|
Маркетинг-микс - совокупность маркетинговых инструментов, через ко-торые компания стремится воздействовать на спрос товаров или услуг.
Маркетинг-микс - это совокупность мероприятий (стратегия), которые формируют спрос на определенный товар по определенной цене в определен-ном месте с помощью определенного продвижения.
Следует отметить, что стратегия, по большому счету, лишь намерение компании действовать определенным образом на том или ином сегменте рынка и носит довольно общий, не детализированный характер. Управлять же и дер-жать ситуацию под контролем можно лишь реализуя мероприятия, имеющие конкретные сроки исполнения, ответственных за их исполнение лиц и необхо-димые ресурсы (финансовые, людские и т. д.), т. е. детализированные в мело-чах. Именно поэтому под выбранную стратегию разрабатывается комплекс специальных мероприятий, так называемый маркетинг-микс. Это как раз и есть тактический уровень маркетинга.
Стандартный маркетинг-микс, как правило, охватывает мероприятия по четырем составляющим тактической деятельности :
- Товар (вариации с ассортиментом продукции и потребительскими свойства-ми: технические параметры, дизайн, упаковка, сервис, доставка и т. п.);
- Цена (установление цен, оптимальных с точки зрения соотнесения выгод компании-продавца и покупателя, а также скидок на цену продукта для раз-ных случаев и разных групп покупателей);
- Место продаж (выбор каналов распределения, компаний-дистрибьюторов, подбор торговых точек и т. п.);
- Продвижение (такие направления действий, как разработка и осуществление рекламных мероприятий, стимулирование сбыта, организация связей с об-щественностью и персональных продаж).
|
На уровень вверх
Купить