|
Концепция развития рыночных отношений может осуществляться с позиций пяти разных подходов:
" концепция совершенствования производства;
" концепция совершенствования товара;
" концепция интенсификации коммерческих усилий;
" концепция маркетинга;
" концепция социально-этичного маркетинга.
Концепция совершенствования производства утверждает, что потребители будут благосклонны к товарам, которые широко распространены и доступны по цене, а как следствие компания должна сосредоточить свои усилия на совершенствовании производства и повышении эффективности системы распределения.
Применение концепции совершенствования производства подходить в 2-х ситуациях.
Первая - когда спрос на товар превышает предложение.
Вторая - когда себестоимость товара слишком высока и ее необходимо снизить, для чего требуется повышение производительности.
Концепция совершенствования товара - утверждает, что потребители будут благосклонно относиться к товарам, предлагающим наивысшее качество, лучшие эксплутационные характеристики и свойства, а, следовательно - компания должна сосредоточить свои усилия на постоянном совершенствовании товара.
Однако отрицательным моментом данной концепции является то, что потребители на самом деле удовлетво
|
На уровень вверх
Купить