ВВЕДЕНИЕ 5

1. Аналитическая часть 7

1.1. Количественный состав предприятия по отраслям в регионе 7

2. Маркетинг 11

2.1. Содержание маркетинга 11

2.1.1. Принципы маркетинга 14

2.2. Анализ конкуренции 18

2.2.1. Способы ведения конкурентной борьбы 19

2.3. Характер распределения рыночных долей 23

2.3.1. Темпы роста рынка 25

2.3.2. Уровень рентабельности рынка 27

2.4. Методы изучения фирм-конкурентов 29

2.4.1. Анализ показателей деятельности конкурентов 31

2.4.2. Анализ конкурентных стратегий на рынке 32

2.4.3. Выявление преимуществ и недостатков в деятельности конкурентов 35

2.5. Анализ конкурентов фирмы "Блик" 36

2.6. Оценка риска проекта 76

3. Исследовательская часть 76

3.1. Опыт малого бизнеса других стран 76

3.2. Расчет эффективности малого предприятия "Блик" 76

3.2.1. Оценка возможностей рынка 76

3.3 Производственный план 76

3.4. Финансовый план 76

3.4.1. Структура рисков и меры по их минимизации 76

3.5. Анализ чувствительности и прибыльности 76

3.6. Расчет показателей эффективности проекта 76

3.7. Расчет NPV, IRR, срока окупаемости 80

4. Экологическая и нормативная информация 81

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 82

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 84

Общеизвестно утверждение о значимости малого предпринимательства для развития и становления рыночной экономики. Малый бизнес обеспечивает укреп-ление рыночных отношений, основанных на демократии и частной собственно-сти. По своему экономическому положению и условиям жизни частные предпри-ниматели близки к большей части населения и составляют основу среднего клас-са, являющегося гарантом социальной и политической стабильности Низкая пла-тежеспособность населения делает невыгодным, а часто невозможным развитие малых предприятий. Но можно утверждать и другое: колоссальный потенциал малого бизнеса не использован в России. Это обстоятельство не просто досадно, это обстоятельство чрезвычайно опасно и для экономики, и для политической стабильности государства. Для спасения ситуации, по-моему, не достаточно улучшить законы, принять одну или несколько программ - поздно. Для спасения ситуации необходимо коренное изменение государственной политики в сфере от-ношений с российским производителем вообще и с малым бизнесом в частности.

Состояние малого предпринимательства.

Августовский кризис 1998 года серьезно ударил по многим малым и сред-ним предприятиям: оборотные средства резко уменьшились или пропали в бан-ках, сократились рынки вследствие снижения покупательной способности насе-ления, обанкротились многие предприятия, зависимые от поставок товаров или сырья по импорту. В результате этих процессов число занятых в секторе сократи-лось на несколько сотен тысяч работников. Подавляющее большинство малых предприятий выпускают продукцию неконкурентоспособную не только на внеш-них, но и на внутренних рынках. Растет число предприятий, работающих на "гра-ни", либо переходящих в сферу теневой экономики. Факторы, сдерживающие развитие малого предпринимательства Постоянное ухудшение внешней среды предпринимательской деятельности; разрастание административных барьеров (регистрация, лицензирование, сертификация, системы контроля и разрешитель-ной практики, регулирование арендных отношений и т.д.); налоговый пресс и громоздкая система отчетности; отсутствие надежного правового, в том числе су-дебного, обеспечения предпринимательской деятельности; растущее недоверие предпринимателей к власти, к ее способности проводить долгосрочную политику и обеспечить стабильные условия ведения бизнеса.

К началу 1999 года число малых предприятий составило порядка 891 тыся-чи, приблизившись к отметке 1994 года. Следует учесть, что, начиная с 1996 года, статистический учет велся в соответствии с новыми критериями отнесения пред-приятий к малым, введенными Законом РФ "О государственной поддержке мало-го предпринимательства в Российской Федерации". Новые критерии заметно су-зили границы этой категории предприятий, сократив максимально допустимое число работающих на одном МП с 200 до 100 человек.

Динамика числа малых предприятий с 1996 года - совокупный прирост на 5,8%, свидетельствует о поступательном, хотя и очень медленном развитии сек-тора МБ.

1. Буров В.П., Ломакин А.Л., Морошкин В.А. Бизнес-план фирмы: Теория и практика. - М.: Ассоциация авторов и издателей "Тандем". Издательство "Эк-мос", 2000. - 210 с.

2. Гражданский Кодекс Российской Федерации. -М.: ИНФРА-М, 1997 - 480 с.

3. Бизнес-план. Методические материалы. - 3-е изд., доп./ Под ред. Н.А. Колесниковой, А.Д. Миронова. - М.: Финансы и статистика, 2001. - 256 с.

4. Методические рекомендации по бизнес планированию. /Под ред. В.М. Попова, И.В. Безлепкина, С.И. Ляпунова. Издание - третье, переработанное и до-полненное - М.:, Издательство Гном и Д, 2001. - 360 с.

5. Савицкая Г.В. Анализ хозяйственной деятельности предприятия: 4-е из-дание, перераб., и доп. - Минск: ООО "Новое знание", 2000. - 688 с.

6. Липсиц И.В. Бизнес-план - основа успеха.-М.:Машиностроение, 2000. - 93 с.

7. Менеджмент в малом бизнесе: бизнес-план, Под ред. Питателева В.А.-М.: "ДеКА", 1999. - 105 с.

8. Основы предпринимательской деятельности (Экономическая теория. Маркетинг. Финансовый менеджмент) / Под ред. В.М.Власовой.-М.:Финансы и статистика, 1999. - 102 с.

9. Справочник директора предприятия/ Под ред. М.Г.Лапусты.-М.:ИНФРА-М, 1999. - 55 с.

10. А.Д. Миронов Управление компанией.-М.:Ассоциация авторов и издате-лей "ТАНДЕМ". Издательство ЭКМОС,1998.

11. http://www.chelyabinsk.ru/sme/b-plan - методические материалы по раз-работке бизнес-плана.

12. http://www.ros.mb.ru/bplan - Российское Агентство поддержки малого и среднего бизнеса методические материалы по разработке бизнес-плана.

13. Российское Агентство поддержки малого и среднего бизнеса; Методиче-ское пособие по разработке бизнес-плана в рамках проекта Тасис Европейского Союза - URL: http://www.siora.ru

14. Попов В.М., Кураков Л.П., Ляпунов С.И., Мингазов Х.Х. "Бизнес-план: отечественный и зарубежный опыт. Современная практика и документа-ция". М.: Финансы и статистика, 1999. - 112 с.

15. Васильева Н.Э., Козлова Л.И. Формирование цены в рыночных услови-ях.- М.: АО "Бизнес- Школа "Интел - Синтез", 1997.- 64 с.

16. Дейян А., Анни и Лоик Троадек. Стимулирование сбыта и реклама на месте продажи. Пер. с франц. Общ. ред. Загашвили В.С.- М.: А/О Издательская группа "Прогресс", "Универс", 1998.- 190 с.

17. Дейян А. Реклама. Пер. с франц. / Общ. ред. Загашвили В.С. - М.: А/О Издательская группа "Прогресс", 1998.- 176 с.

18. Котлер Ф. Основа маркетинга: Пер. с англ./ Общ. ред. и вступ. ст. Пень-ковой Е.М.- М.: Прогресс, 1990.- 736 с.

19. Дж.Р.Эванс, Б.Берман. "Маркетинг", М.: "Экономика", 1997. - 87 с.

20. Errnest&Young. "Составление бизнес-плана. Пособие". М.:1998 - 205 с.

21. Правовая компьютерная система "КонсультантПлюс"

22. Banking&Finance Encyclopedia http://www.cofe.ru/Finance/

23. Российский поисковый сервер товаров и цен на рынке оргтехники http://www.price.ru/

Примечаний нет.