книга DipMaster-Shop.RU
поиск
карта
почта
Главная На заказ Готовые работы Способы оплаты Партнерство Контакты F.A.Q. Поиск
Содержание и специфика банковского маркетинга . ( Курсовая работа, 36 стр. )
Содержание маркетинга. Текущее ценовое приспособление. Факторы, сказывающиеся на поведении покупателей ( Контрольная работа, 15 стр. )
СОДЕРЖАНИЕ МАРКЕТИНГОВОЙ КОММУНИКАЦИОННОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ФИРМЫ е53233 ( Дипломная работа, 83 стр. )
Содержание маркетинговой деятельности ( Контрольная работа, 27 стр. )
СОДЕРЖАНИЕ МАРКЕТИНГОВОЙ КОММУНИКАЦИОННОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ФИРМЫ к34344334 ( Курсовая работа, 32 стр. )
СОДЕРЖАНИЕ МАРКЕТИНГОВОЙ КОММУНИКАЦИОННОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ФИРМЫ у46353 ( Курсовая работа, 32 стр. )
Содержание по доведению товара до потребителя ( Контрольная работа, 14 стр. )
Содержание рекламного креатива в различных направлениях рекламной деятельности ( Курсовая работа, 38 стр. )
СОДЕРЖАНИЕ СБЫТОВОЙ ПОЛИТИКИ И УПРАВЛЕНИЕ СБЫТОМ ( Контрольная работа, 20 стр. )
СОДЕРЖАНИЕ, ОБЛАСТИ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ И ЗНАЧЕНИЕ МАРКЕТИНГА В СОВРЕМЕННОЙ ЭКОНОМИКЕ ( Контрольная работа, 20 стр. )
создание бренда "с нуля" ( Дипломная работа, 70 стр. )
Создание брендов ресторанных сетей (на примере "Ростикс" и "Му-Му") ( Дипломная работа, 91 стр. )
Создание выставочной экспозиции, привлечение внимания к стенду ( Курсовая работа, 26 стр. )
СОЗДАНИЕ И ПЛАНИРОВАНИЕ НОВОГО ТОВАРА (альфа-версия) ( Курсовая работа, 27 стр. )
СОЗДАНИЕ И ПРОДВИЖЕНИЕ БРЕНДА КОМПАНИИ "ЭЛЕКТРО-2000" ( Дипломная работа, 98 стр. )
Создание и производство новых товаров ( Контрольная работа, 14 стр. )
Создание и трансляция радиороликов ( Контрольная работа, 16 стр. )
Создание и функционирование маркетинговой службы для Общества с ограниченной ответственностью "Форрест" ( Дипломная работа, 93 стр. )
Создание информационных продуктов в РА "Логос" ( Курсовая работа, 31 стр. )
Создание информационной системы для получения информации по оценке эффективности проведенной рекламной кампании ( Курсовая работа, 21 стр. )
Создание информационных продуктов на предприятии ООО "БумТорг". ( Курсовая работа, 33 стр. )
Создание маркетинговой службы на предприятии ООО "Полярные Зори" ( Курсовая работа, 29 стр. )
Создание модифицированного товара (пеленки) ( Контрольная работа, 27 стр. )
Создание модифицированного товара (линейки). ( Контрольная работа, 16 стр. )
Создание нового отдела HHC (household cleaner) на базе компании дистрибьютора продуктов питания _4550. ( Курсовая работа, 43 стр. )

1. Понятие стадии жизненного цикла товара 3

2. Сущность маркетинга и его элемента 7

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 12

Найдя свой товар на рынке (нужный прежде всего потребителю), произ-водитель, маркетолог предприятия должен определить, сколько времени про-существует товар на рынке, т.е. суметь предвидеть и просчитать его жизнен-ный цикл. Любой товар подобно живому организму, рождается, живет и уми-рает.

Жизненный цикл продукта впервые исследован на примере марочных товаров. Само понятие жизненного цикла разработано в конце 50-х и начале 60-х годов во время периода стабильности, равномерного экономического роста и увеличения спроса на потребительские товары. В жизненном цикле отражаются изменение роста, вкуса, стиля, влияния технического прогресса.

Цикл можно обнаружить не только у марок и продуктов, но и у материалов, формы, цвела, технологий. Жизненный цикл товара не всегда прекращается вместе с его исчезновением с рынка.

Некоторые товары могут начать новый цикл уже в течение стадии на-сыщения, продлевая свое существование.

Жизненный цикл продукта - это время с момента первоначального по-явления продукта на рынке до прекращения его реализации на том же рынке.

Жизненный цикл описывается изменением показателей объема продаж и прибыли во времени и состоит из следующих стадий (число их у разных ав-торов колеблется от четырех до шести).

1. Разработка продукта.

2. Стадия внедрения и испытания - период медленного роста сбыта по мере выхода товаров на рынок. На данной стадии продукт приносит лишь за-траты, а часто и убытки. Очень велики на этой стадии инвестиции в органи-зацию производства и освоение продукта (тем более, если он новый).

3. Стадия развития (роста) - стадия признания товара потребителем. Характеризуется она существенным увеличением объема продаж и возраста-ния его прибыли.

4. Стадия зрелости - период постепенного замедления темпов прироста продаж в связи с тем, что товар уже воспринят большинством потенциаль-ных покупателей. На этой фазе прибыль достигает своего максимума и начи-нает снижаться из-за дополнительных расходов по поддержанию конкурен-тоспособности товаров на рекламу, стимулирование сбыта.

5. Стадия спада - период резкого снижения объема продаж и прибыли.

Обычно самой короткой бывает стадия внедрения, самой длинной - ста-дия спада. Определить завершение одной фазы и начало другой непросто. Обычно началом каждой новой стадии считается момент, когда увеличение или уменьшение объема продаж становится ярко выраженным.

Описанный жизненный цикл проходит большинство товаров, хотя общая его длительность и особенность и продолжительность каждой стадии могут отличаться. Для некоторых товаров характерно отсутствие стадии внедрении, для других стадия внедрения переходит в стадию зрелости, или стадия спада может перейти в стадию роста.

1. Бронникова Т.С., Чернявский А.Г. Маркетинг: Учебное пособие. - Та-ганрог: Изд-во ТРТУ, 2004.

2. Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник. - М.: Финпресс, 2006.

3. Исследование по мониторингу жизненного цикла товара [Электронный ресурс] // Публикации консалтинговой группы MD. - Режим доступа: http://www.md-marketing.ru/articles/html/article10187.html

4. Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга: Пер. с англ. - 2-е европ. изд. - М.: Издат. дом "Вильямс", 1998.

5. Фролова Т.А. Маркетинг. - Таганрог: Изд-во ТРТУ, 2005.

Примечаний нет.

2000-2024 © Copyright «DipMaster-Shop.ru»