Введение 3

Глава 1. Теоретические основы конкурентоспособности продукции предприятия 6

1.1. Понятие и сущность конкуренции и конкурентоспособности 6

1.2. Факторы, определяющие конкурентоспособность продукции. Разделение факторов, определяющих конкурентоспособность организации и конкурентоспособность продукции 11

1.3. Критерии конкурентоспособности товаров и услуг 16

1.4. Качество продукции как основа ее конкурентоспособности 26

1.5. Методы оценки конкурентоспособности товаров и их анализ 31

Глава 2. Анализ конкурентоспособности продукции ОАО "Мяспром" 47

2.1. Краткая характеристика предприятия 47

2.2. Анализ факторов, влияющих на конкурентоспособность продукции ОАО "Мяспром" 50

2.3. Оценка конкурентоспособности продукции ОАО "Мяспром" 56

2.4. Анализ конкурентных стратегий, используемых на ОАО "Мяспром" 61

Глава 3. Выявление проблем и разработка мероприятий по повышению конкурентоспособности продукции предприятия 64

3.1. Разработка механизма повышения конкурентоспособности продукции ОАО "Мяспром" 64

3.2. Внедрение системы планирования конкурентоспособности продукции на ОАО "Мяспром" 67

3.3. Внедрение системы оптимального управления затратами на ОАО "Мяспром" 70

3.4. Формирование ценовой стратегии продукции ОАО "Мяспром" 75

Заключение 78

Список литературы 81

Приложения 83

Стратегической целью развития России является достижение уровня экономического и социального развития, соответствующего статусу нашего государства как ведущей мировой державы XXI века, с привлекательным образом жизни, занимающей передовые позиции в глобальной экономической конкуренции и надежно обеспечивающей национальную безопасность и реализацию конституционных прав граждан. Достижение поставленной цели требует перехода к инновационному пути развития.

Среди множества задач, стоящих на данном этапе перед экономикой России, на первый план выдвигается сложнейшая комплексная задача повышения ее конкурентоспособности. От решения этой задачи, которое требует планомерных и выверенных действий со стороны как экономического, так и политического руководства страны, в конечном итоге зависит результат работы всей ее хозяйственной системы. Таким образом, актуальность темы дипломной работы определяется необходимостью совершенствования управления конкурентоспособностью продукции отечественных товаропроизводителей в условиях трансформационных изменений в конкурентной среде, обусловленных активным вхождением на рынок новых конкурентов, в том числе и зарубежных, а также ростом и качественным усложнением запросов потребителей.

Сегодня на каждый сегмент мирового рынка претендуют тысячи производителей. Активизировали деятельность транснациональные корпорации, диктуя монопольные ценовые условия. На мировых рынках агрессивно действуют азиатские страны, экономика которых стремительно растет. Благодаря революционным научным открытиям стали доступны новые технологии и материалы. В мире резко увеличилось потребление энергоресурсов, происходит их "взрывное" удорожание ввиду иссякающих природных запасов.

Все это диктует новые задачи не только перед отдельными предприятиями и отраслями, но и перед правительствами всех стран.

К числу зарубежных ученых, заложивших научные основы теории рыночной конкуренции и отражающих эволюцию ее развития относятся Смит А.., Риккардо Д., Кларк Дж., Маркс К., Маршалл А., Гэлбрэйт Дж., Чемберлин Э., Робинсон Дж., Портер Н. и др.

К числу отечественных ученых, рассматривающих проблемы конкуренции и конкурентоспособности применительно к новым условиям функционирования экономики в целом, следует отнести Азоева Г.Л., Андрианова В.Д., Валигурского Д.И., Голубкова Е.П., Дубровина И.А., Кудрова В.М., Панкрухина А.П., Розанову Т.П., Соловьева Б.А., Фатхутдинова Р.А., Философову Т.Г., Юданова А.Ю.,

Исходя из изложенного, целью настоящей дипломной работы является определение понятия конкурентоспособности, ее составляющих, а также принципов и правил оценки конкурентоспособности товара, повышение ее показателей на примере продукции предприятия ОАО "Мяспром", производящего мясные продукты.

Для достижения поставленной цели должны быть решены следующие задачи:

- определено понятие конкуренции, ее функции и составляющие;

- выделены принципы и методы оценки конкурентоспособности;

- выявлены особенности оценки конкурентоспособности фирмы, ее товара;

- проанализировано предприятие ОАО "Мяспром" и проанализирована конкурентоспособность ее товаров;

- предложены рекомендации по повышению конкурентоспособности продукции предприятия;

- сделаны выводы.

При написании данной курсовой работы использована научная и методическая литература, отражающая особенности конкурентоспособности, ее составляющих, а также способов оценки конкурентоспособности; периодическая литература, отражающая ситуацию на рынке мясных продуктов, а также внутренние показатели фирмы.

Практическая ценность дипломной работы заключается в том, что она может служить практическим пособием руководителям фирм при оценке конкурентоспособности того или иного продукта, а также послужить базой для дальнейшей разработки и исследования.

1. Азоев Г.Л., Челенков А.П. Конкурентные преимущества фирмы-М.: ОАО "Типография "Новости",2000.-256с.

2. Анн Х., Багиев Г.Л., Тарасевич В.М. Маркетинг: Учебник для вузов. - СПб.: Питер, 2005.

3. Анурин В., Муромкина И., Евтушенко Е. Маркетинговые исследования потребительского рынка. - СПб.: Питер, 2004.

4. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг. - СПб.: Питер, 2006.

5. Беляевский И.К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз. - М.: Финансы и статистика, 2002.

6. Воронов А. Конкурентоспособность промышленной продукции // Стандарты и качество. - 2003. - №5. - С. 59-65.

7. Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник - М: "Финпресс", 2004.

8. Корольков В., Брагин Ю. Проектирование и производство продукции исходя их ожиданий потребителей // Стандарты и качество. - 2003. - №11. - С. 64-65.

9. Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга. - М.: СПб.; К.: Издательский дом "Вильямс", 2006.

10. Котлер Ф. Маркетинг - менеджмент. - СПб.: Питер, 2005.

11. Кревенс Д. Стратегический маркетинг, 6-е издание. : Пер. с англ. - М. : Издательский дом "Вильямс", 2008.

12. Кретов И.И. Организация маркетинга на предприятии. - М.: Юристь, 2001.

13. Кретов И.И., Карягин Н.Б. Товарные стратегии и марочные технологии в современном маркетинге. - М.: экономистъ, 2005.

14. Ламбен Ж.Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок. - СПб.: Питер, 2006.

15. Маркетинг: Учебник / А.Н. Романов и др. Под редакцией А.Н. Романова - М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1995.

16. Маркетинг: Учебник / Коллектив авторов; Под ред. Т.Н. Парамоновой. - М.: КноРус, 2006.

17. Минько Э.В., Кричевский М.Л. Качество и конкурентоспособность. - СПб.: Питер, 2004. - 268 с.

18. Минько Э.В., Минько А.Э., Смирнов В.П. Качество и конкурентоспособность продукции и процессов: Учебное пособие. М.,2005

19. Николаева М.А. Теоретические основы товароведения: Учебник для вузов.-М.: Норма,2006.-448с.

20. Основы маркетинга / Под ред. Г.А. Васильева. - М.: ЮНИТИ, 2005.

21. Реклама. 6-е издание / Ромат Е. - СПб.: Питер, 2003.

22. Синяева И.М., Земляк С.В., Синяев В.В. Маркетинг в коммерции: Учебник под ред. П.П. Дашкова. - М.: Издательско-торговая корпорация "Дашков и Ко",2007.-548с.

23. Токарев Б.Е. Методы сбора и использования маркетинговой информации. - М.: Юристъ, 2004.

24. Томпсон А.А., мл., Стрикленд А.Дж. Стратегический менеджмент: концепции и ситуации: учебник для вузов. Пер. с 9-го англ. изд. - М.: ИНФРА-М, 2000.

25. Фатхутдинов Р. Стратегическая конкурентоспособность России // Стандарты и качество. - 2003. - №5. - С. 52-58.

Примечаний нет.