книга DipMaster-Shop.RU
поиск
карта
почта
Главная На заказ Готовые работы Способы оплаты Партнерство Контакты F.A.Q. Поиск
Управление разработкой и реализации товаров ( Контрольная работа, 17 стр. )
Управление рекламно - информационной деятельностью ООО "Универсам - 2002" ( Курсовая работа, 50 стр. )
Управление рекламной деятельностью (на примере САО"Росгосстрах-Мордовия") ( Дипломная работа, 109 стр. )
Управление рекламной деятельностью на предприятии ООО "РСМ" ( Отчет по практике, 43 стр. )
Управление рекламной деятельностью в розничной торговле_5812. ( Курсовая работа, 42 стр. )
Управление рекламной деятельностью в ООО "РСМ" ( Курсовая работа, 43 стр. )
Управление рекламой на предприятии ООО "РемСтройМонтаж" ( Дипломная работа, 44 стр. )
Управление сбытовой деятельностью предприятия фанерного комбината (дипломная работа) ( Дипломная работа, 91 стр. )
Управление сбытовой деятельностью предприятия фанерного комбината ( Дипломная работа, 91 стр. )
УПРАВЛЕНИЕ СБЫТОМ ( Курсовая работа, 43 стр. )
Управление сбытом (на примере ООО «Ижевский столярный завод») ( Дипломная работа, 83 стр. )
Управление сбытом в комплексе маркетинга-реферат ( Реферат, 20 стр. )
Управление сбытом в комплексе маркетинга 2010-21 ( Реферат, 21 стр. )
Управление сбытом в комплексе маркетинга ( Реферат, 21 стр. )
Управление системой маркетинговой деятельности на предприятии ООО "Компания "Юнивест Маркетинг" ( Дипломная работа, 146 стр. )
Управление системой сбыта товаров36 ( Контрольная работа, 2 стр. )
Управление социально-экономическими системами на примере ЗАО "Марийское" ( Курсовая работа, 39 стр. )
Управление товарным ассортиментом ( Курсовая работа, 37 стр. )
Управление товарным ассортиментом ( Контрольная работа, 9 стр. )
Управление торгово-закупочной деятельностью предприятия ( Контрольная работа, 25 стр. )
Управление человеческими ресурсами - это та часть деятельности руководящего состава организации, которая имеет отношение к работающим в ней людям; широкий спектр действий, целью которых является максимальное увеличение вклада людей в организацию посредств ( Контрольная работа, 26 стр. )
Управление, планирование, контроль маркетинга на предприятии на ОАО "Ключанский спиртзавод" ( Контрольная работа, 24 стр. )
УПРАВЛЕНИЕ, ПЛАНИРОВАНИЕ, КОНТРОЛЬ МАРКЕТИНГА 9кац4242 ( Контрольная работа, 23 стр. )
Уровни конкурентоспособности предприятия, отличительные особенности 2005-23 ( Контрольная работа, 23 стр. )
Уровни конкурентоспособности предприятия, отличительные особенности ( Контрольная работа, 23 стр. )

Введение 4

1. Теоретические основы продвижения торговой марки 8

1.1. Понятие торговой марки 8

1.2. Сущность и предназначение торговой марки 12

1.3. Продвижение торговой марки в российских условиях 16

2. Анализ ситуации на рынке чайной продукции г. Новосибирска 30

2.1. Анализ положения компании "Май" на российском рынке чайной продукции 30

2.2. Позиционирование продукции компании "Май" на чайном рынке 41

2.3. Релонч торговой марки "Майский" 48

3. Рекомендации по продвижению торговой марки "Майский" 55

3.1. Рекламные и PR мероприятия компании "Май" 55

3.2. Стимулирование сбыта продукции торговой марки "Майский" 62

Заключение 71

Библиографический список 73

Приложение 75

обусловлена необходимостью использования на современном этапе торговой марки. Торговая марка является одним из самых ценных активов фирмы, и менеджмент многих компаний прекрасно осознает, что эту ценность можно и нужно использовать во благо организации и ее продвижения. Благодаря эффективному использованию марочных активов и методов продвижения этим компаниям удается обеспечивать высокие темпы роста и получать высокую прибыль.

Торговая марка - больше, чем просто товары и услуги. Она олицетворяет собой все, что делает фирма, и, что самое главное, то, чем она является. Как правило, существование компании зависит от ее марки, а никак наоборот.

Компании, менеджеры которых не уделяют должного внимания развитию своих торговых марок, обречены на посредственные финансовые результаты. При правильном управлении и продвижении марки текущий объем продаж фирмы, скажем, в $100 млн. через пять лет может увеличиться на $30-50 млн. Но произойдет это только тогда, когда фирма примет на вооружение самое мощное оружие роста: свою торговую марку.

Актуальность проблемы обусловлена ее относительной новизной для Российских компаний. Торговая марка - это нематериальный, но вместе с тем чрезвычайно важный компонент деятельности компании, то, что она собою символизирует. Как правило, у потребителя не возникает ассоциативных связей с товаром или услугой. Если такая связь устанавливается, то, скорее всего, только с маркой. В какой-то мере марку можно представить как набор обязательств. Марка означает доверие, стабильн

Дж., Бойетт Дж. Гуру маркетинга: Пер. с англ. - М.: Эксмо, 2004. - 229с.

3. Д'Алессандро Д. Бренд-войны. - Киев: Украина, 2004. - 224с.

4. Домнин В.Н. Брендинг: новые технологии в России. - СПб.: Питер, 2002. - 338с.

5. Дэвис С. Управление брендом как активом: Пер. с англ. - СПб.: Питер, 2001. - 198с.

6. Котлер Ф. Маркетинг, менеджмент: Пер. с англ. - СПб.: Питер, 1999. - 764с.

7. Кристол С., Шили П. Маркетинг на основе простоты. - Режим доступа: http://www.marketologi.ru

8. Траут Дж. Дифференцируйся или умирай! Пер. с англ. - СПб.: Питер, 2002. - 126с.

9. Тревис Д. Эмоциональный брендинг. - Режим доступа: http://www.marketologi.ru

10. Элвуд Я. 100 приемов эффективного брендинга. - СПб.: Питер, 2002. - 316с.

11. Любашевский Ю. Брендинг в России // Маркетолог. - 2003. - № 6. - С.36-341.

12. Людковская А. Рост чайного производства: тенденция под угрозой. // Витрина. - 2001. - № 9. - С.16 -

Примечаний нет.

2000-2024 © Copyright «DipMaster-Shop.ru»