книга DipMaster-Shop.RU
поиск
карта
почта
Главная На заказ Готовые работы Способы оплаты Партнерство Контакты F.A.Q. Поиск
Изучение и описание особенностей организации социально-медицинской помощи населению ( Реферат, 15 стр. )
Изучение и характеристика гомеопатических лекарственных средств ( Реферат, 20 стр. )
Изучение истории медицины в рабовладельческом обществе с выделением наиболее выдающихся значимых моментов ( Реферат, 21 стр. )
Изучение патологии органов слуха ( Реферат, 17 стр. )
Изучение психосоматических аспектов формирования сердечно-сосудистой системы ( Курсовая работа, 31 стр. )
Изучение различных аспектов здорового образа жизни. ( Контрольная работа, 10 стр. )
Изучение связи между ведением сестринской документации и работы с пациентом ( Реферат, 21 стр. )
Изучение связи между ведением сестринской документации и работы с пациентом 2009-21 ( Реферат, 21 стр. )
Изучение структуры и функций сенсорных систем ( Реферат, 14 стр. )
Изучение таких заболеваний как психологический стресс и неврозы ( Курсовая работа, 30 стр. )
Изучение электрофореза при некоторых заболеваниях крови, рассмотрение возможности внесения в школьный курс - метод электрофореза ( Курсовая работа, 25 стр. )
Изучить особенности и виды вторичных гнойных менингитов ( Реферат, 19 стр. )
Изучить клинические формы туберкулеза легких и определить методы диагностики и лечения ( Реферат, 19 стр. )
Изучить основные понятия, касающиеся фармации Ибн Сины ( Курсовая работа, 31 стр. )
Изучить особенности восприятия болезни у зависимых от алкоголя и никотина ( Курсовая работа, 31 стр. )
Изучить хламидийную инфекцию в гинекологии ( Реферат, 14 стр. )
Иммунитет ( Контрольная работа, 21 стр. )
Иммунологическая реконституция (восстановление иммунной системы) после АЛЛО- ТГСК ( Аллогенная Трансплантация Гемопоэтической Стволовой Клетки). ( Курсовая работа, 51 стр. )
Индексная оценка состояния пародонта у женщин с гипоэкс-трагексимией различного происхождения ( Контрольная работа, 6 стр. )
Индуктотермия ( Реферат, 11 стр. )
Интерпретация полученных результатов е345242 ( Контрольная работа, 12 стр. )
ИНТЕРПРЕТАЦИЯ РЕЗУЛЬТАТОВ АНАЛИЗА УДОВЛЕТВОРЕННОСТИ ПАЦИЕНТОВ ОКАЗАНИЕМ МЕДИЦИНСКИХ УСЛУГ И ЭТИЧЕСКОГО ПОВЕДЕНИЯ ПЕРСОНАЛА МУНИЦИАЛЬНОЙ КЛИНИЧЕСКОЙ БОЛЬНИЦЫ № 11 ( Отчет по практике, 24 стр. )
Инфаркт миокарда ( Реферат, 19 стр. )
Инфекционные болезни ЦНС ( Реферат, 12 стр. )
Инфекционные болезни нервной системы ( Курсовая работа, 34 стр. )

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ 3

1. Микро- и макроэкономические факторы и их влияние на развитие фармацевтического рынка 5

2. Механизмы продвижения на фармацевтическом рынке 10

3. Отечественный фармацевтический рынок в 2006 году 15

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 19

ЛИТЕРАТУРА 21

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность темы работы обусловлена тем, что одним из важнейших условий реализации социальной политики государства является обеспечение доступности и качества фармацевтической помощи населению, что может быть достигнуто только при наличии на рынке качественных, эффективных и безопасных лекарственных средств.

Тенденции последних лет характеризуют современный Российский фармацевтический рынок готовых лекарственных средств как рынок с преобладанием препаратов-дженериков, доля которых достигает 80%. Оригинальные патентованные препараты, в основном, представлены импортными лекарственными средствами и занимают сравнительно небольшой объем, менее 12%. В связи с этим, вопрос создания и вывода на Российский фармацевтический рынок новых, высокоэффективных оригинальных лекарственных средств доступных населению встает с особой актуальностью.

Необходимо отметить, что обновление ассортимента является сложным, финансово-затратным и трудоемким проектом: высокая стоимость клинических исследований лекарственных средств, длительность процесса регистрации, нехватка производственных мощностей и другие факторы затрудняют вывод на рынок новых препаратов, особенно отечественного производства.

Однако, по мнению экспертов, в большинстве случаев определяющей причиной отказа компании-производителя от вывода на рынок нового препарата является отсутствие четкого представления о востребованности нового препарата его будущими потребителями и отсутствие эффективной программы продвижения препарата, что в свою очередь, существенно затрудняет оценку привлекательности проекта.

В периодической литературе имеется значительное количество публикаций по применению маркетинга в области продвижения лекарственных препаратов. Однако, комплексное описание по применению интегрированных маркетинговых коммуникации (ИМК) для продвижения фармацевтических брендов освещено в литературе в меньшей степени.

Применение интегрированных маркетинговых коммуникации на практике позволяет оптимизировать выбор и реализацию стратегии, а также использовать наиболее эффективные методы продвижения лекарственного препарата. Принятие научно обоснованных решений на стадии разработки и внедрения препаратов, в свою очередь, позволит снизить затраты на вывод нового препарата и минимизировать его стоимость для конечного потребителя.

Вышеперечисленное определило актуальность, цель и задачи данной работы.

ЛИТЕРАТУРА

1. Асакова М. С. Маркетинговое управление фармацевтической фирмой: Дис. ... канд. экон. наук: 08.00.05 Москва, 1996. - 227 с.

2. Богитова М. В. Управление маркетинговой деятельностью фармацевтической компании: Дис. ... канд. экон. наук: 08.00.05 Москва, 2005. - 259 с.

3. Большева С.Н., Лагуткина Т.П. Воздействие маркетинговых коммуникаций на врачей и фармацевтических работников. //«Фармация» - 2004. - №6. – С. 18-22.

4. Гуцало Д., Шевченко В. «Нижфарм» — партнерство во имя успеха. // «АПТЕКА», № 15 (536) от 17.4.2006 г.

5. Ермилов В. Устами Младенцева.// "Секрет фирмы". - №2 (18). – 2003.

6. Ефимов Д. Новые технологии маркетинговых коммуникаций уже в России.// Фaрмацевтический вестник. – 2001. - №11.

7. За чем же будущее? "Омская медицинская газета" №16 (114) октябрь 2001г.

8. Интегрированные маркетинговые коммуникации – в продвижении и становлении брендов на рынке. Интервью Генерального директора группы компаний ВГИК-Арт Куприянова С.П. – М., 2003.

9. Лагуткина Т.П., Грибкова Е.И. Изучение целевых аудиторий при продвижении лекарственных средств. //«Фармация» - 2004. - №6. – С. 23-26.

10. Маркетинг в фармации. Приложение к журналу «Здравоохранение» 2001-2002 гг.

Примечаний нет.

2000-2024 © Copyright «DipMaster-Shop.ru»