|
ВОПРОС № 18. В чем заключаются основные требования к плану марке-тинга?
План маркетинга - это разработанный на основе комплексных маркетин-говых исследований стратегический план- рекомендация относительно произ-водственно- сбытовой и научно- технической деятельности фирмы на опреде-ленные период времени, призванный обеспечить оптимальный вариант ее бу-дущего развития с учетом запросов потребителей и согласно выдвинутым це-лям и стратегиям[2, с.124 ].
Выделяют стратегический план маркетинга и тактический. Стратегиче-ский план маркетинга представляет собой модель положения, которое займет на рынке бизнес- единица по отношению к своим конкурентам, содержит опре-деление рыночных нужд, целей, которых нужно достичь, стратегий для дости-жения данных целей и ресурсов, требующихся для получения желаемых ре-зультатов [3, с. 772].
Тактический план маркетинга - это подробная схема и расчет стоимости конкретных акций, необходимых для достижения целей, установленных на один год в стратегическом плане[3, с. 772].
Рассмотрим основные требования к плану маркетинга, составляемому в организациях.
Прежде всего, следует учесть, что при составлении плана маркетинга должно четко соблюдаться условие логической последовательности этапов и действий, ведущих к установке маркетинговых целей [1, с. 161].
Кроме того, в процессе составления плана маркетинга обязательно долж-на соблюдаться непрерывность процесса планирования. Маркетинговые планы должны составляться не от случая к случаю и не только в периоды, когда руко-водству фирмы кажется, что возникла необходимость в решении особых задач, а постоянно, перманентно.
Основное требование к плану маркетинга заключается в соблюдении принципов при планировании, таких как принцип скользящего планирования и принцип многовариантности[2, с. 167].
|
На уровень вверх
Купить