Задание 1
1. Факторы, определяющие форму организации маркетинговых исследований
Маркетинговые исследования - это систематическое определение круга данных, необходимых в связи со стоящей перед фирмой маркетинговой ситуацией, их сбор, анализ и отчёт о результатах.
Они подразумевают объективный сбор, регистрацию и анализ всех фактов по проблемам, относящимся к продаже и перемещению товаров и услуг от производителя к потребителю.
При помощи комплексного маркетингового исследования решаются следующие задачи:
-изучение характеристик рынка и его потенциальных возможностей,
-анализ распределения долей рынка между фирмами,
-анализ сбыта,
-изучение тенденций деловой активности,
-изучение товаров конкурентов,
-краткосрочное прогнозирование,
-изучение реакции на новый товар и его потенциала,
-долгосрочное прогнозирование,
-ценовая политика.
|