|
ВВЕДЕНИЕ
В период перехода от командно-административной к рыночной экономике резко изменились взаимоотношения предприятий с внешней средой: государством, финансовой системой, снабженческо-сбытовыми организациями, конкурентами. У предприятий возникла не только возможность, но и необходимость самостоятельно решать стоящие перед ним проблемы, определять цели своего развития.
В маркетинговой системе, ориентированной на рынок, анализ хозяйственной деятельности начинается не с исследования производства или финансовых результатов, как в системе командно-административного типа, а с изучения сбыта на продукцию.
Причина такой замены начальной точки отсчета очевидна - в маркетинговой системе все начинается с рынка и заканчивается рынком: товар (или услуга) находит или не находит сбыт в зависимости от того, есть ли на него спрос. Итогом этого будет прибыльность или убыточность предприятия. Поэтому маркетинг играет важнейшую роль в стабильном развитии предприятия. [1]
Актуальность выбранной темы данной работы обусловлена, прежде всего, тем, что маркетинг имеет целью выделить и измерить потенциал и определить характер рынка, как правило, для данного товара. Этот тип исследований дает менеджменту фирмы информацию, где выгоднее всего сбывать товар, и указывает на участки рынка недостаточно емкие для продукта.
Работа состоит из введения, трех глав, заключения и списка литературы.
В первой главе мы отразим сущность и основной понятийный аппарат маркетинга (понятия маркетинга, цели, виды, комплекс маркетинга и внешнюю среду)
Во второй главе будет дан анализ экономического "присутствия" маркетинга в различных условиях конкурентной борьбы, а также будет рассмотрена проблема применения маркетинга предприятиями России.
В третьей главе будет проведен анализ управления маркетингом на примере ООО "Инфарм ДВ". Приведена характеристика рекламной деятельности и даны рекомендации по совершенствованию маркетинга.
Предмет исследования - анализ маркетинга.
Объект исследования - процесс управления маркетингом в ООО "Инфарм ДВ".
Цель данного исследования - процесс маркетинга в рыночных условиях.
Задачи исследования:
- охарактеризовать основные понятия, цели и виды маркетинга;
- определить внешнюю среду и раскрыть комплекс маркетинга;
- рассмотреть этапы эволюции маркетинга;
- рассмотреть использование маркетинга в условиях конкурентной борьбы
- наметить направления применения маркетинга предприятиями
- провести анализ и дать рекомендации по совершенствованию управления маркетингом в ООО "Инфарм ДВ"
|
На уровень вверх
Купить