Содержание:

Введение 3

1. Маркетинговое понимание товара 4

2. Маркетинговая классификация товара 6

2.1 Классификация товаров по уровню иерархии 6

2.2 Общая классификация товаров 7

2.2.1 Продолжительность использования и осязаемость 7

2.2.2 Классификация потребительских товаров 8

2.2.3 Классификация товаров промышленного назначения 10

3. Динамика требований потребителя к товару 13

4. Принципы разработки нового товара 17

4.1 Резюме товара: витаминный комплекс «Золотой шар» 17

4.2 Позиционирование товара с учетом товаров конкурентов 17

Заключение 19

Список литературы 21

Введение

В современной экономической теории термин «товар» – наи-более абстрактная категория, включающая в себя определенный продукт, услугу или материальную ценность. Товар представляет собой базовую концепцию, которая определяет эффективность эко-номической деятельности в натуральном выражении.

Согласно экономической энциклопедии: «товар (англ. good) – продукт труда, предназначенный для обмена путем купли-продажи. Продукты труда стали производиться как товары с возникновением общественного разделения труда и обособлением отдельных произ-водителей, специализирующихся на производстве различных про-дуктов» .

Товар обладает двумя свойствами: потребительной стоимо-стью и себестоимостью. Двойственный характер товар обусловлен двойственностью труда, воплощенного в товаре. Потребительная стоимость товара создается конкретным трудом, а себестоимость – абстрактным трудом.

Данная работа ставит своей целью проанализировать особен-ности маркетингового понимания товара, как основной экономиче-ской категории. Оценить особенности маркетингового понимания товара, его классификацию и динамику требований при его разра-ботке. А так же разобрать полученные теоретические знания на практике при разработке и позиционировании нового товара.

Список литературы

1. Вечканов Г.С., Вечканова Г.Р., Пуляев В.Т., Краткая экономическая энциклопедия – М.: Петрополис, 1998

2. Горчакова И.Н. Маркетинг и международное коммерческое дело – М.: Внешторгиздат, 1999

3. Герчикова И.Н. Маркетинг: методические рекомендации и система показателей – М.: МГИМО, 1996

4. Дихтиль Е., Хершген Х., Практический маркетинг – М., Высшая школа, 2000

5. Котлер Ф., Маркетинг менеджмент – СПб., Питер Ком, 1999

6. Котлер Ф., Основы маркетинга – СПб., Питер Ком, 1998

7. Ноздрева Р.Б., Цыгичко Л.И. Маркетинг: как побеждать на рынке – М., Финансы и статистика, 1997

Примечаний нет.