Введение…………………………………………………………………………...3

1. Теоретические основы Интернет-пространства

1.1 Сущностные характеристики Интернет-пространства .……………...…..6

1.2 Сервисы сети Интернет.……………………………………………………...8

1.3 Рекламные технологии в электронном бизнесе……….…………………...11

2. Исследование рекламных технологий в Интернет-пространстве

2.1 Инструментарий оценки эффективности рекламных технологий в Интернет-пространстве ……………………………………………………...….17

2.2 Мониторинг распространённых технологий в Интернет-пространстве…31

2.3 Методические рекомендации для эффективного распространения рекламы в Интернет - пространстве……………………………………………67

Заключение……………………………………………………………………….84

Библиографический список……………………………………………………..86

Интернет - это коммуникационная среда, которая позволяет людям общаться друг с другом из любой точки мира, передавать и обменивать информацию в больших количествах за считанные секунды. Эти способности, объединенные с низкой стоимостью Интернет коммуникаций, делают Интернет привлекательной средой для коммерческого использования, например: продажи и продвижения товара (реклама, маркетинг, PR), осуществления банковских и страховых услуг и т.д.

Актуальность: темы диплома состоит в том, что согласно экспертным оценкам, Интернет это динамично развивающийся информационный сектор, и будет оставаться таковым в ближайшее время. Интернет можно рассматривать как универсальную среду передачи информации и в частности, как средство массовой информации. Новые технологии дают и новые возможности, позволяющие оптимальным путем с минимальными затратами донести необходимую информацию заинтересованным потребителям. Благодаря этим возможностям, Интернет очень привлекателен для рекламы и других средств продвижения товаров.

Во время мирового финансового кризиса усилилось негативное влияние на индустрию рекламы и замедлило темпы роста рекламных рынков во всех странах. Единственный сегмент, который оказался непотопляемым в сложившихся условиях - это реклама в интернет - пространстве.

Международное агентство ZenithOptimedia в своем октябрьском отчете рапортует о снижении прогнозов относительно темпов развития рекламного рынка как в мире в целом, так и в России в частности. Основная причина корректировки прогнозов - мировой финансовый кризис. Плюс к этому для снижения темпов развития рынка есть и объективная причина - отрасль близка к насыщению, и скорость ее развития будет снижаться год за годом.

В общемировом масштабе Интернет окажется наиболее жизнеспособным каналом распространения рекламы: рекламные бюджеты находятся под давлением кризиса, а эффективность рекламы в интернет - пространстве измерить проще всего. С 2007 по 2010 г. это направление будет расти в среднем на 23% в год, и увеличит свою долю в общемировых расходах на рекламу с 8.6% в 2007-м до 13.8% в 2010. Газеты, журналы, телевидение и радио сдают свои позиции Интернету, и самые тяжелые потери несет пресса. [9]

Проблема: Проблему рекламных технологий в Интернет - пространстве в своих исследованиях рассматривали Филинова О. Е. "Информационные технологии в рекламе", Аликсунин В. А. "Маркетинг в отраслях и сферах деятельности". Изыскания по проблеме исследования предлагали различные форматы и технологии размещения рекламы в Интернет - пространстве, Павел Калинин и Андрей Калюжин в своих статьях "Баннерная реклама в Интернете" и "Контекстная реклама".

Данные материалы не отображают всего разнообразия рекламных технологий в Интернете. А также то, что виртуальное пространство - это среда, в которой не действуют обычные законы рекламы и потому нужны иные технологии для подачи рекламы в Интернете, и необходимо изучать их, чтобы улучшить эффективность данных технологий. Из данного утверждения и выделяется тема дипломной работы "рекламные технологии в интернет пространстве".

Объект исследования: Реклама в сети Интернет.

Предмет исследования: Рекламные технологии в Интернет пространстве.

Цель исследования: теоретически обосновать необходимость применения рекламных технологий в Интернет пространстве и разработать методические рекомендации для распространения рекламы в сети Интернет.

Гипотеза: Рекламная кампания в сети Интернет будет успешной, если:

1. Используются такие технологии продвижения как веб-сайт, контекстная реклама (банеры, поисковые системы, электронные доски объявлений), почтовая рассылка E-mail, программное обеспечение, вирусный маркетинг.

2. Рассчитывается эффективность РК с учётом показателя СТР

Задачи:

1. Изучить особенности и принципы работы сети Интернет, её структуру, а также возникновения рекламы в сети.

2. Рассмотреть рекламные технологии, применяемые в Интернете.

3. Провести анализ распространённых рекламных технологий в Интернет - пространстве.

4. Разработать методические рекомендации.

Для решения поставленных задач и проверки гипотезы использовались следующие методы исследования: Изучение и анализ литературы, публикаций по теме исследования, обобщение систематизация рекламного опыта, наблюдение

Практическая значимость: Информация, обобщённая в данной работе, позволит понять, как работает реклама в сети Интернет, какие рекламные технологии имеются в сети, а также узнать, как более эффективно работать с интернет рекламой.

1. Ачковский В. А., Володина Л. В. Связь с общественностью как социальная инженерия. М.: РЕЧЬ, 2005.- 336 с.

2. Филинова О. Е. Информационные технологии в рекламе. М.: Кудиц-Образ, 2006.- 240 с.

3. Овчинников Р., Сухов С. Корпоративный веб-сайт на 100%: Требуйте от сайта большего. Спб.: Питер. 2009.- 320 с.

4. Федотова Л. Н. Реклама в коммуникационном процессе. М.: Камерон. 2005.- 464 с.

5. Пиминев А. П. Основы рекламы. М.: Гардарики. 2009.- 399 с.

6. В. А. Аликсунина Маркетинг в отраслях и сферах деятельности. М.: Дашков и К. 2006.- 716 с.

7. Александр Д. Перспективы развития рынка лидов в России. Жур. Рекламодатель: теория и практика.- 2010. - №2 с. 59-91.

8. Александр Д. Рост цен на контекстную рекламу. Жур. Рекламодатель: теория и практика.- 2010. - №2 с. 91-97.

9. INTERFACE.RU. (Статьи)http://www.interface.ru/home.asp?artId=9688 02.12.2002.

10. Timebox. http://www.timebox.ru/press-centre/news/detail.php?ID=872 15.10.2008.

11. Рекламное агентство АРТМЕДИА (новости) http://www.ra-artmedia.ru/office/library/detail.php?ID=8784 30. 07. 2006 г.

12. WoWeb.ru (статьи) http://www.woweb.ru/publ/28-1-0-309 26.07.2003.

13. АКАР Дизайн Групп (статьи) http://www.akar-design.ru/19.html 25.09.2002.

14. narod.yandex. (статьи) http://necroms.narod.ru/11.html 08.06.2003.

15. narod.yandex. (статьи) http://www-reklama.narod.ru/planning.htm 08.06.2003.

16. Реклама.com. (статьи) http://peklamka.com/modules.php?name=Pages&pa=showpage&pid=130 24.10.2007.

17. ARTON. (статьи) http://www.arton.ru/articles/214 15.03.2009.

18. ADME.RU. (статьи) http://www.adme.ru/kontekstnaya-reklama/vne-konteksta-chto-idet-na-smenu-kontekstnoj-reklame-19002/ 03.07.2007.

19. ITNEWS.SPB.RU. (статьи) http://itnews.spb.ru/a0/ru/archive/view.thtml?i=1127&p=0 30.08.2005.

20. MEGASEO. (статьи) http://www.megaseo.ru/list/2.html 01.02.2008.

21. MEGASEO. (статьи) http://www.megaseo.ru/list/4.html 05.03.2008

22. MEGASEO. (статьи) http://www.megaseo.ru/list/6.html 02.04.2008.

23. MEGASEO. (статьи) http://www.megaseo.ru/list/3.html. 21.02.2008.

24. SEO buster. (статьи) http://www.seo-buster.ru/article/index7.html#label2 27.04.2006.

25. Интернет-маркетинг (статьи) http://www.mixmarket.uz/sluzhby-bannernogo-obmena/ 02.04.2008.

26. Интернет-маркетинг (статьи) http://www.mixmarket.uz/rynok-elektronnoj-kommercii/ 29.04.2008.

27. Интернет-маркетинг (статьи) http://www.mixmarket.uz/planirovanie-reklamnoj-kampanii-v-internete/ 01.04.2008.

28. Интернет-маркетинг (статьи) http://www.mixmarket.uz/effektivnost-bannera/ 03.03.2008.

29. Интернет-маркетинг (статьи) http://www.mixmarket.uz/organizaciya-pochtovoj-rassylki/ 31.03.2008.

30. Интернет-маркетинг (статьи) http://www.mixmarket.uz/spam/ 30.03.2008.

31. Интернет-маркетинг (статьи) http://www.mixmarket.uz/podschet-effektivnosti/ 05.04.2008.

32. Интернет-маркетинг (статьи) http://www.mixmarket.uz/cti-i-stv/ 04.04.2008.

33. Klubok.net. (статьи) http://www.klubok.net/pageid124.html 10.01.2003.

34. Викепедия (статьи) http://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%92%D0%B5%D0%B1%D1%81%D0%B0%D0%B9%D1%82.

35. Викепедия (статьи) http://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%9A%D0%BE%D0%BD%D1%82%D0%B5%D0%BA%D1%81%D1%82%D0%BD%D0%B0%D1%8F_%D1%80%D0%B5%D0%BA%D0%BB%D0%B0%D0%BC%D0%B0

36. Викепедия (статьи) http://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%91%D0%B0%D0%BD%D0%BD%D0%B5%D1%80_%28%D0%B8%D0%BD%D1%82%D0%B5%D1%80%D0%BD%D0%B5%D1%82%29.

37. Викепедия (статьи) http://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%AD%D0%BB%D0%B5%D0%BA%D1%82%D1%80%D0%BE%D0%BD%D0%BD%D0%B0%D1%8F_%D0%B4%D0%BE%D1%81%D0%BA%D0%B0_%D0%BE%D0%B1%D1%8A%D1%8F%D0%B2%D0%BB%D0%B5%D0%BD%D0%B8%D0%B9

38. Викепедия (статьи) http://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%9F%D0%BE%D0%B8%D1%81%D0%BA%D0%BE%D0%B2%D0%B0%D1%8F_%D1%81%D0%B8%D1%81%D1%82%D0%B5%D0%BC%D0%B0

39. Викепедия (статьи) http://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%AD%D0%BB%D0%B5%D0%BA%D1%82%D1%80%D0%BE%D0%BD%D0%BD%D0%B0%D1%8F_%D0%BF%D0%BE%D1%87%D1%82%D0%B0

40. Викепедия (статьи) http://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%A1%D0%BF%D0%B0%D0%BC

41. Викепедия (статьи) http://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%A0%D0%B5%D0%BA%D0%BB%D0%B0%D0%BC%D0%B0_%D0%B2_%D0%BA%D0%BE%D0%BC%D0%BF%D1%8C%D1%8E%D1%82%D0%B5%D1%80%D0%BD%D1%8B%D1%85_%D0%B8%D0%B3%D1%80%D0%B0%D1%85

45. Викепедия (статьи) http://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%92%D0%B8%D1%80%D1%83%D1%81%D0%BD%D1%8B%D0%B9_%D0%BC%D0%B0%D1%80%D0%BA%D0%B5%D1%82%D0%B8%D0%BD%D0%B3

Примечаний нет.