Введение 3

1. Резюме 4

2. Миссия компании 6

3. Анализ маркетинговых вохможностей 8

5. Определение целей 16

6. Маркетинговые цели компании 20

7. принятие стратегических решений 40

8. Разработка плана маркетинговых мероприятий 42

9.Прогноз продаж 48

10. Определение бюджета и затрат на маркетинг 53

Заключение 63

Список литературы 64

Целью маркетингового плана на 2007 год является разработка ключевых мероприятий в области маркетинга посредством разработки маркетинговой стратегии и мероприятий по ее реализации.

Теоретической основой для разработки плана являются исследования ведущих зарубежных и отечественных ученых и практиков: Ф. Котлера, Мак Доналда, Дибба. План разработан на основе методик Чартерного Института Маркетинга (Великобритания), Международной Финансовой Корпорации (1РС) и Института Приватизации и Менеджмента, и адаптирован отделом маркетинга предприятия.

Объектом маркетингового планирования является вся структура ООО "Антарес"

В работе использованы показатели работы рассматриваемого предприятия, статистическая информация Государственного комитета по статистике, аналитические материалы Министерства экономики России, Международного института чугуна и стали (IISI), информационные материалы специализированных печатных изданий и сети Internet, публикуемые информационно-аналитическими организациями и предприятиями - конкурентами.

Маркетинговый план направлен на достижение следующих целей:

- повышение контролируемой доли рынка;

- предвидение требований потребителя;

- выпуск продукции более высокого качества;

- обеспечение согласованных сроков поставок;

- установление уровня цен с учетом условий конкуренции;

- поддержание репутации фирмы у потребителей.

Настоящий маркетинговый план построен по принципу скользящего планирования, предусматривающий ежеквартальную корректировку показателей с учетом изменений рыночной среды.

1. Ассэль Гэнри. "Маркетинг: принципы и стратегии: Учебник для ВУЗов". - М.: ИНФРА-М, 2005.

2. Вайсман А. "Стратегия маркетинга: 10 шагов к успеху. Стратегия менеджмента: 5 факторов успеха". - М.: Экономика,2006.

3. Голубков Е. П. "Маркетинговые исследования" - С-Пб.: "Питер", 2003г.

4. Голубков Е.П. "Основы маркетинга: Учебник" - М.: Издательство "Финпресс", 1999г.

5. Гольдштейн Г.Я., Катаев А.В. "Маркетинг" - М.: "Инфра-М", 2004г.

6. Гэбэй Дж. "Маркетинг: новые возможности". - Пер. с англ. К.Ткаченко. - М.: Фаир-Пресс, 2002.

7. Дойль П. "Маркетинг-менеджмент и стратегии" - С-Пб.: "Питер", 2002г.

8. Муромкина И.И. "Разработка стратегий маркетинга на рынке потребительских товаров". - Н.Новгород: НКИ, 2000.

9. Ноздревой Р.Б., Крылова Г.Д., Соколов М.И. "Маркетинг: учебник, практикум и учебно-методический комплекс по маркетингу".- М.: Юрист, 2000.

10. Никишкин В.В., Цветкова А.Б. "Особенности комплекса маркетинга в розничной торговле"//www.aup.ru

11. Пиотровский А., Денисов А. "Кластерный анализ как инструмент подготовки эффективных маркетинговых решений"//www.cfin.ru

Примечаний нет.