Введение 3

Глава 1. Особенности маркетинга фитнес услуг 5

1.1. Классификация фитнес услуг 5

1.2. Специфика ценообразования, сбыта и продвижения 11

Глава 2. Анализ состояния и тенденции развития фитнес рынка 15

2.1. Динамика развития фитнес рынков 15

2.2. Основные сегменты рынка фитнес услуг 20

Глава 3. Пути развития маркетинга в области фитнес услуг 26

3.1. Дальнейшие перспективы развития маркетинга фитнес услуг 26

3.2. Совершенствование средств продвижения фитнес услуг на конкретном примере "World Gym" в г. Жуковский 32

Заключение 38

Список литературы 42

Актуальность темы данного курсового исследования подтверждается тем, что с усилением конкуренции на всех рынках роль маркетинга в управлении компаниями постоянного растет. Маркетинг это не только и столько управле-ние сбытом продукции (как было принято считать до недавнего времени), мар-кетинг - это в первую очередь концепция ориентации любой деятельности на внешних и внутренних потребителей, во-вторых, первая стадия жизненного цикла объекта и, в-третьих, первая общая функция управления.

Кроме этого, маркетинг как научная дисциплина, имеющая практический (прикладной) характер, постоянно развивается, в результате интеграции науч-ных исследований и практических разработок появляются новые концепции видения развития предприятий, а это в свою очередь позволяет предприятиям формировать маркетинговые стратегии и опережать конкурентов, т.е. укреплять свои позиции на рынке.

Стоит отметить, что рынок фитнес услуг не является исключением, более того, необходимо особо подчеркнуть, что данный рынок только получает свое качественное развитие и становление, в результате предприятиям фитнес-сферы крайне необходимо постоянно совершенствовать свою маркетинговую деятельность, поскольку развивающийся рынок обуславливает и приток новых конкурентов и в то же время дает возможность уже в настоящее время форми-ровать устойчивые конкурентные преимущества и постоянно наращивать кли-ентскую базу.

Все выше сказанное позволяет сформулировать цель данной курсовой ра-боты, которая заключается в определении дальнейших путей совершенствова-ния маркетинга на рынке фитнес услуг.

Указанная цель курсовой работы обусловила постановку и решение сле-дующих задач:

Изучить основные особенности маркетинга фитнес услуг в соответ-ствие с основными классификационными подходами и спецификой сферы обслуживания;

Проанализировать современное состояние рынка фитнес услуг, его основные сегменты и тенденции развития рынка в этих сегментах;

Раскрыть дальнейшее развитие маркетинга на рынке фитнес-услуг на примере фитнес клуба "World Gym" (г. Жуковский).

Объектом исследования является маркетинговая деятельность на рынке фитнес услуг в целом и в частности на примере фитнес клуба "World Gym" (г. Жуковский).

Предметом исследования в данной курсовой работе является маркетинг в отраслях и сферах деятельности.

1. Амбер Т. Практический маркетинг. - СПб: Питер, 2002. - 400 с.

2. Аакер Д. Стратегическое рыночное управление. СПб: Питер, 2007. - 495 с.

3. Анософф И. Стратегический менеджмент. - СПб: Питер, 2009 - 443 с.

4. Балашов К.А. Маркетинговая стратегия целевого взаимодействия с кли-ентами. - М.: Юнити-Дана, 2006. - 138 с.

5. Котлер Ф. Маркетинг по Котлеру: как создать, завоевать и удержать рынок. - М.: Альпина Бизнес Букс, 2007. - 283 с.

6. Ламбен Ж.Ж., Чумпитас Р., Шулинг И. Менеджмент, ориентированный на рынок: изд. 2-е - СПб: Питер, 2008. - 720 с.

7. Лукина А.В. Маркетинг товаров и услуг. - М.: Форум, 2008. - с. 240

8. Майстер Д. Управление фирмой, оказывающей услуги. - М.: Манн, Иванов, Фербер, 2010. - с. 368

9. Маркетинг: учебник для студентов вузов под ред. Т. Н. Парамоновой. - М.: КноРус, 2007. - 360 с.

10. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности, под ред. Н. А. Нагапетьянца. - М.: Вузовский учебник, 2006. - 270 с.

11. Манн И.Б. Маркетинговая машина. Как стать хорошим директором по маркетингу. - М.: Манн, Иванов, Фербер, 2006. - 272 с.

12. Менеджмент: учебное пособие / под. ред. Кантор В.Е., Маховикова Г.А. - М.: Эксмо, 2009. - с. 208

13. Метелева Ю. А. Маркетинговые коммуникации. Правовое регулирование. - М.: Статут, 2006. - 144 с.

14. Пантелеева Е.В. Специфика маркетинговой деятельности фитнес клубов и мероприятия по сохранению и расширению клубного членства // Мар-кетинг услуг - № 2 - 2008, с. 58 - 64

15. Пантелеева Е.В., Христофоров А.В. Физкультурно-оздоровительные ус-луги: оценки и ожидания потребителей // Маркетинг услуг - № 4 (06) - 2009, с. 114 - 122

16. RBC - исследования рынков [электронный ресурс] режим доступа сво-бодный http://marketing.rbc.ru/industry/1203756.shtml

17. Амико Ресерч" [электронный ресурс] режим доступа свободный http://www.bsplan.ru/about.phtml //

18. Терехин И. Кризис как фактор развития для фитнес индустрии [элек-тронный ресурс] режим доступа свободный http://www.onbeauty.ru/life/18657.html

19. Сборник материалов Европейской фитнес конференции - Женева, 2008

Примечаний нет.