|
ВВЕДЕНИЕ
Демонстративная реклама – это реклама, основанная на демонстрации объекта рекламирования. Демонстративные средства рекламы подразделяются на три подгруппы: выкладка товаров, демонстрация товаров в действии, дегустация.
В современном мире различные виды рекламы стали особенно популярны. Руководители больших и малых предприятий осознают всю важность использования рекламы в своей деятельности. Подготовка рекламных материалов - сложное и ответственное дело, требующее специальных знаний и значительной практики. Надо усвоить ту истину, что по мастерству рекламирования, качеству рекламных текстов и фотографий потенциальный потребитель составляет первое впечатление о фирме и невольно, подсознательно переносит свое мнение о качестве рекламы услуги, которые предлагает компания. Чтобы изменить это мнение в лучшую сторону, придется потратить много труда и средств. Поэтому реклама обязана быть безукоризненной, в противном случае она превращается в свою противоположность - «антирекламу».
История возникновения древней демонстративной рекламы довольно сложен, но особенно интересен. Целью данной работы является рассмотреть историю появления и возникновения форм демонстративной рекламы.
1. ФОРМЫ ДРЕВНЕЙ ДЕМОНСТРАТИВНОЙ РЕКЛАМЫ
Условия первобытного общения побуждали людей к формированию максимально наглядного, возможно более броского обозначения самого себя и своей роли. Соплеменник, даже встре¬ченный в глухой чащобе в сумерках, рассчитывал быть мгновенно при¬нятым за «своего» еще до обмена соответствующими звуковыми сигналами. Так обнаруживается, а затем и культивируется демонстра¬тивная функция различных знаков.
Демонстративное воздействие, отталкиваясь от родственного сиг¬нального, мобилизующего внимание реципиента эмоционального «тол¬чка», протянуто во времени на весь срок коммуникативного контакта. В ряде случаев демонстративность ориентирована на то, чтобы влиять «всегда», действовать в течение непрерывного, неопределенно долгого времени.
На это ориентировано использование разнообразных знаковых средств, призванных выделить человека среди ему подобных в те¬кучей повседневности.
Параллельно появилась и самопрезентация. Эти отличия появились в виде особенной раскраски, прически, одежды человека, его украшений. Можно сказать, что появился так называемый проторекламный знаковый комплекс, который постепенно стал традицией, нагружаясь дополнительными смыслами.
Таким образом, проторекламная стадия, реализующаяся в подобном самопредъявлении одних личностей другим, характеризуется синкретизмом целей и средств — неотдифференцированностью используемых приемов, призванных привлечь внимание «другого», отсутствием отрефлексированных (осмысленных) целевых ориентиров, действиями традиционными и словно самими собой разумеющимися. С развитием культуры демонстративная функция знаков проторекламы обретает тенденцию к символизации.
В функциональном обогащении роли знаковых средств эпохи палео¬лита весьма существенно явление символизации. Это — наделение пред¬метов и знаков дополнительными смыслами, порой
|
На уровень вверх
Купить