Введение
Глава 1. Способы измерения аудитории в различных СМИ
1.1 Основные способы измерения аудитории
1.2 Измерение аудитории в прессе
1.3 Измерение аудитории на телевидении
1.4 Измерение аудитории в радио
1.5 Измерение аудитории в интернете
1.6 Измерение аудитории в наружной рекламе
Глава 2. Медиаметрические показатели и их применение
2.1 Affinity index
2.2 Охват (Reach) и частота
2.3 Показатели денежной эффективности
2.4 GRP или совокупный рейтинг
2.5 TRP или рейтинг целевой аудитории
2.6 OTS (Opportunity To See) или количество рекламных контактов
2.7 Формулы Гэллапа
2.7.1 Применение формул Гэллапа
Глава 3. Планирование рекламной кампании в наружной рекл
3.1 Процесс планирования рекламных кампаний
3.2 Модель продаж по GRP
3.2.1 Выгоды для рекламодателей
3.2.2 Выгоды для агентств
3.2.3 Выгоды для операторов
Глава 4. Разработка рекламной кампании в наружной рекламе
4.1 Цели и задачи рекламной кампании
4.2 Цели и задачи медиапланирования
4.3 Оптимизация медиаплана
4.3.1 Распределение бюджетных средств
4.3.2 Расчет медиаметрических параметров
Глава 2. Анализ деятельности ООО "Ньюс Аутдор".
2.1. Краткая характеристика ООО "Ньюс Аутдор".
2.2. Специфика деятельности ООО "Ньюс Аутдор".
2.3. Анализ деятельности ООО в сфере наружной рекламы.
Глава 3. Разработка рекламной кампании и предложения по ее совершенствованию на основе применения медиаметрических показателей.
3.1. Цели и задачи рекламной кампании и медиапланирования.
3.2. Проведение рекламной кампании.
3.3. Предложения по совершенствованию рекламной кампании на основе медиаметрических показателей.
Заключение.
Использованная литература.
Приложение.
Заключение
Приложение 1. Типы рекламных конструкций в наружной рекламе
Список литературы
|