|
В условиях развития Интернет-технологий традиционные медианосители сдают свои позиции, а маркетинговая значимость Интернета возрастает. В современных условиях Интернет-реклама - одна из важнейших маркетинговых функций. Во втором полугодии 2007 по данным TNS Gallup Media 51% из опрошенных пользователей Интернета с удовольствием используют Интернет, когда хотят что-то купить, продать или заказать. Эти данные свидетельствуют о стремительный росте Интернет-рекламы, так как спрос рождает предложение. Однако, многообразие рекламных возможностей привели к тому, что Интернет перенасыщен рекламой, реклама навязчива. Эффективность стандартных рекламных каналов снижается, - пользователи Интернета устали от рекламы. Иллюстрацией этого факта могут служить результаты исследований TNS Gallup Media (Приложение 1 рис.1).
В связи с этим, поиск альтернативных способов продвижения в Интернете - одна из актуальных задач маркетинга. Как привлечь внимание целевой аудитории, как сделать рекламу интересной, а возможно, и полезной, как подготовить потенциального клиента к покупке и донести до аудитории преимущества товара/услуги, и при этом сформировать не агрессивный, а положительный имидж - все эти задачи решает нестандартная реклама.
Актуальность темы подтверждают также исследования ассоциации коммуникационных агентств России, которые свидетельствуют о том, что именно реклама в Интернете показывает наибольшие темпы прироста. Следовательно, данное направление перспективно и находится на стадии развития в связи с постоянным ростом, как числа пользователей, так и общего Интернет-трафика.
По данным Ассоциации коммуникационных агентств России, российский рекламный рынок за первые девять месяцев 2008 года вырос на 55%, по сравнению с аналогичным периодом 2007 года (см. Таблица 1 Приложения 1).
Цели и задачи исследования.
Учитывая необходимость использования новых инструментов, в данном исследовании рассмотрены виды нестандартного продвижения и тенденции их развития. Целью дипломной работы является изучение нестандартных способов продвижения в Интернете. Безусловно, существует сформированный рекламный рынок, однако, среди Интернет-маркетологов идут дискуссии, какой из инструментов наиболее эффективен. Однозначного ответа нет, существует ряд нюансов, которые будут рассмотрены в данной работе. Нестандартное продвижение является эффективным в следующих случаях:
" при выводе нового продукта на рынок;
" в случае острой конкурентной борьбы;
" с целью привлечения внимания потребителя с конкурирующего брэнда на свой;
" для создания эмоциональной связи между потребителем и брендом;
" в любом случае, желанная цель - увеличение объема продаж.
Задачи данного дипломного проекта:
" Рассмотреть понятие и существующие виды нестандартной рекламы в Интернете и обозначить тенденции развития Интернет-рекламы;
" Реализовать специальный рекламный проект и оценить его эффективность. Сравнить полученные результаты со стандартными рекламными кампаниями в Интернете
" На основании полученного анализа, разработать предложения по усовершенствованию маркетинговой деятельности компании, работающей на рынке медицинских услуг в Интернете.
Дипломный проект состоит из трех частей: теоретической, практической и заключительной части. В теоретической представлен обзор существующей ситуации на рынке нестандартной рекламы в Интернете. В практической, - разработка и реализация специального рекламного проекта. Заключительная часть - это сравнительный анализ эффективности рекламной кампании со стандартными формами продвижения в Интернете.
В первой главе автор рассмотрены понятие и существующие виды нестандартной рекламы в Интернете. Классификация видов представлена с учетом практического опыта отечественных и зарубежных представителей рынка Интернет-рекламы. На базе проведенного исследования, автор формирует свое видение нестандартной рекламы посредством формулировки определения самого понятия и составления брифа на проведение нестандартной рекламной кампании в Интернете.
Во второй главе разработан специальный рекламный проект продвижения медицинской услуги "Золотой стандарт диагностики" в Интернете. При разработке рекламной кампании, автор опирается на двухлетний опыт организации и проведения рекламных кампаний в Интернете, анализ конкурентов, исследование изучение потребностей целевой аудитории и знание специфики отраслевого рынка услуг в Интернете.
Заключительная глава представляет собой анализ эффективности специального рекламного проекта и содержит рекомендации по усовершенствованию маркетинговой деятельности предприятия.
Работа имеет несколько Приложений.
Приложение №1 Структура российского рекламного рынка за 2008 год.
Приложение №2 Бриф на проведение нестандартной рекламной кампании.
Приложение №3 Портрет целевой аудитории (анкетирование клиентов, выборка в размере 600 респондентов).
Приложение № 4 Конкурентный анализ.
Приложение № 5 Медиа-план специального рекламного проекта.
Приложение №6 Оценка эффективности специального рекламного проекта.
Об авторе. Автором работы является практикующий маркетолог-аналитик с опытом работы более трех лет. С 2007 года специализируется на Интернет рекламе.
|
На уровень вверх
Купить