Введение 3

Глава 1. Методологические аспекты рекламы в современной экономике 6

1.1. Реклама как форма маркетинговых коммуниаций 6

1.2. Сущность рекламной кампании и ее организация на предприятии 11

Глава 2. Анализ рекламной деятельности ООО «Алые паруса» 21

2.1. Общая характеристика организации 21

2.2 Анализ финансово-экономической деятельности организации 23

2.3. Анализ рекламной деятельности 29

Глава 3. Проект по организации рекламной компании 35

3.1. Разработка рекламной кампании 35

3.2. Этапы реализации рекламной кампании 39

3.3. Оценка экономической эффективности 51

Заключение 56

Библиографический список 62

ПРИЛОЖЕНИЕ

В рекламной деятельности есть один очень неудобный вопрос, который традиционно обсуждается рекламистами и с большим удовольствием выносится ими на различные форумы и дискуссии, особенно когда обсуждать больше нечего. Чаще всего вопрос этот и не требует ответа, так как вопрошающий имеет целью не решить проблему, а скорее эстетически созерцать процесс ее горячего обсуждения. Звучит этот вопрос так: “Как доказать директору / заказчику, что моя реклама будет эффективной?”

В большинстве случаев агентства могут прибегнуть к анкетированию их потенциальных покупателей, тем самым как бы оценить эффективность рекламы (здесь указан один из способов, как пример). Но современному заказчику нужны точные исследования, где будет расписано, сколько и куда потрачено, и какая эффективность.

Очень точно звучит фраза Джона Вандермейкeра “Я точно знаю, что половина моих рекламных денег тратится впустую, вот только не знаю – какая” которая, вряд ли вдохновит рекламодателя, который задумывается над эффективностью самой рекламы и оправданностью вложения в нее значительных средств. Ему нужны если не гарантии, то веские обоснования своих вложений. Зачем тратить деньги, часто немалые, на то, что останется бесполезным? Приличное рекламное агентство также заинтересовано в том, чтобы иметь возможность предоставить клиенту грамотный расчет эффективности рекламы.

Эффективная реклама в свою очередь, подразумевает донесение до конечного потребителя информации о товаре в форме, способствующей либо увеличению объемов продаж, либо повышению мифической составляющей цены этого товара . И теперь как доказать заказчику, что реклама эффективна - посчитать изменение прибыли. По мнению таких авторов как Сычев С.В., Кавтрева А.Б., Опарин А.Ю это самый эффективный метод оценки. Но они также утверждают что есть, правда, одна сложность - не факт, что на это повлияла только проведенная рекламная компания и тем более отдельные ее части. Дальнейшие исследования мнений авторов показало что, при оценке эффективности как раз занимаются тем, что стараются отсечь побочные факторы, т.е как бы вычистить связь причины со следствием.

Так как в нынешних условиях любой предприниматель может производить то, что считает нужным и возможным, то число производителей похожей продукции становится очень большим. И каждый их них стремиться завоевать рынок. Это и побуждает организации предпринимать различные действия, способствующие реализации продукции. К этим действиям относят повышение качества продукции и эффективности рекламной деятельности.

Фундаментом системы управления современным предприятием является маркетинг, трансформирующий цели фирмы в стратегию ее поведения на рынке. Визуальное воплощение в прямое продолжение маркетинговых стратегий – это и есть рекламная деятельность предприятия, которая обращена непосредственно на потребителя и является основой комплекса маркетинговых коммуникаций.

Тема эффективности рекламы неизбежно возникает в любом сообществе рекламодателей или рекламистов. При всем обилии разговоров вокруг этой темы, специалисты признают: есть только частные решения и подходы определения эффективности по различным параметрам в конкретных и ограниченных условиях. Большинство специалистов сходятся во мнении, что проблема относится к классу “не решаемых гарантированно”. Как, например, в ряде случаев нельзя заранее гарантировать результат судебного процесса или получить гарантию излечения.

Учитывая все вышесказанное, очевидно, что тема данной работы «Разработка и реализация рекламной кампании организации» весьма актуальна.

Объектом исследования в данной работе является сеть магазинов "Алые паруса".

Предмет исследования – социально-экономические отношения, которые формируются в процессе разработки проекта по организации рекламы.

Целью данной работы является разработка рекламной компании для магазинов женской одежды "Алые паруса".

Для достижения поставленной цели следует решить задачи:

1. Изучить теоретические и методические основы рекламной деятельности: рассмотреть понятие и роль рекламы на товарном рынке; понятие и сущность рекламной кампании; этапы планирования рекламной кампании.

2. Разработать мероприятий рекламной компании для магазинов «Алые паруса».

3. Провести экономический анализ деятельности магазинов «Алые паруса».

Данная работа может служить основой для разработки и проведения рекламной компании в магазинах.

1. O'Шоннеси Дж. Принципы организации управления фирмой. Пер. с англ. –М.: МТ ПРЕСС, 2008. - 296 с.

2. www.advertagy.ru

3. www.kursiv.ru

4. www.paket.ru,

5. www.promo.ru,

6. www.rectech.ru

7. www.triz-ri.ru

8. Алешина И.В. Паблик рилейшнз для менеджеров и маркетологов. – М: Гном–Пресс, 1997.

9. Ансофф И. Стратегическое управление. М.: Экономика, 2009.

10. Антипов К.В., Баженов Ю.К. Паблик рилейшнз для коммерсантов: Учебно-практическое пособие. – М.: Издательский Дом «Дашков и К», 2009.

11. Астахова Т.В. Связи с общественностью для третьего сектора. – М.: Знак, 2008.

12. Банникова А. Конспекты по медиапланированию. //Рекламист, №4, 2009.

13. Беляев А.А., Короткое Э.М. Системология организации: Учебник / Под ред. Э.М. Короткова. - М.: ИНФРА-М, 2009. - 182 с.

14. Бландел Р. Эффективные бизнес-коммуникации. Принципы и практика в эпоху информации. - СПб: Издательство "Питер", 2009. - 384 с.

15. Бове К.Л. Современная реклама. США издательский дом «Довгань», 2009.

16. Бовыкин В. Новый менеджмент: (управление предприятиями на уровне высших стандартов; теория и практика эффективного управления). - М.: Экономика, 1997. — 368 с.

17. Бодди Д., Пэйтон Р. Основы менеджмента: пер. с англ./ Под ред. Ю.Н. Каптуревского, - СПб: Издательство "Питер", 2008. - 816 с.

18. Веснин В.Р. Основы менеджмента. - М., 2008. - 384 с.

19. Виханский О.С. “Стратегическое управление”, Издательство Московского Университета, 2009.-431с.

20. Виханский О.С., Наумов А.И. Менеджмент; Учебник, 3-е изд. - М.: Гардарика,2009.-528с.

21. Вудкок М. Д. Раскрепощенный менеджер.-М.: Дело, 1991. - 320 с.

22. Гибсон Дж. Л., Иванцевич Д.М., Доннелли Д.Х. -мл. Организации: поведение, структура, процессы: Перс с англ. - 3-е изд. - М.: ИНФРА-М, 2009. -XXVI, 662 с.

23. Дёмина И.Н. Теоретические основы рекламного дела. Учеб. пособие. – Иркутск: Иркут. Ун-т, 2008 – 92с.;

24. Денисов C. Рейтинги как они есть. // Рекламный мир, №6, 2008.

25. Денисон Д., Тоби Л. Учебник по рекламе. – Минск, 2008;

26. Ерофеев А. Современное медиапланирование с помощью программы Galileo //Yes!, №2, 1997.

27. Забелин П.В. Основы корпоративного управления концернами: Учебное пособие. - М.: "Изд-во ПРИОР", 2009. - 176 с.

28. И.Я. Рожков. Международное рекламное дело. Издательское объединение ЮНИТИ “Банки и биржи”. ИНФРА-М, 2008.-430 с.

29. Казанцев А.К., Подлесных В.И., Серова Л.С. Практический менеджмент: В деловых играх, хозяйственных ситуациях, задачах и тестах: Учебное пособие. -М.: ИНФРА-М, 2009. - 367 с.

30. Котлер Филипп. Основы маркетинга. М. : Прогресс, 2008.

31. Кравченко В.Ф., Кравченко Е.Ф., Забелин П.В. Организационный инжиниринг: Учебное пособие. - М.: "Изд-во ПРИОР", 2008. - 256 с.

32. Крылов И.В. Теория и практика рекламы в России. - М., 2008.

33. Лафта Дж. К. Эффективность менеджмента организации. Учебное пособие. - М.: Русская деловая литература, 2008. - 320 с.

34. М.Д.Валовая. 13 бесед о рекламе. Нива ХХI век.

35. Маккей X. Как уцелеть среди акул?: Пер. с англ. / Под общ. ред. И.В. Липсица.. -М.: Экономика, 2007. - 172 с.

36. Менар К. Экономика организации. - М.: ИНФРА-М, 2008. - 160 с.

37. Менеджмент организации. Учебное пособие. Румянцева З.П. и др. - М.:

38. Мескон М.Х., Альберт М., Хедоури Ф. Основы менеджмента. Пер. с англ. -М.:Дело, 2007.-702 с.

39. Мильнер Б.З. Теория организаций. - М.: ИНФРА-М, 2009. - 336 с.

40. Минцберг Г., Альстрэнд Б., Лэмпел Дж. Школы стратегий. Пер. с англ./ под ред. Ю.Н. Каптуревского/СПб: Издательство "Питер", 2009. - 336 с.

41. Молл Е.Г. Менеджмент: организационное поведение: Учебное пособие. -М.: Финансы и статистика, 2009. - 160 с.

42. Ньюстром Дж. В., Дэвис К. Организационное поведение. Пер. с англ./ Под ред. Ю.Н. Каптуревского-СПб:Издательство "Питер",2009. - 448 с.

43. О.В. Памбухчиянц Организация и технология коммерческой деятельности. М., 2008.

44. Обер-Крие Дж. Управление предприятием: Пер. с фр. - М.: Сирии, 2009. -257с.

45. Отт Р. Создавая спрос: эффективные советы в рекомендациях по маркетингу ваших товаров и услуг. – М.: Филинъ, 1997.

46. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших учебных заведений. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: Информационно-внедренческий центр «Маркетинг», 2009.-364 с.;

47. Паркинсон С., Рустомджи М.К. Искусство управления: Пер. с англ.. Спб.: Лениздат, 2007.- 143 с.

48. Портер М. Международная конкуренция. / Пер. с англ. Под ред. Щетинина В.Д. - М.: Международные отношения, 2008.

49. Росситер Дж.Р. Реклама в продвижении товара.- СПб «Питер», 2009.

50. Семенов В.М., Баев И.А., Терехова С.А. и др. Экономика предприятия / Под ред. Семенова В.М.. - М.: Центр экономики и маркетинга, 2008. - 3 12 с.

51. Смирнов Э.А. Основы теории организации; Учебное пособие для вузов. -М.: Аудит, ЮНИТИ, 2009. - 375 с.

52. Т.К. Серегина, Л.М. Титкова. Реклама в бизнесе. Информационно-внедренческий центр “Маркетинг”. М -2009.

53. Уткин Э.А. Управление фирмой.-М.: "Акалис", 2008.-516 с.

54. Уткин Э.А., Кочеткова А.И. Рекламное дело. М.: Ассоциация авторов и издателей «Тандем». Издательство ЭКМОС, 2009 – 272 с.

55. Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. – СПб.: Питер, 2008.

56. Фатхутдинов Р.А. Стратегический менеджмент. - М.: ЗАО "Бизнес-школа "Интел-Синтез",! 997. - 304 с.

57. Филип Котлер. Основы маркетинга: Пер. с англ. - М: «Ростинтэр», 2008г.

58. Э.Е. Старобинский. Самоучитель по рекламе. 5-е изд., пер. и доп. – М.: ЗАО «Бизнес-школа» Интел-Синтез», 2008. – 352с.;

59. Экономическая стратегия фирмы: Учебное пососбие./ Под ред. А. П. Градова. - СПб.: СпецЛит., 2009. - 285 с.

Примечаний нет.