Раздел 1. Анализ г. Челябинска на предмет покупательской способности

детского белья и одежды 4

Раздел 2. Сегментация потребителей 6

Раздел 3. Характеристика предприятия и его продукции 8

Раздел 4. Оценка емкости рынка 13

Раздел 5. Анализ конкурентов и их продукции 14

Раздел 6 .Разработка модифицированного товара 18

Раздел 7. Затраты на проведение мероприятий по созданию

модифицированного товара 20

Литература 26

В этом разделе необходимо выявить и описать территориальный рынок.

Вопросы исследования рынка актуальны для любого предприятия в России. У каждого предприятия есть покупатели его продукции, следовательно, оно должно знать их нужды.

г. Челябинск является областным центром, с большим сосредоточением всех видов коммуникаций, пересечением основных транспортных магистралей. Общая численность населения г. Челябинска составляет примерно 1 200 000 человек. Общая численность населения Челябинской обл. составляет примерно 3 700 000 человек.

Челябинск многонациональный город, но при приобретении детских принадлежностей и одежды это не сказывается, то же можно сказать и при оценки профессионального и культурного уровня населения Челябинска.

По доходам население можно разделить на 3 основных категории: высокий уровень доходов, средний уровень доходов, уровень доходов ниже среднего.

Учитывая, что основное население города - это люди со средним уровнем дохода, а основное население области-граждане с доходом ниже среднего, можно сказать, что выбранный территориальный рынок согласуется с покупательской способностью района.

Основными покупателями нашей продукции являются жители города, жители области, роддома, дома малютки.

1. О рекламе: Федеральный Закон РФ №108-ФЗ. Принят Государственной Думой 14.06.95 г.

2. Голубков Е. П. Основы маркетинга. - М.: Финпресс, 1999.

3. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. - 2-е изд., перер. и доп. - М.: Финпресс, 2000.

4. Ковалёв А. И., Войленко В. В. Маркетинговый анализ. - М.: Центр экономики и маркетинга, 1996.

5. Котлер Ф, Вонг В и др. Основы маркетинга. - М., 2001.

6. Маркетинг/ Под ред. А. Н. Романова. - М.: Банки и биржи, 1996.

7. Панкратов Ф. Г., Серёгина Т. К., Шахурин В. Г. Рекламная деятельность - М.: Маркетинг, 1998.

Примечаний нет.