|
Огромную роль в сохранении и упрочнении позиций фирмы на рынке играет реклама. Реклама продукции и деятельности предприятия - это важнейшая составная часть комплекса маркетинговых мероприятий, своеобразный информационный выход на потребителя.
Актуальность. В настоящее время, пожалуй, нет ни одного человека, которого так или иначе не касалась бы реклама. Невозможно себе представить, что бы 10-15 лет назад во время просмотра кинофильма, зритель подвергался воздействию рекламы, предлагающей купить, попробовать, вложить и т.д. Это может радовать, раздражать, но реальность такова. Реклама в нашей стране таких масштабах вновь появилась совсем недавно, следовательно, должно существовать очень много вопросов, связанных с ней. И это действительно так, но не только потому, что для нас она является ещё малоизученной. Создание рекламных кампаний, как важного контролирующего элемента рекламной деятельности, является актуальной проблемой. Рекламодателю желательно наладить учет эффективности рекламирования.
Это позволит получить информацию о целесообразности рекламы и результативности ее отдельных средств, определить условия оптимального воздействия рекламы на потенциальных покупателей. Большинство специалистов считает, что затраты на рекламу должны рассматриваться как неизбежные расходы, подобно расходам на исследования, обучение, оборудование, т.е. для достижения запланированного объема реализации необходимо поддерживать определенный, выработанный рыночной практикой процент отчислений на рекламу, зависящий от этого объема. Эффективность рекламных кампаний - сложного, многоаспектового и часто длительного процесса, осуществляемого коллективом специалистов, представляющих разные организации, напрямую зависит от выбора и использования методов и форм управления, соответствующих требованиям складывающейся маркетинговой ситуации.
В данной дипломной работе использовались такие научные источники, как Медведева Е.С. Основы рекламоведения-М.:РИП-холдинг,2003, Ромат Е. Реклама в системе маркетинга - Харьков:Экобук,2002, Сулягин Ю.А. Реклама-С-П.: Рус Партнер Лтд, 2003.
Цели и задачи. Исходя из всего вышеперечисленного, цель данной дипломной работы - разработка рекламной кампании кафе "МУ-МУ".
Для достижения цели ставятся следующие задачи:
1) Исследовать рекламу как ключевой фактор продвижения товара на рынок;
2) Провести анализ действий и факторов проведения рекламной деятельности кафе "МУ-МУ" "
3) Изучить пути совершенствования рекламной деятельности кафе "МУ-МУ"
Для решения задач в главе 1 данной дипломной работы рассмотрена сущность рекламы: дана общая характеристика процесса продвижения товара на рынок, характеристика рекламы в целом, характеристика эффективности рекламной деятельности.
В главе 2 будет дан анализ действий и факторов проведения рекламной деятельности фирмы кафе "МУ-МУ": анализ выбора средств, носителей разрабатываемой рекламной кампании, конкурентный анализ в рекламной сфере в отраслевом разрезе, анализ выбора средств, носителей разрабатываемой рекламной кампании.
В главе 3 выявляются критерии и методы определения эффективности рекламы:
Будут поставлены задачи, цели, а также выбор средств проведения рекламной кампании, дана разработка рекламного бюджета, приведен расчет и оценка экономической и социальной эффективности рекламной кампании, приведена характеристика и анализ предпринимательских рисков при проведении рекламной кампании.
Структура работы. Данная дипломная работа состоит из введения, трех глав основной части, заключения и списка использованной литературы.
Предметом исследования является компания кафе "МУ-МУ".
|
На уровень вверх
Купить