического предпочтения в художественном конструировании. М.: Высшая школа, 1996.

4. Казаринова В.И. Товароведу о красоте композиции. М.: Экономика, 1978.

5. Казаринова В.И. Красота, вкус, экономика. М.: Экономика, 1978.

Примечаний нет.