ВВЕДЕНИЕ 4

ГЛАВА I. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ПОНЯТИЯ РЕКЛАМЫ 5

1.1 Становление и сущность понятия рекламы 5

1.2 Инструменты и задачи рекламы 7

1.3 Развитие рекламы в России 12

1.4 Правовые аспекты рекламной деятельности 18

2 ПРОДВИЖЕНИЕ ПРОДУКЦИИ ЗАО "ШНЕЙДЕР ЭЛЕКТРИК" 21

2.1 Характеристика компании 21

2.2 Маркетинговый анализ продукции компании серии "Гамма Уника" 37

2.3 Выводы по результатам анализа 43

3. РАЗРАБОТКА РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ ПРОДУКЦИИ СЕРИИ "ГАММА-УНИКА" ЗАО "ШНЕЙДЕР ЭЛЕКТРИК" 45

3.1 Определение основных направлений рекламной кампании 45

3.2 Выбор средств, видов и способов рекламы 46

3.3 Разработка бюджета рекламной кампании 57

3.4 Прогнозная оценка результатов 60

Заключение 70

Список источников 72

Приложения 74

Обострение конкуренции на рынке потребительских товаров, в том числе и соперничество предприятий разных отраслей производства, делает основной задачей каждой фирмы активизацию всеми возможными способами спроса на свои изделия или, говоря другими словами, "продвижение товара к потребителю".

Одним из самых распространенных средств стимулирования спроса является реклама. Во все времена она выполняла функцию информации покупателей о существовании того или иного товара. Однако для фирм чисто информативная реклама имеет второстепенное значение. Гораздо более важным для них является то, что с помощью рекламы можно убедить покупателя в достоинствах товара и тем самым протолкнуть свою продукцию на рынок.

Рекламной практике в России в последние годы уделяется самое пристальное внимание. Об этом можно судить по значительно возросшему числу книг и статей на эту тему. Данная ситуация объясняется прежде всего изменившимися в России экономическими условиями. Отсутствие жесткого планирования заставляет предприятия искать новые, нетрадиционные пути привлечения внимания к себе, к своей деятельности, со стороны различной общественности.

Хромов Л.Н. Рекламная деятельность: искусство, теория, практика. - Петрозаводск: Фолиум, 1994

Теория рекламы, 25.10.2004 // Всероссийский рекламный портал // www.reklamaru.com

Крылов Андрей, Зуенкова Ольга. Реклама в России. Состояние и перспективы, 27.01.2004 // Всероссийский рекламный портал // www.reklamaru.com

Уткин Э.А. Зарождение рекламы. История рекламы, 28.10.2004 // Реклама и дизайн // reklama.rin.ru

Уткин Э.А. Реклама в России. История рекламы, 28.10.2004 // Реклама и дизайн // reklama.rin.ru

Классификация рекламы. Функции рекламы, 30.10.2004 // Психология рекламы. Grand Studio // vrn.comlink.ru

Реклама никак не остановится, 26.10.2004 // Газета.Ru // gazeta.ru

Внешнеэкономическая деятельность предприятия. / Г.Д. Гордеев, Л.Я. Иванова, С.К. Казанцев и др.; Под ред. Л.Е. Стровского. - М.: ЮНИТИ, 1996

О'Шонесси Дж. Конкурентный макетинг. Стратегический подход / Пер. с англ. под ред. Д.О. Ямпольской. - СПб: Питер, 2002

Годин А.М. Маркетинг: Учебник. - М.: Издательско торговая корпорация "Дашков и К°", 2003

Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник. - М.: "Финпресс", 1999

Котов С.Г. Тенденции современной рекламы или реальный фантом /под редакцией Родиона Харланова, 31.10.2004 // Дизайн студия L'art // www.l art.ru/

Доля рекламных бюджетов крупнейших агентств в России 2003 г., 7.11.2004 //Группа компаний "Видео Интернешнл"://www.vitpc.com/

Ассоциация коммуникативных агентств России // www.akarussia.ru

1. Аверченко Л.К. Психология рекламы// ЭКО, Экономика организация промышленного производства, 1995. №2.

2. Баженов Ю. Организация рекламы в магазине. ? М.: ИВЦ "Маркетинг", 1998. С. 165.

3. Володеева В.Н., Дорошев В.И. Основы психологии рекламы. Учебное пособие. М.1995.

4. Денисон Д. Учебник по рекламе ? Минск, 1996.

5. Дихтль Е., Хергмен Х. Практический маркетинг ? М., 1996.

6. Зазыкин В. Психология в рекламе. ? М.: Дата Стром, 1992.

7. Котлер Ф./ Маркетинг-менеджмент. ? СПБ.: "Питер Ком", 1998.

8. Лебедев А.Н. Две методологические традиции в организации научно-практических исследований и разработок в психологии рекламы//Психологический журнал, 2000. т. 21.№4.

9. Мануйлов М. Психология рекламы. М. 1925.

10. Мельник Г.С. Mass media: психологические процессы и эффекты. Спб: Изд-во СПбГУЭФ, 1996.

11. Мокшанцев Р.И. Психология рекламы. Учебное пособие. Москва-Новосибирск,2000.

12. Немов Р. Психология. (2 тома) - М., 1994.

13. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность: Учебник для студентов вузов.- М.: Информационно-внедренческий центр "Маркетинг",2001.

14. Психология. Учебник для экономических вузов/ Под общ. ред. В.Н. Дружинина. ? Спб: Питер, 2000.

15. Федеральный закон от 18.07.1995 № 108-Ф3 (ред. от 30.12.2001) "О рекламе" / "Парламентская газета", № 2-5, 05.01.2002.

16. Фрейд З. Психология бессознательного. ? М., 1990.

17. Хромов Л. Рекламная деятельность: искусство, теория, практика. ? Петрозаводск, Фолиум, 1994.

18. Шерковин Ю. Реклама и психология // Проблемы теории и практики управления, 1993. №3.

19. Энджел Д. и др. Поведение потребителей. ? СПб.: "Питер Ком", 1999.

20. Экономическая психология / Под ред. И.В. Андреевой ? СПб.: Питер, 2000.

Примечаний нет.