1. Дайте развернутую характеристику товару, изображенному на рекламной листовке 2

2. Опишите процесс сегментирования рынка, выбора целевых сегментов и позиционирование товара, изображенного на рекламной листовке, в условиях России 2

3. Предложите свой проект стратегического планирования, планирования маркетинга и маркетингового контроля на Вашей (или любой другой российской фирме) или в отделе фирмы 2

4. На примере товара, представленного на листовке, объясните, как производитель связывает проблемы разработки нового товара и проблемы жизненного цикла товара в условиях России 2

5. Опишите механизм распространения изображенного в рекламной листовке товара через розничную и оптовую торговлю. 2

6. Опишите методы распространения товара, указанного в листовке, в условиях России, а именно: каналы распределения и товародвижение 2

7. Используя рекламную листовку, продемонстрируйте механизм продвижения данного товара: его рекламу, стимулирование сбыта и пропаганду 2

Список использованной литературы 2

На рекламной листовке изображены сигареты марки «21 век» (см. рис.), дифференцированные по различной степени содержания никотина и смол в 1 сигарете:

- полный вкус – 12 мг никотина, 0,9мг смолы;

- средние – 10 мг никотина, 0,8 мг смолы;

- легкие – 8 мг никотина, 0,7 мг смолы;

- супер легкие – 5 мг никотина, 0,4 мг смолы;

Цена одной пачки сигарет – 14,5 рублей.

Основное преимущество данной марки сигарет заключается в том, что для их производства применяется совершенно уникальный фильтр, содержащий активированный уголь, очищающий дым сигарет от различных примесей, например, от разного рода смол. Ни одни сигареты не производятся с применением данного фильтра. Но недостаток сигарет заключается в том, что данный фильтр придает им особенный вкус, который нравится не всем курильщикам, т.е. появился своеобразный привкус древесины, без которого невозможно применение данной технологии изготовления сигарет.

Дизайн пачки сигарет выполнен достаточно оригинально (см. рис. ниже), название также оригинально и соответствует наиболее популярной в данное время тематике – стык тысячелетий, новый век, новое тысячелетие, связанные с этим коренные перемены.

1. Аникеев С. Н. Методика разработки плана маркетинга. – М.: Фолиум.1995. – 100 с.

2. Берл Г. Создать свою фирму. – М.: Дело, 1994. –192 с.

3. Гибас Дж. Деловые отношения с покупателями – М.: Амалфея, 1998 –272 с.

4. Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Дж., Вонг В. Основы маркетинга. – М.; СПб.; К.: Виьямс, 1999. – 1152 с.

5. Мачадо Р. Маркетинг для малых предприятий. - СПб: Питер Паблишинг, 1998 – 288 с.

6. Семь нот менеджмента. - М.: ЗАО «Журнал Эксперт», 1998 - 424с.

Примечаний нет.