Введение………………………………………………………………………….. 3

Раздел 1. Структура и функции базовой организации - студии

звукозаписи "Anomzvuk Recordz"…………………………………. 5

1.1.Общие положения………………………………………………..…………. 5

1.2. Структура базовой организации …………………………………………. 7

1.3. Функции базовой организации …………………………………………… 7

1.4. Функции подразделения базовой организации ……………………….. 10

Раздел 2. Виды работ, выполненные студентом…………………………… 12

Раздел 3. Характеристика материалов, подобранных для использования

ВКР…………………………………………………………………… 14

Коммерческий успех любого предприятия в течение длительного времени определяется устойчивым получением прибыли посредством реализации потребителям производимой продукции (услуг) и заключается в умении добиться того, чтобы покупатели в условиях конкуренции отдавали предпочтение именно данной продукции. В немалой степени стабильному коммерческому успеху предприятия способствует его позитивный имидж.

Последняя четверть 20-го века - время, когда компании, корпорации и просто мелкие фирмы открыли для себя силу репутации или как её иногда принято называть имиджа. Сейчас говорят, что имидж можно определить как одну из основных причин победы или поражения в бизнесе и общественной жизни (не будем забывать, что о своём выживании заботятся также и некоммерческие организации).

Никто не знает полного объема тех средств, которые затрачиваются на формирование имиджа той или иной общественной кампании, личности или фирмы. Но можно привести немало примеров, подтверждающих тот факт, что эти затраты однозначно оправданы негативным эффектом стихийного формирования имиджа.

Особое значение имидж имеет для крупных и хорошо известных организаций. Такая организация - на виду общественности и в центре внимания СМИ. Поэтому крупные организации постоянно работают с общественным мнением, используя как собственные подразделения паблик рилейшнз, так и привлекая внешние агентства. Любая крупная и влиятельная организация должна заслужить доверие общества, иными словами, иметь положительный имидж.

Сегодня ни для кого не секрет, что создание верного имиджа помогает покупателю воспринимать деятельность организации, или товар, который производит фирма как нечто отличное от других аналогичных продуктов, нечто лучшее. Положительный имидж, таким образом, всегда прокладывает дорогу позитивной репутации в более широких и существенных областях, таких как качество продукции.

Позитивный имидж повышает конкурентоспособность коммерческого предприятия на рынке за счет привлечения потребителей и партнеров и облегчения доступа к ресурсам (финансовым, информационным, человеческим, материальным). "Добрая слава" предприятия повышает его "рыночную силу", поскольку сопротивление действию последней на рынке со стороны различных контактных групп в таком случае уменьшается.

Специфичность имиджа как атрибута предприятия проявляется в том, что он существует вне зависимости от усилий самого предприятия (он есть, даже если и не разрабатывается специально, вопрос только - какой) и, следовательно, нуждается в постоянной оценке и коррекции.

Имидж формируется по-разному для различных групп общественности, поскольку желаемое поведение этих групп в отношении предприятия может различаться. Иначе говоря, одно и то же предприятие может по-разному восприниматься потребителями, инвесторами, госструктурами, местной и международной общественностью. Например, для широкой национальной общественности предпочтительна гражданская позиция предприятия. Для партнеров важны надежность и конструктивность. Кроме того, существует представление персонала о своем предприятии и его руководстве.

Таким образом, можно отметить, что предприятие имеет несколько имиджей: для каждой группы общественности - свой. Синтез представлений о предприятии, присущих различным группам общественности, создает более общее и емкое представление о предприятии, называемое его корпоративным имиджем.

1. Чумиков А.Н., Бочаров М.П. Связи с общественностью: теория и практика: Учебник - 6-е изд., перераб. и доп. Серия - "классический университетский учебник". Издательство: Дело АНХ, 2010 г.

2. Шарков Ф.И. Коммуникология. Основы теории коммуникации. Учебник для бакалавров рекламы и связей с общественностью (модуль дисциплин "Коммуникология"). 2-е издание, переработан-ное и дополненное. Издательско - торговая корпорация "Дашков и К". Альттехсофт "Издательство Шаркова". М., 2010.

3. Бородин И.И. Некоторые вопросы методики преподавания дисцип-лины "Основы теории коммуникации". XIII Всероссийская конфе-ренция заведующих кафедрами рекламы, связей с общественностью и смежным дисциплинам: Сборник материалов. М.: МАБиУ. 2010. С. 97-101.

4. Алехина И. Имидж и этикет делового человека. М., 2009.

5. Голубев С.А. Имидж организации: структура и психологические факторы эффективности // Новости рекламы. - 2009. - № 2. - С.45-48.

6. Панасюк А.Ю. Формирование имиджа: стратегия, психотехнологии, психотехники. М.: Омега-Л, 2009.

Примечаний нет.