Содержание
Введение 3
Разработка рекламной стратегии 4
Задание 1 5
ВАРИАНТ 9
Выберите три образца печатных рекламных материалов и ответьте на следующие вопросы.
1. Какова цель данной рекламы?
2. Какая у нее целевая аудитория?
3. Что обещает реклама?
4. Чем поддерживается обещание (сертификат, гарантии качества, имидж организации и т.д.)
5. Каковы на ваш взгляд недостатки данной рекламы?
Задание 2 8
Вариант 9
1) Разработайте и приведите структуру универсального рекламного агентства.
2) Разработайте критерии выбора рекламных агентств (не менее пяти)
3) В рекламное агентство обратился заказчик, имеющий для продажи крупные партии следующих товаров:
Бытовые холодильники
Детское питание
Автобусы «Икарус»
Представьте что вы работник рекламного агентства и вам предложено заняться рекламной компанией одного из указанных выше видов товаров, выберите любой из них. Ответьте на следующие вопросы:
1. По каким критериям и какие целевые группы потенциальных потребителей-адресатов рекламы выбранного вами товара.
2. Какие средства рекламы считаете целесообразными задействовать и рекомендовать заказчику для размещения рекламы.
3. В каких местах, на какой территории вы планируете размещать рекламу
Задание 3 9
Вариант 9
Разработайте сценарий проведения рекламной компании организации:
Выберите объект рекламы.
Сформулируйте цели рекламной компании (цели должны носить не коммерческий, а коммуникационный характер).
Опишите целевую аудиторию (демографические, социальные и поведенческие характеристики).
Укажите каналы распространения рекламы и ее носителей.
Разработайте рекламный слоган.
Укажите тип рекламной компании (по интенсивности рекламного воздействия, по срокам проведения, по используемой мотивации).
Охарактеризуйте метод исчисления рекламного бюджета для данной рекламной компании.
Заключение 11
Список литературы 12
|