|
ВСТУПЛЕНИЕ
Маркетинг является одной из самых важных разновидностей экономиче-ской и общественной деятельности, однако, его очень часто неправильно пони-мают. Цель маркетинга - повышение качества товаров и услуг, улучшение ус-ловий их приобретения, что в свою очередь приведет к повышению уровня жизни в стране, повышению качества жизни.
Темой данной работы является управление системой маркетинговой дея-тельности на предприятии. Актуальность темы, выбранной автором этой рабо-ты для освещения, для украинских предприятий трудно переоценить. Можно сколько угодно долго изучать теоретические источники, повествующие о мар-кетинге как инструменте повышения прибыли, но знать не значит уметь, а уметь не значит делать.
Очередной этап развития украинской экономики вплотную подвел укра-инские предприятия к осознанию проблемы необходимости практического применения маркетинговых принципов в своей повседневной деятельности. Однако, для этого нужны не только подготовленные специалисты, а определен-ные усилия по созданию управленческих структур, в задачу которых входит планирование, организация и контроль маркетинговой деятельности на пред-приятии.
Цель данной работы состоит в теоретическом обосновании и методологи-ческой разработке основных принципов и практических этапов совершенство-вания управления маркетинговой деятельностью на предприятии.
Поставленная цель определяет главные задачи, которые подлежат реше-нию в данной работе:
" анализ маркетинговой среды предприятия и степени готовности к реа-лизации маркетинговой стратегии;
" разработка и обоснование мероприятий по совершенствованию марке-тинговой деятельности;
" расчет экономической эффективности предложенных мероприятий.
Объектом исследования выступает общество с ограниченной ответствен-ностью "Компания "Юнивест Маркетинг", осуществляющая издательскую дея-тельность и оказание полиграфических услуг. Предметом исследования явля-ются аспекты организации маркетинговой деятельности на этом предприятии.
В качестве методов исследования предприятия выступают следующие:
" анализ технико-экономических показателей деятельности и состав-ляющих элементов макро- и микросреды предприятия;
" аналитико-синтетический метод исследования сильных и слабых сто-рон деятельности - SWOT-анализ;
" технико-экономический прогноз деятельности после внедрения пред-ложенных мероприятий.
Основными теоретическими и методологическими источниками при на-писании данной работы служили украинские и иностранные издания, посвя-щенные маркетингу и управлению маркетинговой деятельностью на предпри-ятии. Практическая часть работы построена на данных маркетинговых исследо-ваний и экспертных опросов сотрудников, клиентов и специалистов рынка.
Автор данной работы считает, что практическое использование ее ре-зультатов и внедрение предложенных в ней мероприятий даст положительный эффект, повысит уровень прибыли предприятия и будет способствовать расши-рению его рыночной доли.
|
На уровень вверх
Купить